Facebook Vertical Studio Lab:
Warum Videos im Hochformat besser funktionieren

Pro Tag erscheinen laut Facebook eine Milliarde Stories auf Facebook und Instagram. Von den Nutzern. Marken sind in den Stories hingegen deutlich seltener vertreten.

Das soll sich ändern. Beim Facebook Vertical Studio Lab in Hamburg hat der Internetriese junge Kreative der Miami Ad School eingeladen, für verschiedene Marken Bewegtbildkampagnen im Hochformat zu entwickeln. Inzwischen gibt es handfeste Argumente, dass Marken Hochformatvideos drehen sollten, erklärt Christina Keller vom Facebook Creative Shop. "Marketer der alten Schule denken oft noch in TV und Kino. Dabei wird die Zukunft der Kreation auf diesem kleinen Gerät stattfinden." 55 Prozent des Videokonsums finden laut Keller heute über das Smartphone statt, und 96 Prozent der Zeit halte man das Telefon im Hochformat. Kein Mensch wolle heutzutage mehr das Smartphone ins Querformat drehen. "Wir müssen also das Storytelling drehen und über neue Formen nachdenken."