Wirkung:
"Mehr Transparenz in der Werbewirkungsforschung"

Es geht nicht nur darum, die zersplitterte Medienforschung auf einheitliche Standards zu vereinen. Bevor Werbung wirken kann, muss sie den Menschen erreichen. Allein der Streit um Sichtbarkeit ist ein Thema für sich. Dazu kommt die Frage: Wie soll man denn Gattungen vergleichen, ohne sich Gedanken darüber zu machen, wie aufnahmefähig der Mensch in der jeweiligen Nutzungssituation überhaupt ist? Und dann kommen auch noch die Egoismen der Marktkräfte ins Spiel … Aber Einzelinteressen müssen einfach zurückstehen, wenn es jetzt darum geht, sich für ein großes Ziel zusammenzufinden. Uwe Storch ist Vorsitzender, Andrea Tauber-Koch Vizevorsitzende des wichtigsten Verbandes der werbungtreibenden Wirtschaft in Deutschland, der OWM. Hier berichten die beiden Vorkämpfer darüber, wie schwierig es ist, sich auf eine Norm zu einigen.