Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Der Mittelständler Dr. Beckmann verkauft Spezialreiniger und Wäschepflegeprodukte und trifft im Regal auf Konzerne wie P&G und Henkel. Um dort bestehen zu können, rückt das Marketing künftig näher an Handel, Nutzung und Produktentwicklung.
Als ihr Aufzug beim Pariser Juwelendiebstahl auftauchte, reagierte der Mittelständler Böcker mit Humor und löste einen echten Social-Media-Hype mit über vier Millionen Aufrufen aus. Inzwischen zeigt sich: Der virale Hit wirkt weit bis ins Unternehmen hinein.
Die Halbjahresbilanz von Crossvertise zeigt: Mittelständische Unternehmen treiben die Digitalisierung ihrer Werbung zügig voran. Was die aktuellen Zahlen über den Media-Mix verraten und wie Agenturen profitieren können.
Tradition allein reicht nicht mehr: Hartmann Tresore zeigt, wie selbst in einer als innovationsscheu verrufenen Branche durch Digitalisierung, Lifestyle-Ansatz und neue Agenturpartnerschaften eine Marke neu gedacht werden kann.
Radikale Einfachheit statt Feature-Feuerwerk: Der Fotobox-Anbieter Kruu wächst mit nur einem Basisprodukt, kluger Automatisierung und starker Marke zum Weltmarktführer. Gründer Philipp Schreiber erklärt im Interview, wie die Strategie funktioniert.
Mit der Lizenz zum Düngen: Fußballspieler Thomas Müller hat einen neuen Werbepartner. Für den dreht sich - wie bei Müller - alles um den Rasen. Bei Turbogrün geht es allerdings um Dünger. Im ersten Spot für die Marke zeigt Thomas Müller James-Bond-Skills.
Die US-Politik verschärft die Lage für deutsche Mittelständler – mit Folgen für Investitionen, Budgets und Marktstrategien. Wir haben deren Verband bvik gefragt: fünf Antworten, fünf Impulse – und fünf klare Empfehlungen für Marketingverantwortliche in Zeiten geopolitischer Unsicherheit.
Retail Media verspricht Wachstum - doch viele mittelständische Unternehmen scheuen sich vor dem Einstieg in den Kanal. Es fehlt ihnen an Informationen, zudem ist der Markt unübersichtlich. Thomas Masek, Co-CEO des Mediendienstleisters Crossvertise, räumt mit Irrtümern auf und gibt den KMUs Tipps.
Mit dem ersten speziell für Wohnbauten entwickelten Aufzug und einer frechen Kampagne, an der auch "Mr. Media" Thomas Koch beteiligt ist, will sich der Aufzughersteller Osma klarer im Markt positionieren. Die Hintergründe erläutert Markenchef Tom Karenfort im W&V-Interview.
Hidden Champions sind einerseits starke Marken im Mittelstand, schöpfen aber oft ihr volles Potenzial in der Kommunikation nicht aus. Warum sie sich nicht länger verstecken sollten und welche Bezeichnungen besser passen würden.
Schlechte Noten für den Mittelstand: Eine Studie der Kommunikationsagentur In A Nutshell in Zusammenarbeit mit der Münchner Universität LMU verdeutlicht den erheblichen Nachholbedarf deutscher Mittelständler in Sachen Linkedin.
Der Mittelstand öffnet sich im Bereich Marketing zunehmend neuen Techniken und Kanälen. Auch, da die wirtschaftliche Lage den Leidensdruck erhöht, zeigt eine aktuelle Umfrage von Crossvertise.
Viele Unternehmen müssen sich wandeln. Doch wie und wo startet man eine Transformation? Bei den Menschen im Unternehmen, sagt Katharina Roehrig. Wie das gelingen kann, zeigt sie bei Melitta.
Spontanität, Lebensfreude, Gemeinschaftsgefühl und das Feiern von Alltagsmomenten. Darum geht es in der Vorweihnachtskampagne von Rotkäppchen. Oder: Es gibt immer einen Grund zu trinken.
Mokhtar Benbouazza zieht es von Jack Wolfskin zur S.Oliver-Gruppe. Er tritt die neugeschaffene Stelle als Chief Marketing Officer an. Die Herausforderung ist ähnlich groß, denn S.Oliver steckt in der Krise.
Danone und Nestlé sind die großen internationalen Player auf dem Mineralwassermarkt. Allerdings haben sie bei vielen Verbraucher:innen einen zweifelhaften Ruf. Regionale Wassermarken halten dagegen - mit Transparenz, Lokalbezug und Nachhaltigkeit. Wie das funktioniert, erklärt Ilona Jordan, Leitung Marketing Aqua Römer.
Unter dem Motto "We are the Kärchers. Wanna WOW with us?" startet Kärcher eine internationale Employer Branding-Kampagne. Im Mittelpunkt stehen Filmbeiträge mit Menschen, die bei Kärcher arbeiten.
Während die Digitalisierung in den vergangenen Jahren ein Booster für Wachstum war, geht das Narrativ nun in Richtung Konsolidierung und der Fokus auf Value. Florian Wassel von Towa hat sieben Tipps, was das für den B2B-Mittelstand heißt.
Video hat Power - auch für den Mittelstand. Wie KMU Tiktok & Co. für eine erfolgreiche Ansprache der Gen Z nutzen können, zeigt Jacqueline Bourke, Director and Head of Creative Insights EMEA bei iStock.
Künstliche Intelligenz ist nur was für IT-Nerds? Von wegen, sagte Verena Fink von Woodpecker Finch auf der Moonova. Und erklärte, wie auch KMU von neuen Technologien im Marketing profitieren, anstatt sich von ihnen überholen zu lassen.
Nach zwölf Jahren bei Rotkäppchen-Mumm wird Marketing-Chefin Cathrin Duppel das Unternehmen im Sommer verlassen. Nach einer anschließenden Auszeit will sich Duppel, die es aktuell in die 100 wichtigsten Branchen-Köpfe der W&V geschafft hat, neu orientieren.
Im B2B-Bereich steht Influencer Marketing noch ganz am Anfang. Die Kooperation zwischen dem Creator Jonas Winkler und Würth setzt deshalb neue Standards. Der Hersteller umwirbt Handwerker:innen.
Mäurer & Wirtz hat sich mit dem 23-jährigen Influencer Justin zusammengetan und die Parfümmarke Orodion entwickelt. Auch beim Vertrieb geht der Dufthersteller aus Stolberg bei Aachen neue, digitale Wege.
Damit hatte Haribo nicht gerechnet: Obwohl der Goldbär schon die meistverkaufte Süßigkeit Deutschlands ist, wuchs der Umsatz 2022 um 27 Prozent. Woran das liegt? Ein Color-Rado- und ein Konfekt-Fan erklären den Erfolg.