Bei der Sparkasse gehen die Olympischen Spiele schon ein paar Tage früher los. An diesem Montagabend stellt die Bank um auf Koreanisch. "Modeun undong seonsudeulgwaui choedaehan-ui chinmilgam-eun Sparkasse-ui yagsogibnida maeu simgaghan soyodoeneun sigan", sagt also zum Beispiel Heike Kramer, Abteilungsleiterin beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV). Was in Deutsch ganz unspektakulär bedeutet: "Größtmögliche Nähe zu allen Sportlerinnen und Sportlern ist ein Versprechen, das die Sparkasse sehr ernst nimmt."

Die Sparkassen-Hausagentur Jung von Matt/Spree will an diesem Montagabend alle Social-Media-Auftritte ins Koreanische übertragen. Das bedeutet nicht nur einen Sprach-, sondern auch einen umfassenden Kulturwechsel: Auch Markenlogo und Corporate Identity werden in landesübliche Ästhetik verpackt. Kommentieren könnten die User bei Facebook, so heißt es von der Agentur, weiterhin auf Deutsch, die Antworten der Sparkassen in den Kommentarspalten würden allerdings auf Koreanisch erfolgen.