Mediaagenturen kümmern sich bei Werbekampagnen um den richtigen Mediamix: Sie erstellen Mediapläne und buchen dann entsprechend die Werbung. Doch die Rolle der Mediaagenturen ist im Zeitalter von Content Marketing und Programmatic Advertising einem starken Wandel unterworfen. Die vier größten deutschen Mediaagenturen sind laut Recma (sortiert nach den Marktanteilen 2015): Mediacom (17,8 %), OMD (11,7), MEC (11,3) und Carat (9,5). Sämtliche Nachrichten, die die Branche bewegen, finden Sie hier bei W&V.
Großer Erfolg für Carat. Die Dentsu-Mediagentur verteidigt das internationale Vodafone-Mandat im Pitch und baut gleichzeitig das Geschäft mit dem Kunden weiter aus. Der neue Vertrag gilt ab Januar 2023.
Das Werbejahr 2022 wird schwieriger als lange gedacht. Der Trend geht klar ins Minus. Alle Gattungen sind mehr oder weniger davon betroffen. Die Einbußen aus den Corona-Jahren können nicht aufgefangen werden.
Der ehemalige Mindshare-CEO Christof Baron wird Managing Director bei der Münchner Agentur Nayoki. Parallel wird er gemeinsam mit Frederik Schott die Geschäfte von Nayoki Mediaplus leiten.
18.000 Teilnehmer:innen, 46.000 Bewertungen auf über 50 Touchpoint-Arten und mehr als 40 Eigenschaften: M-Science stellt die Ergebnisse seiner Touchpoint-Studie vor, die branchenübergreifend nützlich sein sollen.
Die auf Finanzkommuikation ausgerichtete Adisfaction geht mit den B2B-Mediaspezialisten von Crossmedia Pro zusammen. Mit Tyytyväinen entsteht eine der führenden Agenturen für schwer erreichbare Zielgruppen.
Den inszenierten Zoff der ostfriesischen Comedians und Influencer Malte und Wilke Zierden nutzt die Mediaagentur Complac perfekt fürs Eigenmarketing. Und landet damit einen Riesen-Hit in den Socials. Chapeau.
Auch bei Mazda ist nun der Groschen gefallen, dass Autos nachhaltiger werden müssen. Der neue Hybrid ist immerhin ein Schritt in die richtige Richtung und wird von einem hochkarätigen Agenturteam beworben.
"Beyond 100" heißt die aktuelle Strategie des Herstellers von Luxusautos, dazu gehört auch die Zusammenarbeit mit neuen Agenturen. Nun stehen diese fest.
New Work heißt nicht nur andere Arbeitszeiten, sondern auch, die eigene Arbeitsweise auf den Prüfstand zu stellen. Was Crossmedia in den letzten sechs Monaten verändert hat und wie es weiter geht.
Regionale Medien gewinnen an Relevanz. Wie Daten dabei helfen und wie Werbungtreibende von der dynamischen Entwicklung von Digital-Out-of-Home profitieren, erklärt Dustin Tschentscher, Geschäftsleitung JOM Group.
Mediacom ist auch 2021 die größte deutsche Mediaagentur, gefolgt von OMD. So das Ergebnis des neuen Rankings der Marktforscher von Recma. Havas schiebt sich vor Carat auf Platz 3.
20 lange Jahre war Oliver Roth bei der Agenturgruppe tätig, baute die Standorte München und Stuttgart auf, nun regte sich in ihm der Wunsch nach Veränderung. Für Steffens bedeutet der Abgang auch der Abschied von einem Freund.
OMD, Mediacom und Blue Summit Media führen das Ranking der größten deutschen Digital-Mediaagenturen an. Bei den Gruppen dominieren GroupM, Omnicom Media Group sowie PIA Group.
Die Mediaplus Group sicherte sich in einem mehrstufigen Pitch den globalen Mediaetat von Hansgrohe, Premiumhersteller von Brausen, Duschsystemen, Bad- und Küchenarmaturen.
Nach dem Horrorjahr 2020, in dem die global agierenden Mediaagenturen massiv unter der Corona-Pandemie gelitten haben, kam 2021 die Kehrtwende. Das besagt der neue Global Billings Report von Comvergence.
Claus Bröckers und Christian Leipacher, stehen künftig an der Spitze von EssenceMediacom. Bröckers als CEO, Leipacher als COO.
Mediamanagerin Susanne Grundmann erlebt heute noch, dass Kunden glauben, im Netz einfach günstiger werben zu können. Dabei komme es auf etwas ganz anderes an. Der Top 5 Club diskutiert über Media, Performance und das Metaverse.
Um globale Pitches und Kampagnen kreativ und strategisch zu begleiten, hat Mediaplus eine komplett neue Position geschaffen. Besetzt wird der Global Creative Lead mit Maximilian Schöngen aus den eigenen Reihen.
Spotify und die Omnicom Media Group geben heute im Vorfeld der Cannes Lions eine europäische Podcast-Werbepartnerschaft bekannt. Dabei handelt es sich um die bisher größte europäische Vermarktungskooperation von Spotify. Sie läuft aber erst einmal nur bis Ende des Jahres.
Kein Trend ohne Gegentrend: Auf dem Content Gipfel der Group M wurden unter anderem die Ergebnisse einer internen Prognose diskutiert und neue qualitative KPIs gefordert. Doch wie soll der direkte Effekt von Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in Zahlen ausgedrückt werden?
Die Cookiekalypse offenbart die ungleichen Machtverhältnisse im Online-Werbemarkt. Während Publisher existenzbedrohende Umsatzeinbußen erleiden und Werbetreibende ihre Zielgruppen aus den Augen verlieren, hat Google nichts zu befürchten, profitiert sogar. Die Meinung von W&V-Autor Maximilian Flaig.
Nach den Abgängen von Thomas Strerath und Till Eckel gibt es wieder Nachrichten bei den Mediamonks: Christof Deutscher wird neuer Kreativchef für den Flagship-Etat BMW & Mini. Deutscher bringt bereits sehr viel Erfahrung im Automotive-Bereich mit.
Steigende Umsätze, hohe Ersparnisse und niedrige Arbeitslosenzahlen: Laut einem Bericht der Group M wird der Werbemarkt 2022 nicht von einer Rezession betroffen sein. Ganz im Gegenteil: Es wird sogar ein beispielloses Wachstum erwartet.
Zusammen mit Viomba, einem finnischen Experten für die Analyse visueller Medienaufmerksamkeit, startet Omnicom ein neues Verfahren zur KI-gestützten Messung visueller Media-Attention.