Streaming hat das Nutzerverhalten von Film- und Serienfans ebenso wie von Musikfreunden revolutioniert. Neue Player mischen den Markt auf, traditionelle Medienkanäle entwickeln konkurrenzfähige Konzepte – und Werber Strategien, um Nutzer punktgenau zu erreichen. Derzeit geben Unternehmen wie Spotify (Musik) und Netflix (Video on Demand) den Takt vor. VoD-Dienste erreichen bereits mehr als drei Viertel der deutschen Internetnutzer ab 14 Jahren, Musikstreaming nutzt knapp die Hälfte.
Amazon Ads wird zum Zugangstor für Netflix-Werbung: Ab Q4 2025 lässt sich Inventar programmatisch über die Amazon DSP buchen. Das verändert Planung, Datenstrategie und Messung und bündelt Budgets.
Eine neue Studie des Verbands Privater Medien Vaunet zeigt: Paid-VoD und Pay-TV wachsen weiter, während digitale Bewegtbildwerbung überdurchschnittlich zulegt. Für Marken eröffnen sich daraus neue strategische Ansätze.
Smart TVs verändern die Mediennutzung. Unsere Studie zeigt, wie Sie Zielgruppen effektiv erreichen – mit Insights über Nutzungstrends, Werbewahrnehmung und Engagement.
Amazon Ads startet pünktlich zur Champions-League-Saison bei Prime Video mit neuen Tools wie interaktiven Spots, Remarketing und Third-Party-Messungen. Welche strategische Rolle das für Marken spielt, erklärt Nils Gräf, Managing Director Amazon Ads Germany, im Gespräch.
Der Fernseher wird längst nicht mehr einfach eingeschaltet – er wird durchsucht. Der Homescreen hat sich zum zentralen Startpunkt der TV-Nutzung entwickelt. Für Marken öffnet das ein neues Werbefenster, das bisher oft übersehen wurde. Im Gespräch mit W&V erklärt Christian Russ von Samsung Ads, warum dieser "Entdeckungsmodus" für Werbung so spannend ist und was das für den Werbemarkt bedeutet.
Das TUI-Kreuzfahrtschiff "Mein Schiff 5" wurde in die Handlung des neuen "Miss Merkel"-Krimis auf RTL eingebunden, flankiert von CTV, ATV und Podcast-Werbung. Authentische Einbettung statt Logo-Einblendung, crossmediale Verlängerung und klare KPIs – so wird Placement zum Performance-Instrument für Image, Awareness und Teilnahme.
Zum Start der neuen Bundesliga-Saison verzeichnet Dazn volle Werbeflächen und steigende Einnahmen. Neu dabei: Cupra. Die Challenger-Marke nutzt ihr Debüt im Spitzenfußball, um mit dem Co-Presenting von Konferenz und Sonntagsspielen den Sprung vom Nischensport auf die große Bühne zu wagen – und dabei gezielt eine sportaffine Zielgruppe anzusprechen.
Die Gamescom in Köln ist längst mehr als ein Treffpunkt für Gamer – sie ist ein globales Schaufenster für Entertainment, Marken und Innovation. Mit dem neuen ARD Games Netzwerk bündelt der öffentlich-rechtliche Rundfunk erstmals seine Gaming-Aktivitäten.
Mit einer groß angelegten Kampagne will Wow junge Zielgruppen auf Social Media erreichen. Dafür orchestriert We Are Era 19 Creator:innen und vier Formate, die den Spieltag emotional aufladen sollen – vom Food-Content bis zur Streetwear.
Gaming wird zunehmend zum Eintrittstor in ein ganzheitliches Markenerlebnis. Über die Vernetzung von Game-Welten mit Social Media, TV und Streaming kann das Potenzial noch stärker ausgeschöpft werden.
Zum Jahresende wird Thorsten Braun neuer Geschäftsführer und CEO von RTLZWEI. Der erfahrene Medienmanager bringt umfassende Marken- und Content-Expertise aus Führungspositionen bei RTL Deutschland, Super RTL und Disney mit.
