"Unsere Leser merken, dass sie einen konkreten Vorteil durch Impulse haben", sagt Förster. Und diese Idee ist Kern seiner neuen Kampagne. Entsprechend der Slogan, der auf die Website verlinkt: www.impulse‐zahlt‐sich‐aus.de, wo die Fälle im Detail beschrieben werden.

Impulse soll Nutzen stiften, der sich in Euro und Cent ausdrücken lasse. Natürlich sei das in der Recherche kein günstiges Vergnügen, im Gegenteil. "Es ist personalintensiver, wir müssen tiefer in die Recherche gehen." Aber das soll sich rechnen. Der Copy-Preis einer Ausgabe liegt bei 15,90 Euro. Dieser Preis wurde mehr als verdoppelt – doch hinter diesen Erhöhungen versteckt sich Förster nicht. Offensiv kommuniziert und begründet er solche Schritte auf Doppelseiten.