"Datengetriebenes Marketing für ein breites Medienspektrum" 

Mittelfristig soll nun die Realzeit-Systematik in die technischen Lösungen von DCMN für TV- und Mobilwerbung integriert werden. Das Ziel ist es, Kunden eine einheitliche Oberfläche für sämtliche Lösungen von DCMN zu bieten. Am Ende will die Berliner Mediaagentur in der Lage sein, "hocheffizientes und datengetriebenes Marketing über ein breites Medienspektrum hinweg anzubieten", wie es heißt.

Andreas Dengler, Mitgründer und Geschäftsführer von DCMN, wird in der Mitteilung so zitiert:

"Wir erwarten, dass innerhalb der nächsten Jahre TV und andere traditionelle Medien weltweit auch auf programmatischen Werbeplattformen verfügbar werden – ein Trend, den wir bereits heute in den USA beobachten können. Unsere Kunden sind zukunftsorientierte digitale Marken, die bereits im Online- und Mobilbereich Werbeflächen programmatisch kaufen."

Das 2010 von Dengler und Matthias Riedl gegründete Unternehmen DCMN zählt mehr als 90 digitale Marken zum Kundenstamm, darunter Jimdo, Wayfair, Spreadshirt, Secret Escapes, Gameloft, Outfittery oder Glossybox. Bei ihnen geht der DCMN-Manager davon aus, dass sie "Early Adopters der programmatischen Werbung auf traditionellen Werbekanälen wie zum Beispiel im TV oder Radio sein werden".

Wettrüsten bei Programmatic geht weiter

Mit der Realzeit-Übernahme durch DCMN geht das Wettrüsten in der Mediabranche in Sachen Programmatic Advertising weiter. Seit geraumer Zeit bestehen Spezialisten wie das GroupM-Trading-Desk Xaxis oder Prex, Joint Venture für Programmatic von Plan.Net und Mediaplus. Oder aber Vermarkter kaufen im großen Stil zu - darunter IP Deutschland mit der Videoplattform SpotXChange und die Münchner Konkurrenz mit der Virtual Minds AG. 


Autor:

Petra Schwegler, Redakteurin
Petra Schwegler

Die @Schweglerin der W&V. Schreibt seit mehr als 20 Jahren in Print und Online über Medien - inzwischen auch jede Menge über Digitales. Lebt im Mangfalltal, arbeitet in München.