Deutschlands größte Mediaagentur-Gruppe Group M wird in diesem Jahr nicht auf der Digital-Messe Dmexco ausstellen. Dies bestätigt eine Group-M-Sprecherin auf Nachfrage von W&V. Die größte Group M-Agentur Mediacom hatte bereits offiziell erklärt, in diesem Jahr auf einem Auftritt beim Kölner Digital-Event zu verzichten. Die Stand-Stornierung betreffe die gesamte Agenturgruppe, erklärt die Sprecherin. Traditionell nutzten die Group-M-Agenturen bislang einen gemeinsamen Messeauftritt. Einzige Ausnahme ist die Digital-Tochter Plista, die sich wie bisher mit einem eigenen Stand präsentiert. Zur Group M gehören neben Mediacom die Agenturen Mindshare, MEC und Maxus.

Mediacom-Digital-Chef Christian Wilkens begründet in einem Gastbeitrag auf W&V Online die diesjährige Dmexco-Abstinenz mit dem großen Aufwand, der in keinem Verhältnis mehr zum Ergebnis stehe. "Das Kosten-Nutzen-Verhältnis ist aus dem Gleichgewicht geraten", schreibt der Mediacom-Manager. Substanzieller Dialog mit Kunden komme "angesichts des Info-Overkills" der Kölner Großveranstaltung "zu kurz". Die Veranstalter der Dmexco fordert Wilkens auf, sich wieder "mehr um die Belanger der hiesigen Online-Marketingbranche" zu "kümmern "und ihnen eine größere Bühne zu bieten", verlangt Wilkens. "Sie müssen endlich wieder ihrer Rolle gerecht werden, reale Branchen- statt Eigenwerbung zu betreiben."