Erstmals verbringen Menschen weltweit mehr Zeit mit Online-Videos als mit klassischem Fernsehen. Der „Digital Report 2025“ von We Are Social und Meltwater liefert detaillierte Daten zu Mediennutzung, KI und Social Media und zeigt, welche strategischen Weichen Marken jetzt stellen müssen.
Trotz wachsender digitaler Dominanz erzielt das klassische Fernsehen eine überraschend hohe Werbeakzeptanz. Eine aktuelle Screenforce-Studie zeigt: Marken, die dort werben, wird stärker vertraut.
Interessen, Überzeugungen und Gemeinschaft verbinden Menschen heute oft stärker als das Alter. Das zeigt eine globale Studie von Amazon Ads. Sie legt nahe, dass Marken ihre Zielgruppen neu denken sollten, wenn sie wirklich relevant und erfolgreich sein wollen.
Die neue Simon-Kucher-Studie bringt Bewegung in den Streaming-Markt. Während Disney+ aufholt und Netflix die Favoritenrolle verteidigt, rutscht Apple TV+ ab. Was bedeutet das für Anbieter und Marketingstrategien?
Kampagne im Netflix-Style? Unsere Sehgewohnheiten ändern sich und Marken reagieren darauf mit anderen Formaten und linearem Storytelling. Subway und die Bahn: zwei Beispiele für Miniserien.
Während klassische Erlösmodelle stagnieren, boomen digitale Formate wie VoD-Werbung, Retail Media sowie AR-Kampagnen. Der PwC-Ausblick bis 2029 zeigt: Der Paradigmenwechsel zwingt Marken zur agilen Neupositionierung – mit neuen Touchpoints und Targeting-Möglichkeiten.
Eine neue Metaanalyse von bynd, RTL Data und Ad Alliance zeigt: TV liefert nach wie vor den höchsten ROI im Media-Mix. Ad Alliance-Geschäftsführer Frank Vogel erklärt, warum das für Marken strategisch entscheidend ist.
Mit der Transaktion, die noch genehmigt werden muss, stehen der deutschen Medienlandschaft Umbrüche bevor. RTL holt sich mit dem Kauf unter anderem attraktive Sportrechte - und damit neue Argumente im Kampf um Reichweite und Kundenbindung.
Klicks zählen waren gestern: Mit dem neuen "Attention Score" will Digitl zeigen, wie viel echte Aufmerksamkeit Videoanzeigen tatsächlich erzielen. Was das für Mediaplanung, Kreation und Plattformwahl bedeutet, erklärt Managing Director Timo Aden.
KFC bringt in Deutschland das Squid Game Feeling in seine Restaurants. Anlass ist die dritte Staffel der erfolgreichen Netflix-Serie, die mit einem limitierten Menü und einer visuell auffälligen Popkultur-Kampagne inszeniert wird. KFC Deutschland erläutert die dahinterliegende Strategie.
Die Streaming-Plattform Paramount+ setzt in Deutschland wie der Großteil der Mitbewerber ab sofort auf Werbefinanzierung. Die Paramount-Manager Sabine Anger und Maciej Walczybok erklären die Strategie – und sprechen über Expansionspläne.
Der Streamingdienst folgt dem Beispiel vieler Wettbewerber und setzt nun auch auf Werbevermarktung. Zugleich werden zum Start am 5. Juni die Abomodelle von Paramount+ neu strukturiert.
Digitale Events sind längst integraler Bestandteil moderner Markenkommunikation. Doch während Reichweiten steigen, geraten deren ökologische Auswirkungen zunehmend in den Fokus. Ein aktuelles Beispiel zeigt, wie Livestreams nicht nur effizient, sondern auch klimafreundlich umgesetzt werden können – und warum das für Marken heute mehr ist, als ein "Nice-to-have"