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Viele Unternehmen testen KI, doch der Schritt in den Regelbetrieb bleibt schwierig. Plan.Net Agentic AI-Chef Hadi Lotfi erklärt, warum Daten, Prozesse und Verantwortung im Marketing wichtiger werden.

Marketing ist komplex geworden: Neue Kanäle, neue Technologien, neue Disziplinen. Die Antwort lautet: Spezialisierung - für jede Aufgabe eine eigene Agentur, für jeden Kanal eine eigene Expertise. Was lange als Best Practice galt, stößt heute zunehmend an Grenzen. Ein Gastbeitrag von Franziska von Lewinski, Observatory.

Die deutschen Juror:innen in Cannes plädierten eindringlich für mehr Mut in den Marketingabteilungen. Einzelaktionen aber, wie wir sie aus Deutschland kennen, brächten der Marke nicht viel, sagt Jens Pfau, Mitgründer der Markenberatung Room Service. Um die Plattform dahinter geht es.

Leagas Delaney Hamburg erweitert seine Führung mit Kräften aus den eigenen Reihen. Im Mittelpunkt stehen Social Media, Neugeschäft und eine engere Verzahnung von Strategie und Kreation.

Das Festival in Cannes ist zu Ende. Für Hornbach war es eine großartige Woche. Sieben Löwen nahmen der Baumarkt und seine Agentur HeimatTBWA mit nach Hause. Und retteten damit auch irgendwie die Bilanz für Deutschland, die, so sagen manche, "katastrophal" war. Aber vielleicht ist das auch gar nicht mehr wichtig.

Wolt will in Stuttgart wachsen und testet dafür ein Format aus Fußball, Rap, Creatorn und Community. Sichtbar wird, warum lokale Relevanz für Plattformmarken wichtiger wird als reine App-Präsenz.

In Cannes endet eine schwierige Woche für die deutsche Kreativbranche mit Gold: Sabine Gwinner, Global Head of Creative Operations bei Serviceplan, erklärt, warum „The Period Uniform“ mehr ist als ein Festivalerfolg und was der Case über Haltung zeigt.

HeimatTBWA und die Serviceplan Group retten die deutsche Bilanz. Mit zwei Gold und zwei Bronze kamen am Freitag nochmal vier Löwen dazu. Heute waren die Purpose-Disziplinen an der Reihe.

Nach fünf Jahren zurück in Cannes: Zwischen Strand, Panels und KI-Debatten zeigt sich, wo der eigentliche Wert des Festivals liegt und warum er nicht immer dort entsteht, wo die Bühnen stehen. Ein Beitrag von Mona Roberts, Marketingchefin von Primark.

Viele Unternehmen wollen KI schnell nutzen, stoßen aber auf gewachsene Systeme. Stefanie Hegener von OPEN erklärt im Interview, warum Marketing dafür anders aufgestellt werden muss.

Siebzehn Löwen sind es jetzt. Für die Deutschen kamen am Donnerstag nochmal vier Bronze in den Strategy & Experience Tracks dazu. Bei den großen Business-Cases fehlen sie aber.

Marjorieth Sanmartin, CCO von Philipp & Keuntje, schreibt aus Cannes über Kreativpreise, ihre Heimat Venezuela und ein Drama, das plötzlich nicht mehr metaphorisch ist. Ein persönlicher Text über Werbung, Verbindung und Verantwortung.

BSH vergibt den integrierten Marketingetat für DACH und Ungarn an Accenture Song. Im Kern geht es um die Frage, wie Bosch, Siemens, Neff und Constructa effizienter geführt werden, ohne an Profil zu verlieren.

Am Mittwoch sammeln hiesige Agenturen nochmal vier Bronze-Löwen ein. Damit liegt Deutschland weit hinter dem zurück, was 2025 zu der Zeit drin war. Die Gewinner feiern natürlich trotzdem - zu Recht.

Mark Ritson und Byron Sharp gelten als streitbare Gegenstimmen der Branche. In Cannes räumten sie vor voll besetztem Haus mit einigen Marketingmythen auf und präsentierten fünf Marketingwahrheiten, die Markenführung ehrlicher machen.

Nach einem schwachen Start gestern zieht Deutschland heute nach. Sechs Löwen kommen hinzu - allein fünf davon entfallen auf Hornbachs "Kein Projekt ohne Drama". Das passt in die Zeit.

Freixenet und Social Match by We Are Era nutzen den Bad-Bunny-Hype in Düsseldorf für eine Guerilla-Aktion. Der Witz sitzt, weil er nicht den Star kopiert, sondern die Fans ernst nimmt.

Warum Kreativagenturen im Zeitalter der KI neu kalkulieren müssen – und was ihr eigentlicher Mehrwert war, ist und bleibt. Ein Beitrag aus der Praxis der Markenführung von Mutabor-CEO Johannes Plass.

Eine Allgeier-inovar-Studie zeigt, wie teuer ineffiziente Abläufe werden: Jeder dritte Beschäftigte verliert rechnerisch bis zu 28 Arbeitstage im Jahr. Im Interview erklärt Marketingleiter Boris Wöhlecke, warum KI allein daran wenig ändert.

Mut und Haltung gehören zu den Top-Begriffen der Agenturbranche. Gemeint ist fast immer die Wirkung nach außen: Kampagnen, Ideen, Positionierung. Doch liege der Prüfstein nicht im Markt, sondern in der Person des CEO selbst. Und da hapert es, meint Frank Müller, CEO der Conteam Gruppe.

Es ist definitiv ein Trend. In wenigen Wochen sind gleich mehrere neue Markenberatungen entstanden. Das ist kein Zufall, sondern ein Symptom dafür, unter welchem Druck Marken in einer fragmentierten Medienwelt stehen. Jetzt ist mit Charles & Charlotte & Consulting eine weitere Business-Unit an den Markt gegangen, die hier unterstützen will.

Im Rahmen der Top U33 Kolumne raw by W&V ergründet Lionel Knobloch von BBDO Germany, warum es auch in Zeiten von AI manchmal nicht schadet, einen Hype vorbeiziehen zu lassen.

Viele Agenturen versprechen mehr Effizienz durch KI. Doch was passiert, wenn die Technologie tatsächlich im Alltag ankommt? Die Agentur Webnetz liefert eine Antwort, die nicht zum gängigen Narrativ vom Personalabbau passt und wirft neue Fragen für die Branche auf.

Der Kreative begann seine Karriere mit 19 Jahren in Bukarest als Texter. Heute gehört er zu den meistausgezeichneten Werber:innen der Welt. W&V hat mit Mihnea Gheorghiu über seine Karriere, seine Erfolge und persönliche Niederlagen gesprochen. Sein Credo: Follow the people! Not the money.