Durch solche Promi-Unterstützung gewann die Kampagne an Fahrt. Sie schaffte, was eine erfolgreiche Viralkampagne ausmacht: Sie konnte die richtigen Multiplikatoren und Meinungsführer für sich gewinnen, sie hat eine einfache und eindeutige Botschaft und sie schafft ein hohen Engagement bei den Usern. Und: Bis zum 24. August brachte die IceBucketChallenge der ALS Association mehr als 70,2 Millionen Dollar ein.



Franziska Mozart
Autor: Franziska Mozart

arbeitet als freie Journalistin für die W&V. Sie hat hier angefangen im Digital-Ressort, als es so etwas noch gab, weil Digital eigenständig gedacht wurde. Heute, wo irgendwie jedes Thema eine digitale Komponente hat, interessiert sie sich für neue Technologien und wie diese in ein Gesamtkonzept passen.