Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Etwa elf Millionen Dollar Sponsorengelder pro Jahr war Nike die Zusammenarbeit mit NBA-Profi Kyrie Irving wert, jetzt hat der Sportartikelhersteller den Vertrag auf Eis gelegt. Der Grund: Antisemitismus.
Das WM-Debakel hat eine erste Konsequenz. Oliver Bierhoff muss gehen, ein Nachfolger wird gesucht, vielleicht auch eine neue Aufgabenverteilung. Die nächste Entscheidung ist die über Hansi Flick.
In Singapur und Shanghai unterhält Bundesligist Borussia Dortmund bereits Dependancen, jetzt denkt der Club über die Eröffnung eines weiteren Auslandsbüros nach. Der Schritt führt in die USA.
Für 20.000 Euro rüstet Sparkassen-Hänno alias HandOfBlood mit der Sparkasse, Jung von Matt Sports und Instinct3 einen Bus zum Zocker-Mobil um. Darin geht er mit seiner E-Sports-Mannschaft Eintracht Spandau auf Tour.
Der Regenbogen bleibt ein Reizthema dieser WM. Nach Zwischenfällen am Stadioneingang bittet der Weltverband zu Gesprächen. Die Diskussion könnte dem Weltfußball erhalten bleiben.
Der DFB hat das Logo von Rewe auf der Werbetafel im WM-Medienzentrum durch das "One Love"-Symbol ersetzt. Am Dienstag hatte der Einzelhändler seinen sofortigen Rückzug als DFB-Sponsor verkündet.
Nachdem sich Rewe mit sofortiger Wirkung vom DFB distanziert hat, wächst der Druck auf die anderen Sponsoren. Doch die meisten lavieren und halten erstmal an ihren Verträgen fest. Das sind ihre Begründungen.
Die WM in Katar steht auch für die Sponsoren unter keinem guten Stern. Während Budweiser mit einem Bier-Bann in und um die Stadien belegt wurde, zuckt die Fifa nur mit den Achseln. Und das aus guten Gründen.
Die Eskalation um die "One Love"-Binde beschert dem Deutschen Fußball-Bund heftigen Gegenwind während der ersten WM-Tage. Bei den Sponsoren ist die Haltung uneinheitlich. Viele haben sich noch gar nicht geäußert.
Zumindest einer der DFB-Partner zeigt Haltung. Der Handelskonzern Rewe beendet wegen der "One Love"-Entscheidung des deutschen Fußballverbands die Zusammenarbeit. Mit allen finanziellen Konsequenzen.
In letzter Minute vor dem WM-Auftakt setzt sich Gastgeber Katar doch noch durch: Rund um die Stadien wird kein Alkohol verkauft. Für den Sponsor Budweiser ist das besonders ärgerlich.
Das Spiel der National Football League in München am vergangenen Sonntag wurde zu einem absoluten Rekordereignis. Nicht nur sahen 2,7 Millionen Menschen bei ProSieben zu, sondern weiter 5,8 Millionen in den USA.
Wenn es nach dem TSV 1860 München geht, erfolgt der Ausstieg an Haltestellen rund ums Stadion an der Grünwalder Straße in Fahrtrichtung gegen rechts: Mit einer Guerilla-Aktion wollen die Initiative Exit Deutschland, Fritz-Kola und der Münchner Fußballclub Fußball-Fans den Weg weisen.
Eigentlich war schon alles fix und fertig geplant, jetzt stößt Katar die Pläne für die Bier-Verkaufszelte über den Haufen und verbannt sie ins Abseits.
Normalerweise bringt man Dragqueen Olivia Jones nicht mit Fußball in Verbindung. Mit Engagement jedoch umso mehr. Deswegen mobilisiert sie ihre Fans, sich gegen die Fifa zu positionieren.
Wir bei W&V beobachten, wie sich die großen, populären Marken dieser Welt entwickeln - nicht nur aus Sicht der Werbetreibenden und Kunden, sondern auch aus Sicht derjenigen, die Geld in neue Ideen stecken.
Die Fußballweltmeisterschaft in Katar steht in der Kritik. Brewdog nutzt diese Kritik für seine Kampagne - und spendet an in Katar tätige Menschenrechtsorganisationen. Das Motto: This isn't a World Cup. It's a World F*Cup
Einige Gewinner der umstrittenen Fußball-WM in Katar stehen bereits fest: Für Sponsoren und TV-Sender wird das Turnier zu einem Vermarktungserfolg werden. Allerdings fällt auf, dass sich westliche Marken um Sensibilität bemühen.
Es begann mit einem Getränk in den frühen 1980er Jahren. Dietrich Mateschitz baute ein Imperium auf - eines, das Marketing, Sport und Medien revolutionierte. Mit 78 Jahren ist er gestorben.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit besserem Apple-Sport und mit dem Werbe-Display am Formel-1-Auto.
Seit über einem halben Jahrhundert besteht Formel-1-Werbung aus Aufklebern, die auf die Autos gepappt werden. Nun feiert bei McLaren ein Display Premiere, das ganz neue Sponsoring-Möglichkeiten bringt.
Manuel Neuer hält beim FC Bayern momentan 76,5 Prozent aller Bälle, die auf sein Tor kommen. Ein neuer Roboter vom MIT aus Kalifornien schafft jetzt sogar 87,5 Prozent – und das auf vier Beinen!
Von außen betrachtet, macht Googles neue Smartuhr Pixel Watch einen sehr eleganten und edlen Eindruck. Im Inneren schaut es dagegen offenbar aus wie bei Hempels unterm Sofa, wie eine Untersuchung ergeben hat.
Bis zum 14. November haben Medienunternehmen im deutschsprachigen Raum Zeit, sich für die Senderechte der Champions League ab der Spielzeit 2024/25 zu bewerben. Der Wettbewerb selbst wächst um weitere Spiele.