Mediaagenturen kümmern sich bei Werbekampagnen um den richtigen Mediamix: Sie erstellen Mediapläne und buchen dann entsprechend die Werbung. Doch die Rolle der Mediaagenturen ist im Zeitalter von Content Marketing und Programmatic Advertising einem starken Wandel unterworfen. Die vier größten deutschen Mediaagenturen sind laut Recma (sortiert nach den Marktanteilen 2015): Mediacom (17,8 %), OMD (11,7), MEC (11,3) und Carat (9,5). Sämtliche Nachrichten, die die Branche bewegen, finden Sie hier bei W&V.
Mit dem Aufbau einer Corporate-Venture-Struktur erhofft sich Weischer mehr Kompetenz im Media- und Kommunikationsgeschäft, um die Marktführung auszubauen. Udo Schendel und Tobias Hefele besetzen dabei wichtige Positionen
Nicht nur Neukunden wie Meggle sorgen dafür, dass bei Starcom Germany eine gute Stimmung herrscht. Die Mediaagentur hat nach einem langen Umstrukturierungsprozess zu sich selbst gefunden.
Tierbedarfshändler Fressnapf baut künftig auf MediaCom, um international und digital zu wachsen. Die Mediaagentur konnte in einem mehrstufigen Pitch mit ihrer globalen Kompetenz überzeugen.
Im Februar gestartet, bekommt die neue Unit nun einen Namen: OMG Momentum. Die Leistungen sollen dabei weit über klimaneutrale Mediapläne und Kampagnen hinausgehen. Erste Kunden konnten auch schon gewonnen werden.
Die inhaberführte Mediaagentur Mediaplus steht erneut an der Spitze des Recma Qualipack-Reports. Dicht auf den Fersen folgt Havas Media. Dann kommt erst mal nichts.
Viele Retail-Media-Plattformen bieten ihren Werbekunden die Möglichkeit einer Direktbuchung, erstellen Mediapläne und Reportings. Überflüssig werden Mediaagenturen dadurch aber nicht – im Gegenteil: Ihr Fachwissen ist wichtiger denn je, findet Maximilian Flaig von W&V.
Retail Media ist eines der Topthemen der Kunden der Omnicom Media Group. Die meisten wüssten, worauf sie sich einlassen, sagt Geschäftsführer Uwe Roschmann. Dennoch sei die Erwartungshaltung bisweilen zu hoch.
Mit der US-amerikanischen Interpublic Group (IPG) empfiehlt einer der vier weltgrößten Werbekonzerne seinen Kunden, vorerst keine Anzeigen auf Twitter mehr zu schalten. Die Situation dort sei "unberechenbar und chaotisch".
Carat setzt sich im EU-Vergabeverfahren der Deutschen Bahn durch und betreut ab 2023 für weitere vier Jahre die konzernweiten Mediaspendings.
Wer im März mit einer der begehrten Mediapreis-Kugeln auf der Bühne stehen will, kann ab sofort für den Deutschen Mediapreis 2023 einreichen. Alle Infos und Termine
Werbungtreibende, Mediaagenturen und Berater haben erstmals einen Guide verfasst, wie künftig bei Pitches zusammengearbeitet werden soll. Ein für die Branche wichtiger Schritt, sagt W&V-Redakteur Peter Hammer.
In einem gemeinsamen Verfahren haben die Verbände OWM, OMG sowie fünf Beraterfirmen ein Regelwerk auf die Beine gestellt, das für mehr Transparenz, einheitlichere Verfahren sowie konstruktivere Zusammenarbeit sorgen soll.
Die zum Dentsu-Netzwerk gehörende Agentur iProspect hat sich in einem Pitch durchgesetzt und den europaweiten Offline-Media-Etat von BMW sowie Mini gewonnen. Der Auftrag erstreckt sich über 24 Märkte.
Rewe, Zalando, Lidl, Douglas, Mediamarkt Saturn: Sie alle vermieten bereits Werbeflächen auf ihren Plattformen. Anfangs als Überlebensstrategie gesehen, scheint sich der Bereich Retail Media zu mehr als einem Notnagel zu entwickeln.
Der bisherige CEO von PHD Germany übernimmt in der Geschäftsführung der Agenturgruppe eine neu geschaffene Position. Bei PHD rücken Eigengewächse nach.
Die Wirkung von Kreation messbar zu machen ist ein Bestreben vieler Agenturen und Unternehmen. Mediaplus und September versprechen, dass ihr Versuch, die "Emotion Engine" zeitgemäßer, schlanker und schneller sei.
Mediaplus verkündet einen prominenten Neuzugang: Seit 1. September ist Hellmut Fischer als Director Commercial an Bord. In der neugeschaffenen Position bildet er die Schnittstelle zwischen den Kunden und der Mediaagentur.
Nach mehr als zehn Jahren verlässt Uwe Roschmann Publicis und übernimmt bei Omnicom eine neu geschaffene Funktion. Globalen Kunden wie etwa VW soll er bei der digitale Transformation auf die Sprünge helfen.
Bei Digital Out-of-Home gibt es noch reichlich Potenzial, sagt Jennifer Andree. Sie ist CEO der Mediaagentur Zenith. Ihrer Meinung nach steht die Branche noch in den Anfängen.
Zum ersten Mal wird es eine vegane Weißwurst auf dem Oktoberfest geben. Doch wie überzeugt man den traditionellen Wiesngänger von der Veggiewurst? Wir haben Greenforce-Marketingchefin Anne Köhler gefragt:
In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunters" sprechen Stephanie Gruber und Lena Herrmann mit Expert:innen darüber, welche Vorteile Digital Out-of-Home mit sich bringt und was es bei der Buchung zu beachten gilt.
Die weitaus meisten Deutschen (71 Prozent) empfinden werbefinanziertes Streaming als attraktiv. "Der ohnehin dynamische Bewegtbildmarkt wird durch Advertised Video on Demand (A-VoD) noch dynamischer", kommentiert OMD-Chef Klaus Stinnertz.
Ein Sommer voller Krisen, die Aussicht auf den Winter ist nicht besser. Laut einem Bericht von Havas steht es daher ganz schön mau um die Konsumlaune der Deutschen.
Großer Erfolg für Carat. Die Dentsu-Mediagentur verteidigt das internationale Vodafone-Mandat im Pitch und baut gleichzeitig das Geschäft mit dem Kunden weiter aus. Der neue Vertrag gilt ab Januar 2023.