Leadagentur, Pool oder Inhouse-Agentur? Kunden stellen sich ihren Bedürfnissen entsprechend schon immer ihr eigenes Agenturmodell zusammen. Längst aber geben die Verbraucher das Tempo vor im Marketing. Agenturen und ihre Kunden müssen zunehmend agil werden, um ihre Zielgruppen zu erreichen. So entstehen ständig neue Agenturmodelle wie Customized, Virtuals etc. Der Markt wird immer komplexer.
Der Smart-Home-Anbieter Ring und die Agentur Grabarz & Partner starten pünktlich zur dunklen Jahreszeit eine neue Kampagne. Im Fokus der erstmals international ausgerollten Aktion steht unter dem Claim „Immer wissen, zu Hause ist alles gut“ die Sicherheit der eigenen vier Wände.
Die amtierende Präsidentin des Art Directors Club für Deutschland, Dörte Spengler-Ahrens, wollte nach vier Jahren Amtszeit nicht erneut kandidieren. Burkhard Müller will den Club öffnen.
Der ehemalige internationale Geschäftsführer von Scholz & Friends, Ingmar Janson, gründet mit "Certain Age" eine Beratungsfirma, die auf die Generation 55+ abzielt. Mit Erfahrung und einem Team aus der Zielgruppe will er Marken helfen, ältere Kunden zu begeistern.
Nach einem mehrstufigen Pitch hat sich Buderus für "Zum goldenen Hirschen" als neue Leadagentur entschieden. Eine umfassende 360°-Strategie soll die Marke auf die digitale Zukunft vorbereiten.
Sie dokumentieren ihre Schwäche, findet unser Kollege Conrad Breyer. Zukunftsfähig aufgestellt sind die WPP- und Omnicom-Holding und deren Agenturen nämlich nicht.
Die Kreativagentur Philipp und Keuntje übernimmt die Markenbetreuung von Schweppes in Deutschland und Österreich. Das beliebte Mixgetränk wird in Deutschland von Krombacher vertrieben.
Die Chefin der Werbeagentur Grey hat gekündigt. Offenbar war sie mit den Umbau- und Sparplänen der Holding nicht einverstanden. Ihre Bilanz fällt gemischt aus.
Natürlich nutzt die Designagentur KI zur Effizienzsteigerung, Mutabor verdient mit eigenen KI-Produkten aber auch Geld. Bei mutabor.ai haben sie ein Tool entwickelt, mit dem Kunden ihre Assets einheitlich gestalten können. W&V hat mit Digitalchef Burkhard Müller gesprochen.
Mit einer neuen Partnerschaft stärkt Jägermeister seine Präsenz im Nachtleben. Die Agentur Wynken Blynken & Nod soll für mehr Kreativität im On Trade sorgen. Was hinter dieser Zusammenarbeit steckt.
Zum 55-jährigen Jubiläum startet Roller eine neue Kampagne mit Rollf als Marken-Botschafter. Kreative Werbung, außergewöhnliche Protagonisten und ein bekannter Claim stehen dabei im Fokus.
Der eine macht Kreation, der andere Media – bislang: Ihre neue gemeinsame Agentur nolead.agency sehen Alex Kienborn und Daniel Weber als Gegenentwurf zu den ewigen Grabenkämpfen beider Bereiche im Markt.
Nach 26 Jahren stand die langjährige Beziehung zwischen Astra und Philipp und Keuntje vor dem Aus. Wie es die Partner schafften, nicht nur die Krise zu überwinden, sondern ihre Zusammenarbeit noch effizienter und kreativer zu gestalten.
Die Alten gründen? Süß. Das tun die Jungen auch, sogar viel häufiger. Sie scheitern nur leiser. Sagt einer, der es wissen muss: Florian Severin, Gründer der Agentur WRKSPC und selbsternanntes Enfant Terrible der jungen Agenturszene. Ein Gastbeitrag.
Völlig überraschend trennt sich die Berliner Agentur HeimatTBWA von ihrem Kreativchef. Matthias Storath geht, nimmt sich aber erstmal eine Auszeit.
Die Frage nach der richtigen Vergütung beschäftigt die Branche. Soll sie zeit-, leistungs- oder gar ergebnisorientiert sein? Design-Flatrates sind der neueste Trend. Sie taugen aber nicht für alle Aufträge.
Die Rechtsschutzversicherung Arag will Kindern spielerisch die Werte und Regeln des Grundgesetzes näherbringen. Das so entstandene Kinderbuch ist nicht nur ein optimaler Fit für die Marke, es ist auch noch unterhaltsam.
AMD geht erfolgreich neue Wege: Mit Havas Media verlängerte der Technologiekonzern seine programmatische Kampagne im Tiktok-Stil auf digitale Out-of-Home-Screens (DOOH). Der jungen Zielgruppe gefiel es, die Bekanntheit von AMD stieg signifikant.
Adobe hat neue Tools für die KI-gestützte Erstellung von Videos aus Texten und Bildern vorgestellt. Sie sollen es ermöglichen, innerhalb weniger Minuten realistische Videoclips zu erstellen. Die Ergebnisse sind laut Adobe "commercially safe".
Der Deutsche Mediapreis (DMP) ist der wichtigste Gradmesser für die Media-Branche. Gerade deshalb haben wir alles auf den Prüfstand gestellt. Wir haben euch gefragt, was wir verbessern können. Wir haben zugehört – und gehandelt. Hier die Details und die Hintergründe.
Fassadenkunst, die wirbt, wird trotz der hohen Kosten immer mehr zum Mainstream. Marken fallen damit einfach positiv auf. Aber ohne spezielles Knowhow geht gar nichts.
In Thüringen stärkste, in Sachsen zweitstärkste Kraft: Die AfD hat bei den Landtagswahlen im Osten überzeugt. Und dem BSW kommt in beiden Ländern eine Schlüsselrolle bei der Regierungsbildung zu. Was ist da schief gelaufen?
Mit einem Honorarumsatz von 818 Mio. Euro ist Europas größte inhabergeführte Agenturgruppe im abgeschlossenen Geschäftsjahr um elf Prozent gewachsen. Warum es der Serviceplan-Gruppe trotz multipler Krisen so gut geht.
Die Agenturbranche ist jung, kaum einer über 55. Aktuell aber melden sich verdiente Werber zurück: Amir Kassaei, Matthias Schrader, Till Wagner, Stefan Schmidt. Taugen sie als Vorbilder für ihre Generation? Nur bedingt, meint Frank Müller, Chef der Agenturberatung Müllers Garage.
Toom startet diesen Herbst eine von Scholz & Friends entwickelte Werbekampagne mit Miniepisoden, in denen Schauspieler Martin Brambach als Reporter auf der Suche nach schlechten Nachrichten ist. Ein Konzept, das aufgeht.