Fans von Social Communities mögen offenbar auch Werbung. Zumindest nehmen sie werbliche Botschaften auf manchen Kanälen deutlich intensiver zur Kenntnis als andere Personen. Das ergab eine Studie des Düsseldorfer Marktforschungsunternehmens Innofact. Befragt wurden 1000 Personen via Internet zu ihren Werbe-Präferenzen und ob sie Social Communities nutzen oder nicht. Besonders bei TV-Spots und Plakatwerbung zeigten sich Unterschiede. Fernsehwerbung beachten knapp 80 Prozent der Nutzer von Sozialen Netzwerken, Außenwerbung nehmen rund 63 Prozent wahr. Bei Community-Verächtern liegen die Werte um je 20 Prozentpunkte niedriger.

Die höhere Werbeakzeptanz betrifft aber nicht alle Medien. Bei Kundenzeitschriften, Tageszeitungsanzeigen und Prospekten entsprechen sich die Werte annähernd. Werbung auf Facebook und Co. steht jedoch fast ganz am Ende. Sie wird nur von etwa 20 Prozent der User wahrgenommen. Noch schlechter kommen lediglich Promotions in Diskotheken weg. Facebook und StudiVZ werden von annähernd der Hälfte der User genutzt, YouTube sogar von 70 Prozent. Insofern ist die Gruppe der Verweigerer nicht mehr allzu groß. Die kompletten Ergebnisse der Studie gibt es zum Download.