BVDW: Fachgruppe Audio Digital soll Gattung etablieren

"Über 21 Millionen Deutsche haben im vergangenen Jahr Radio über das Internet gehört", sagt Henze. "Der digitale Audiokanal bietet zugleich spannende neue Wege zur Kommunikation im Mediamix, nur werden die Hörer hierzulande bislang noch wenig von Werbungtreibenden über Audio Digital angesprochen." Dabei sollen Standards und Beiträ­ge zur Schaffung von Media-Währungen helfen. "Wir müssen vor allem unser Vokabular aufräumen. Hier herrscht – wie im Medium selbst – eine fröhlich bunte Vielfalt", sagt Henze. Die Bündelung der Kräfte der Markt­akteure soll dabei helfen und mit mehr Transparenz die Basis für Wachstum legen. "Sobald im ersten Schritt die Weichen für technische Standards zur Ausweisung von Stream-Abrufen gestellt sind, folgt im zweiten Schritt bei der Entwicklung einer Media-Währung die Zusammenarbeit durch eine am Markt anerkannte Institution", erläutert der Fachgruppen-Vorsitzende. Gespräche mit Vertretern von ag.ma und AGOF sind ebenfalls geplant. Denn Werbungtreibenden ist wie stets, wenn es um das Thema Währungen geht, natürlich an intermedialer Vergleichbarkeit gelegen – in diesem Fall Anknüpfpunkte an Radio- und Online-Währungen.