Leadagentur, Pool oder Inhouse-Agentur? Kunden stellen sich ihren Bedürfnissen entsprechend schon immer ihr eigenes Agenturmodell zusammen. Längst aber geben die Verbraucher das Tempo vor im Marketing. Agenturen und ihre Kunden müssen zunehmend agil werden, um ihre Zielgruppen zu erreichen. So entstehen ständig neue Agenturmodelle wie Customized, Virtuals etc. Der Markt wird immer komplexer.
Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Neun Kolumnistinnen und Kolumnisten berichten. Jason Romeyko von Serviceplan widmet sich einer globalen Bewegung: der Kollaboration.
Werbung muss spätestens seit den immer knapperen Budgets in den Marketingabteilungen messbare Ergebnisse liefern. Warum das inzwischen aber nicht mehr ausreicht, erklärt Peter Metz von Sassenbach Advertising.
In den vergangenen Jahren haben viele multinationale Firmen ihr Agenturmodell angepasst. Dabei wird es nicht bleiben. Der Veränderungsdruck ist hoch und die Zufriedenheit mit dem Status Quo hält sich in Grenzen.
Motorola hat das erste mobile Telefon auf den Markt gebracht und unsere Kommunikation damit revolutioniert. Jetzt hat die TWT Group als neue Leadagentur die Chance, mit der Kommunikation von Motorola das gleiche zu tun.
Jim Beam lädt Musikliebhaber:innen zu Konzerten von Motrip, Mathea und DJ David Puentez ein. Das Besondere: Auf jedem Konzert sind nur 100 Fans. Das Musikerlebnis in persönlicher Atmosphäre wird von einer 360°-Kampagne begleitet.
Neben dem Hauptkanal noch einen lokalen Tiktok-Kanal? The & Partnership hat es für Toyota gewagt. Das Besondere: Die Agenturmitarbeiter sind selbst in den Videos zu sehen.
Die auf Finanzkommuikation ausgerichtete Adisfaction geht mit den B2B-Mediaspezialisten von Crossmedia Pro zusammen. Mit Tyytyväinen entsteht eine der führenden Agenturen für schwer erreichbare Zielgruppen.
Nach bald neun Jahren endet die Zusammenarbeit zwischen BBDO und Imperial Tobacco. Das bestätigt die Agentur auf Nachfrage. Die Details sind nicht bekannt. Dennoch trifft der Verlust die Omnicom-Agentur hart.
In den Socials wird für den Deutschen Agenturpreis und den Webstar-Award geworben - erfunden von einem Geschäftsmann aus Berlin. Er füllt damit nicht zuletzt seine Taschen. Und findet reichlich Teilnehmer.
Anders als in Europa hat in Ghana längst nicht jeder Mensch Zugang zu Toiletten. Um das zu ändern, hat sich die Peter Schmidt Group pro bono mit dem ghanaischen Start-up Washking auf kreative Weise zusammengetan.
Die Looping Group ist in den Werbemarkt eingestiegen. Mitgründer Dominik Wichmann und Robin Houcken wollen auch in der klassischen Werbung ihrem journalistischen Anspruch gerecht werden. Wie das funktioniert, erklären sie im Interview.
Der BKK Landesverband Bayern ist im Rahmen einer EU-weiten Ausschreibung auf der Suche nach einer neuen Digitalagentur, die einen Relaunch der Webseite "BKK Starke Kids" vornehmen soll.
Jeden Freitag die Personalien der Kalenderwoche. Vor allem David + Martin ist weiter auf Wachstumskurs und startet im August gleich mit elf Neuzugängen.
Jede Woche werden Etats neu vergeben. W&V stellt immer freitags eine Auswahl interessanter Pitchergebnisse vor und skizziert, worum es geht.
Insgesamt haben sich 82 Einreichungen für den Effie 2022 qualifiziert. Die meisten stammen von Jung von Matt. Verliehen wird der Preis im Rahmen einer Gala am 9. November in Leipzig.
Nach eigenen Angaben hat Serviceplan 50 Jahre Produktionserfahrung. Jetzt bringt die Agenturgruppe das gesamte Knowhow unter ein gemeinsames Dach. Make beschäftigt weltweit 800 Mitarbeiter.
Gemeinsam mit Animalife macht Havas auf die Problematik des Aussetzens von Hunden aufmerksam. Ein düsterer Rollentausch-Spot zeigt, wie schlimm es für ein Haustier ist, verlassen zu werden.
Jeden Freitag die Personalien der Kalenderwoche. Dieses Mal sind Avantgarde, Von Helden und Gestalten, Ad Audio und David + Martin dabei.
Jede Woche werden Etats neu vergeben. W&V stellt immer freitags eine Auswahl interessanter Pitchergebnisse vor und skizziert, worum es geht.
Targeting auf Social Media funktioniere nicht, kritisierte Verena Gründel von W&V in einem Kommentar. Helge Ruff hält dagegen. Der One-Two-Social-Chef behauptet, das Problem sitze in den Agenturen, die das Targeting bedienen:
In einer groß angelegten Studie haben die AdGirls untersucht, wie Agenturen mit ihren weiblichen* Angestellten umgehen. Es ist nach zwei Jahren die erste Bilanz der Initiative. Das Ergebnis: Es tut sich was, aber nicht genug.
Serviceplan Group generiert mit 623 Millionen Euro den höchsten Umsatz seit der Firmengründung. Als Erfolgsfaktor nennt CEO Florian Haller das Konzept der Houses of Communication.
Neue Agentur, gleiche Stadt: Der mehrfach ausgezeichnete Ryffel wechselt von Kolle Rebbe zu DDB. Los geht es im August.
New Work heißt nicht nur andere Arbeitszeiten, sondern auch, die eigene Arbeitsweise auf den Prüfstand zu stellen. Was Crossmedia in den letzten sechs Monaten verändert hat und wie es weiter geht.