Da sind sie wieder: Die weißen, manchmal auch bunten und demonstrativ hochgezogenen und zur Schau gestellten Tennissocken. Und auch die Kaugummimarke Airwaves hat den Trend erkannt und launcht aus diesem Grund eine Socken-Linie. Unter dem Motto "Immer fresh unterwegs" setzt die Agentur MediaCom zusammen mit [m]STUDIO – The Relevance Company – die Marke Airwaves aus dem Hause Mars Wrigley ab dem 15. Oktober 2021 mit einer urbanen Lifestyle-Kampagne in Szene.

Im Mittelpunkt dieser Aktivierung steht der Release einer limitierten Sockenkollektion, die in Kooperation mit dem Start-Up Snocks in den Farben der verschiedenen Kaugummi-Geschmacksrichtungen und einer limitierten Auflage von 5.000 Paaren die junge Zielgruppe anspricht. Für maximale Aufmerksamkeit sorgen dabei vor allem die Kampagnenmotive des Szene-Fotografen Pascal Kerouche. Sie werden bis zum 31. November als Postings und Video-Ads auf Instagram, Facebook, in Medien-Kooperationen mit Highsnobiety und Hiphop.de und den Owned-Channels von Airwaves und Snocks zu sehen sein werden. Hinzu kommen Audio-Spots im Umfeld des angesagten Sneaker-Podcast "Oh, Schuhen!". Den Auftakt der Kampagne bildet ein PR-Event in Berlin-Mitte mit bekannten Persönlichkeiten und Influencer:innen der Sneakerszene und einer Ausstellung der Kampagnenbilder von Pascal Kerouche.