Wenn das Paket zum Singen anhebt, weihnachtet es bei Amazon. In seiner aktuellen Kampagne lässt der Online-Händler Kinder, Familien, eine Paketauslieferin, Bus- und Zug-Passagiere sowie den Weihnachtsmann auftreten. Sie alle trällern gemeinsam mit den Kartons den Song Everybody Needs Somebody to Love von Solomon Burke.

Mit dem emotionalen Auftritt will Amazon seine Rivalen im Kampf ums beste Weihnachtsgeschäft buchstäblich in den Schatten singen. Schon im Vorjahr hat der Marktplatz aus Seattle die stimmliche begabten Pakete in den Fokus gestellt - damals groovten sie zu Can you Feel it? von Jackson Five.

Der Spot ist in drei Versionen - in einer Länge von 90, 60 und 30 Sekunden - in TV und digitalen Medien zu sehen und wurde von Lucky Generals kreiert. Einen Fokus legt Amazon dabei auf den Black Friday, den Tag der Schnäppchenjagd, der den Auftakt der Weihnachtsgeschenk-Käufe bildet. "Am wichtigsten ist an Weihnachten, wertvolle Zeit mit den Liebsten, Familien und Freunden zu verbringen", zitiert die Marketingweek Simon Morris, VP Global Creative bei Amazon.