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Jung von Matt/Spree:
Die Sparkasse spricht im Netz nur noch Koreanisch
Kurz bevor das olympische Feuer im Stadion brennt, stellen Jung von Matt und die Sparkasse um: Die Betriebssprache im Social Web wird Koreanisch.
Text: Anja Janotta
5. Februar 2018
Foto: Screenshot Facebook
Bei der Sparkasse gehen die Olympischen Spiele schon ein paar Tage früher los. An diesem Montagabend stellt die Bank um auf Koreanisch. "Modeun undong seonsudeulgwaui choedaehan-ui chinmilgam-eun Sparkasse-ui yagsogibnida maeu simgaghan soyodoeneun sigan", sagt also zum Beispiel Heike Kramer, Abteilungsleiterin beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV). Was in Deutsch ganz unspektakulär bedeutet: "Größtmögliche Nähe zu allen Sportlerinnen und Sportlern ist ein Versprechen, das die Sparkasse sehr ernst nimmt."
Die Sparkassen-Hausagentur Jung von Matt/Spree will an diesem Montagabend alle Social-Media-Auftritte ins Koreanische übertragen. Das bedeutet nicht nur einen Sprach-, sondern auch einen umfassenden Kulturwechsel: Auch Markenlogo und Corporate Identity werden in landesübliche Ästhetik verpackt. Kommentieren könnten die User bei Facebook, so heißt es von der Agentur, weiterhin auf Deutsch, die Antworten der Sparkassen in den Kommentarspalten würden allerdings auf Koreanisch erfolgen.
Das Bestreben nach olympischer Fitness nimmt dabei durchaus groteske Züge an, wie ein Einführungsvideo auf Facebook zeigt:
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Ja, ich möchte Inhalte von Facebook angezeigt bekommen. Ich bin einverstanden, dass dadurch meine personenbezogenen Daten an den Betreiber des Portals, von dem der Inhalt stammt, weitergegeben werden, so dass dieser mein Verhalten analysieren kann. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.Entwickelt und umgesetzt wird die Aktion von der beratenden Agentur Jung von Matt/Spree, während die Social-Media-Inhalte vom Sparkassen-Finanzportal selbst beigesteuert werden. Den Fanreporter Philipp, der auf Facebook die oben genannten koreanischen Fitnessübungen absolviert hat, schickt die Sparkasse direkt nach PyeongChang, wo er bis zum Ende der Olympischen Spiele am 25. Februar täglich über das Team Deutschland berichten wird. Die Sparkassen Finanzgruppe ist im Rahmen ihrer Sportförderung Top Partner von Team Deutschland.
