Kleine und mittelgroße Firmen sowie Familienunternehmen machen den deutschen Mittelstand aus. 60 Prozent aller Arbeitsplätze sind dort angesiedelt, 56 Prozent der deutschen Wirtschaftsleistung werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Marketing im Mittelstand hat eigene Spielregeln. Mittelständler verfügen in der Regel über weniger Werbebudget. Laut Infratest gehen 24 Prozent des gesamten Werbebudgets der Mittelständler in Online-Werbung (TNS Infratest).
Wegen der galoppierenden Inflation und der allgemein angespannten Wirtschaftslage streicht die Mehrheit der Mittelständler ihre Werbebudgets zusammen. Das besagt eine aktuelle Umfrage von Crossvertise.
Am liebsten trinken die Deutschen ihren Kaffee immer noch zu Hause. Ein Thema das Melitta mit seiner neuen Kampagne aufgreift.
Damit hatte Haribo nicht gerechnet: Obwohl der Goldbär schon die meistverkaufte Süßigkeit Deutschlands ist, wuchs der Umsatz 2022 um 27 Prozent. Woran das liegt? Ein Color-Rado- und ein Konfekt-Fan erklären den Erfolg.
Wenn jüngere Firmenchefs übernehmen, geht es nicht nur darum, dass Unternehmen im Sinne des Seniors zu leiten, sondern auch die Marke zu bewahren. Hipp und Fielmann sind nur zwei Beispiele, wie sowas funktioniert.
Es geht um Sportwagen, Fashion-Blogger und warum man schnell zum Supermarkt zischen sollte: Die neue Kampagne von Hella Mineralbrunnen ist deshalb so erfrischend, weil sie im Gegensatz zu vielen anderen Sommerkampagnen herrlich bodenständig ist.
Pünktlich zum Sommer hat der ostdeutsche Getränkehersteller Vita Cola sein Design überarbeitet, sich eine neue Lead-Agentur und einen neuen Claim zugelegt. Veränderung ist lobenswert, doch bei der Markenwirkung wird leider auf's falsche Pferd gesetzt.
Zum 90. Geburtstag launcht Lego eine Kampagne, die eigentlich eine Challenge ist. Es geht nicht um die Produkte, aber sie zahlt trotzdem perfekt auf den Purpose der Marke ein.
Stellt das Popcorn bereit. Hier kommen exklusiv für euch die zwanzig lustigsten, verrücktesten und prägendsten Werbespots für den Haribo Goldbären. Ein Stück Zeit- und Werbegeschichte.
Die Altendorf Group ist ein klassischer mittelständischer Hidden Champion, der Formatkreissägen herstellt. Für ein besonderes Produkt setzt er jetzt auf die Kommunikationserfahrung der Agentur Goodwillrun.
Zum 100. Geburtstag des Goldbären gönnt Haribo seinem Bestseller ein Fotoshooting, das eine neue Seite der eigentlich so verspielten Figur zeigt. W&V zeigt exklusiv die gesamte Fotokollektion.
Mäurer & Wirtz hat sich mit dem 23-jährigen Influencer Justin zusammengetan und die Parfümmarke Orodion entwickelt. Auch beim Vertrieb geht der Dufthersteller aus Stolberg bei Aachen neue, digitale Wege.
Die Gründer der Digitalagentur TLGG Fränzi Kühne und Boontham Temaismithi wechseln in den Vorstand der Edding AG. Das Tandem teilt sich den Posten des Chief Digital Officer – das ist ein Novum.
Um die Themen Nachhaltigkeit und qualitativ hochwertige Holzmöbel zu thematisieren, startet der Mittelständler Hartmann einen Podcast. Von den Inhalten soll auch die Möbelindustrie profitieren.
Er war einer der Ikonen des bundesrepublikanischen Wirtschaftsmodells: Götz Werner. Er gründete die Drogeriemarktkette dm und war für viele andere in und außerhalb der Branche wegweisend.
Bei „Clean“ dreht sich alles ums Thema Reinigen – aber auch um die Menschen und Projekte dahinter. Den Anfang macht gleich ein ungewöhnlicher Protagonist: Ein Reverse Graffiti-Künstler.
Das behaupten die Tech-Konzerne, deren Macht das Gesetz beschneiden soll. Zwei Mittelstandsverbände widersprechen dieser Logik. Doch die Befürchtung, dass Werbung auf den Plattformen teurer wird, bleibt.
Chefwechsel bei Bahlsen: Der Brite Phil Rumbol verabschiedet sich, wer ihm nachfolgt, ist noch nicht geklärt. Am von ihm forcierten Strategiewechsel hält die Keksdynastie aus Hannover jedoch fest.
Seit 2019 läuft die Markenkampagne für Kärcher, "Bring Back the WOW", nun schon - mit Unterbrechungen. Jetzt präsentiert Antoni einen neuen Flight mit neuer Tonalität und frecher Selbstironie.
Die Stuttgarter Markenagentur konnte den Fenster- und Türenhersteller als Neukunden gewinnen. Damit soll das Traditionsunternehmen jünger wirken und der Premium-Anspruch zum Ausdruck gebracht werden.
Die DigitalNativeAlliance formiert sich als unabhängige und inhabergeführte Digitalagentur-Gruppe als neue Dachmarke. Damit sollen die Tochtergesellschaften und Marken bekannter gemacht werden.
Die Buchungsplattform crossvertise hat die über die Plattform getätigten Aufträge von Januar bis Ende November analysiert und festgestellt: Der Mittelstand avanciert zum Motor der Werbewirtschaft.
Vaude will 2022 klimaneutral sein. Dafür reduziert der Outdoorhersteller das Marketing um zehn Prozent. Nur auf einen Marketingkanal kann er nicht verzichten, erzählt Marketingchef Manfred Meindl im Interview.
Von den 50 ältesten deutschen Familienunternehmen wurden 48 vor der Französischen Revolution gegründet und sind noch im Besitz der selben Familie. Das Erfolgsgeheimnis? Pioniergeist, Wagemut und Glück.
Der Schaum-Creme Hersteller neubourg skin care übernimmt rückwirkend zum 1. Januar 2021 die Pflegemarke Sixtus von Ex-Fußballer Philipp Lahm. Die bisherige Geschäftsführerin bleibt an Bord.