BMW fährt auf Apples iPad
Der bayerische Autobauer hat sich von Plan.net eine Seiten für Apples Tablet optimieren lassen. BMW spricht schon von einem iPadvertorial.
Zuletzt wurde der Verkaufsstart des Tablet-Computer von Apple auf Mai verschoben. Doch BMW hat sich schon vorab iPad-optmierte Seiten erstellen lassen. Die betreuende Agentur Plan.net, München, erstellte die neue BMW-Aktionsseite speziell für das mobile Endgerät. Dazu passten die Münchner sowohl die Benutzerführung als auch die Navigation an die Eigenheiten der Apple-Technik an. Die Kosten hierfür dürften im unteren fünfstelligen Bereich liegen.
Die iPad-BMW-Site www.bmw.de/pad - die auch nur mit den entsprechenden Funktionen auf dem iPad läuft - umfasst aktuelle Videos von BMW TV, eine Übersicht zu den aktuellen Modellen sowie Links zu den Dienstleistungen wie die Finanzierungsangebote. Zudem enthält die Aktionsseite Testberichte und eine Händlersuche . Derzeit steht die iPad-Seiten nur für deutsche Nutzer zur Verfügung, könnte aber bei Erfolg auch für andere Märkte erweitert werden.
BMW wird in der laufenden Kampagne "story of joy" - abhängig vom Marktstart des Tablet - in Print und TV auf die iPad-Seite hinweisen. Zusätzlich werden auch Banner auf Spiegel.de, Welt.de, Handelsblatt.com, Sport1.de und Manager-magazin.de geschaltet werden.
Tobias Nickel, Leiter Marketingkommunikation BMW Deutschland, spricht bei der Neuentwicklung von einem iPadvertorial. "Wir gehen von einer ganz neuen Mediennutzung des iPad aus." Hierfür seien auch neue Werbeformen nötig. "Tablet-Geräte wie das iPad läuten für Marken eine neue Ära für involvierende und interaktive Werbung ein, die den Usern einen Mehrwert bieten kann, sofern sie im Vorfeld richtig konzipiert wird", stimmt Plan.net Geschäfsführer Michael Frank zu.
