W&V-Instagram

Für beide Trendmarken gibt es auf Instagram noch einiges zu tun, so viel steht fest. Was genau und wer etwas mehr Arbeit vor sich hat, analysiert Sophia Papalamprou von Intermate für uns.

"Ein Pa aufs Maul" für die Konkurrenz? Unser Kolumnist Jason Modemann von Mawave geht darauf ein, wie Stefan Raab und RTL mit einer Mischung aus Spannung, Nostalgie und gezielter Ansprache sein neues TV-Format promotet. Und was sich andere davon abschauen können.

Seit zwei Jahren arbeitet Benjamin Ludigs als CMO bei der Optikerkette Fielmann. Er soll das Unternehmen moderat neu ausrichten und mit einer emotionalen Verjüngungsstrategie zukunftsfähig machen.

Wenn im öffentlichen Raum Kampagnen mit 3D-Effekten zu sehen sind, sorgt das nicht nur vor Ort für Staunen, sondern auch für viralen Buzz. Am Sony-Center in Berlin wird die bislang größte DOOH-Fläche installiert. Vermarktet wird sie von Hygh.

In einem gemeinsamen Spot mit dem Schimpansen Charly kündigte Trigema-Chef Wolfgang Grupp im vergangenen Dezember die Übergabe des Unternehmens an seine Kinder an. Im Oktober wird der Trigema-Affe sein heiß erwartetes Werbe-Comeback feiern.  

Fassadenkunst, die wirbt, wird trotz der hohen Kosten immer mehr zum Mainstream. Marken fallen damit einfach positiv auf. Aber ohne spezielles Knowhow geht gar nichts.

KI-Tools wie Suno und Udio machen es für jedermann möglich, ohne Vorkenntnisse Hits zu komponieren. Das ist nicht nur für die Musikbranche von Bedeutung, sondern auch für Marketer.

Die einstige Werkbank der Welt hat sich zu einer Wirtschaftsmacht gemausert, die jetzt auch die europäischen Märkte erobern will – etwa mit Temu, Shein und Tiktok. Wie gelang ihnen der Aufstieg?

Aus einer Stimme werden tausende: Eine aktuelle Kampagne von Followfood will aufzeigen, dass jede Kaufentscheidung nachhaltige Konsequenzen haben kann. Das gelingt dank eines ebenso simplen wie kreativen Spots der Agentur TankTank perfekt.

Ferrero erweitert die Nutella-Produktpalette um eine pflanzliche Variante. Das neue Nutella "Plant-Based" soll den bekannten Geschmack beibehalten, setzt aber auf rein pflanzliche Zutaten wie Kichererbsen und Reissirup. Damit trifft Ferrero wieder einmal den Zeitgeist.

Die Skepsis vieler Bürger:innen richtet sich inzwischen auch gegen etablierte Medien, obwohl sie für eine starke Demokratie unabdingbar sind. Eine Lösung sieht Luise Lange-Letellier von Correctiv in gemeinwohlorientiertem Journalismus. Wie wir alle davon profitieren.

Mit der Icon League ging das zweite Hallenfußball-Format in Deutschland an den Start. Die "Kleinligen" ziehen ein völlig neues Publikum an. Das wird das Sportmarketing nachhaltig beeinflussen, prognostiziert Agentur-Chef Marin Ivanković.

Bravo Edeka: Der Lebensmittelhändler hat es mal wieder geschafft, mit einer Anzeige seine Haltung zu transportieren. Diesmal contra AfD, ohne den Namen der Partei explizit zu erwähnen. Kreativ eine Meisterleistung, kommunikativ eine Katastrophe. 

Agenturen verdienen ihr Geld mit Ideen, vor allem aber mit der Produktion von Assets. Mit KI wird das obsolet. Um die Umsatzverluste aufzufangen und bessere Kreation zu liefern, investiert Jung von Matt in KI-Beratung und -Produkte. Dafür hat sich die Agentur auch neu aufgestellt. Wir haben mit Max Lederer, CIO der Agenturgruppe, gesprochen.

Fast Fashion erfinden und dann von ebendieser überholt werden. Den Stil einer Dekade prägen – und später nicht mehr mit ihr assoziiert werden. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Es lief viel schief bei Esprit. Aber die Marke hat das Potenzial, auch morgen zu begeistern.

Seit Juli 2021 ist der Verkauf von Strohhalmen aus Plastik in der EU und damit auch in Deutschland verboten. Das Verbot traf auch Capri-Sun, das seitdem ziemlich erfolglos mit Papierhalmen experimentiert und jetzt umdenkt.

Wer KI im Job erfolgreich nutzen möchte, sollte sich anschauen, wie Kinder mit den neuen Tools umgehen, sagt unser Kolumnist Timm Rotter. In der neuen Folge unserer Kolumne „KI für Könner“ verrät der Gründer der Münchner KI-Beratung Disruptive außerdem seinen aktuell besten Prompt.

In einem Gastbeitrag für W&V beklagt Denise Kurkowski, Geschäftsführerin der Markenagentur Loup, zwischen Agenturen und Kunden sei das Vertrauen zerstört. Wie lässt sich die Beziehung wieder kitten?

Nach Angriffen rechter Gruppen im Netz kassiert der Motorradhersteller seine DEI-Kriterien. Unser Gastautor Gerald Hensel von Superspring findet: Das ist nicht nur feige von Harley-Davidson, sondern schadet am Ende der Marke.

Wir sind im Sommer angekommen – Mallorca ruft und wir freuen uns auf jede Menge sommerlichen Instagram-Content. Auch diesen Monat enttäuschen die Brands auf Instagram nicht. Ganz im Gegenteil, zu den hohen Temperaturen gesellen sich hohe Engagement Rates. Fruchtig, funny und sportlich war der Juli auf Instagram – welche Marken den größten Erfolg in dieser Zeit verbuchen konnten, erklärt Sophia Papalamprou von Intermate.

Es ist wieder Zeit für Black Tie: Anzug und schickes Outfit sind wieder mehr gefragt. Das hat S.Oliver in diesem Jahr festgestellt und prompt darauf reagiert. Die Marke Black Label wird entstaubt, bekommt ein neues Logo und kommunikativen Schub.

Am 1. Oktober startet BMW eine neue Art des Verkaufens. Dabei fließen Datenströme über Kunden in einen zentralen Hub. Das wird die Basis für ein deutlich effektiveres Marketing. Die Werbung wird personalisierter – und die Touchpoints vor Ort werden menschlicher.

Ikea will in Deutschland weiterhin stark wachsen. Zu City-Offensive, dauerhaften Preissenkungen und Elektroauto-Ausbau kommt nun ein völlig neues Möbelsystem, das sich ohne Schrauben drastisch einfacher aufbauen lässt.

McDonald's Deutschland führt mit "Der M" einen neuen, besonders großen Burger ein, der neben seiner Größe auch mit einem unverwechselbaren Geschmack aufwarten soll. Eine kreative Kampagne von Scholz & Friends begleitet den Launch. Der ist der "Riese" überhaupt noch zeitgemäß?