Mediaagenturen kümmern sich bei Werbekampagnen um den richtigen Mediamix: Sie erstellen Mediapläne und buchen dann entsprechend die Werbung. Doch die Rolle der Mediaagenturen ist im Zeitalter von Content Marketing und Programmatic Advertising einem starken Wandel unterworfen. Die vier größten deutschen Mediaagenturen sind laut Recma (sortiert nach den Marktanteilen 2015): Mediacom (17,8 %), OMD (11,7), MEC (11,3) und Carat (9,5). Sämtliche Nachrichten, die die Branche bewegen, finden Sie hier bei W&V.
Julia Ketterer rückt bei Mediaplus Media 1 in die Geschäftsführung auf und will die Beratungs- und Strategiekompetenz der Agentur gezielt erweitern. Im Interview spricht sie über die Rolle von Künstlicher Intelligenz, die Bedeutung integrierter Strategien und ihre Pläne für die Teamkultur.
Nach einem mehrstufigen Pitch behalten KNSK und Diemediafabrik das Mandat der AOK Baden-Württemberg. Warum die Zusammenarbeit fortgesetzt wird und welche strategischen Überlegungen dahinterstehen.
GroupM heißt künftig WPP Media. Die Umbenennung ist Teil eines umfassenden Umbaus mit Stellenstreichungen und Strategiewechsel – und ein Signal an den Markt.
Mit DOOH:DATA startet Mediaservice Wasmuth ein Tool, das Buchung und Planung von digitaler Außenwerbung vereinfachen soll. Projektleiter Utz Biesemann erläutert im Interview die strategische Relevanz.
Wandel ist Alltag für Mediaplaner – doch bei Nachhaltigkeit zögern viele. Stephanie Helen Scheller, Managing Partner Sustainable Solutions EMEA bei der OMG, fordert in ihrem Gastbeitrag ein Umdenken.
Green Media als Ziel? Das reicht ihm nicht. Nachhaltig handeln bedeutet für Manfred Kluge, Chairman DACH der Omnicom Media Group, auch, das friedliche demokratische Miteinander zu fördern, sich für Medienvielfalt, Fairness im Werbemarkt und Medienkompetenz als Schulfach einzusetzen.
Die Täuschung ist Teil des Werbe-Spiels: Fake Out of Home liefert den Wow-Effekt und damit Viralität. Doch wie lange trägt der Zauber? Wer die Werbeform falsch anwendet, kann seiner Marke schwer schaden, warnt Markus Stahmer, Geschäftsführer von PoolOne Giant Media.
Die Mediabranche steht vor erheblichen Missständen, kritisiert Axel Bellieno: Ineffiziente Investments, undurchsichtige Anreizsysteme, Ad Clutter und Manipulationen durch Ad Fraud prägen den Alltag. Deshalb gründet er eine Agentur mit hohen Ansprüchen: Werbung wieder wirkungsvoll und zielgerichtet einzusetzen. Wie er das schaffen will.
Handlungsoptionen erkämpfen: In einer Medienwelt, die von Big Tech dominiert wird, fordert der Verband „Die Mediaagenturen“ mehr Fairness im Markt. Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz über politische Erwartungen, Budgetverschiebungen – und warum KI für Markenführung zur Chance wird.
Drei ehemalige WallDecaux-Manager starten mit Broadaly eine Agentur, die klassische Medien und programmatische Werbung effizient verbinden will – ohne versteckte Kosten und mit neuen Ideen.
Früher getrennt gedacht, heute strategisch vereint: Kreation und Media kommen bei Mediamarktsaturn aus einer Hand. Mit Publicis Amp entstand dafür eine maßgeschneiderte Agentur-Einheit. Wie CMO Michael Schuld seine anfängliche Skepsis überwand und welche Vorteile die neue Agenturkonstruktion hat.
Nutzer müssen einwilligen, bevor personalisierte Werbung ausgespielt oder Tracking durchgeführt werden darf. Wer das nicht tut, ist eine Herausforderung für Marketer. Philipp Graf Montgelas, CEO von Highfivve, weiß, wie man die Zielgruppe trotzdem erreicht.
Das 3D-Start-up Metads bekommt Verstärkung in der Geschäftsführung. Mit Otto Schmidt zieht ein Vertriebsexperte ein, und der hat ehrgeizige Pläne für Wachstum und neue Formate.
Die Förderbank KfW hat ihren Media- und Performanceetat neu vergeben. Den Zuschlag erhielten, mit Blick auf eine eng verzahnte Zusammenarbeit, Havas Media und die Tochteragentur Eprofessional.
Wo endet Markenverantwortung, wenn Performance ruft? Uwe Storch (Ferrero), Manfred Kluge (Omnicom Media Group) und Daniel Neuhaus (The Trade Desk) diskutierten beim W&V Summit, warum Media-Qualität kein Luxus mehr ist und wie Werbetreibende ihre Budgets künftig bewusster einsetzen müssen.
Der Deutsche Mediapreis 2025 hat wieder die Branchenelite zusammengebracht. Mit viel Emotion wurden in München die Höchstleistungen gefeiert, viel diskutiert und ausgiebig vernetzt.
Bei der GroupM verlässt mit Josh Krichefski der nächste Spitzenmanager das Unternehmen. Die jüngsten personellen Veränderungen bei WPPs Mediasparte zeigen erneut, dass sich die Agenturgruppe in einer Phase der Neuordnung befindet.
Die begehrten Mediapreiskugeln haben heute auf der Bühne des 27. Deutschen Mediapreises den Besitzer gewechselt. Hier zeigen wir alle ausgezeichneten Kampagnen, die Mediapersönlichkeit und die Mediaagentur des Jahres - und warum gerade sie zu den Siegern gehören.
Mit seiner Fähigkeit zur Transformation und Innovationskraft beeindruckt Jan Flemming die Branche und wurde dafür mit dem Deutschen Mediapreis als Mediapersönlichkeit des Jahres 2025 ausgezeichnet. In seiner Laudatio würdigt Frank Vogel die Menschlichkeit, die starke Performanceorientierung und den Teamgeist des empathischen Leaders.
Die Mediaagentur des Jahres 2025 heißt Mediaplus! Die Jury des Deutschen Mediapreises hat ein neues Bewertungsverfahren entwickelt, das auch das Abschneiden beim aktuellen Wettbewerb berücksichtigt.
Zehn Teams traten beim Finale der Media Youngsters an und präsentierten ihre Strategien vor der Jury. Das Gewinner-Team überzeugte mit einem Gen Z- und Gen Y-Ansatz und einer starken Sonderidee.
Sie entscheiden teils über Milliardenbudgets und sind ganz nah am Markt: Die Jury des Deutschen Mediapreises setzt sich aus Entscheider:innen bei Werbungtreibenden, Mediaagenturen und Vermarktern zusammen. Wir haben sie gefragt, welche Themen die Media-Landschaft aktuell prägen.
Am 18. März wird in der Münchner Motorworld der Deutsche Mediapreis 2025 verliehen. Wir werfen einen Blick auf die einzelnen Shortlist-Platzierten. In der Kategorie Media-Strategie national haben es diesmal fünf Kampagnen auf die Shortlist geschafft.
Während große Agenturnetzwerke mit alten Geschäftsmodellen ringen, setzen neue Player wie Myrga und True Effect auf flexible, transparente und strategisch ausgerichtete Mediaplanung. Ihr Ziel: Ein System schaffen, das nicht nur effizient, sondern auch fair für Advertiser ist.