Almdudler will die Bionade-Bohème erobern
Kräuterlimos sind im Trend. Die Deutschen lieben Bionade, aber das soll sich ändern. Die österreichische Marke Almdudler nimmt im Radio die Piefkes ins Visier. W&V Online hat den Spot.
Während in Deutschland die Bionade in den letzen Jahren ihren Siegeszug antrat, hat sich in Österreich Almdudler etabliert. Doch nun soll die Begeisterung für die Kräuterlimonade über ganz Deutschland schwappen. Derzeit verkauft Almdudler hierzulande rund zehn Millionen Liter, gibt sich damit aber längst nicht zufrieden. „Jetzt legen wir richtig los und gehen mit voller Kraft voraus, um die Getränkelandschaft in Deutschland kräftig aufzumischen“, kündig Almdudler Geschäftsführer Gerhard Schilling an.
Wichtigste Maßnahme ist dabei die größte deutsche Werbekampagne in der Geschichte des Unternehmens. Almdudler setzt vor allem auf den Hörfunk und will auf über 100 deutschen Radiosendern Lust auf die österreichische Kräuterlimo machen. Die Kampagne soll ab sofort fünf Monate lang laufen. 1,6 Milliarden Kontakte verspricht sich das Familienunternehmen von der Kampagne und tätigt dafür ein Media-Investment von 2,2 Millionen Euro. Daneben will Almdudler mit Verlosungen am POS für Aufmerksamkeit sorgen.
Hier gibt es den Spot zum Anhören.
Ob Aldudler damit allerdings die gesättigte deutsche Gestränkebranche erobern kann, muss sich noch zeigen. Denn anders als Bionade hat Almdudler kein Bio-Zertifikat, was den Lifestyle-Faktor des deutschen in-Getränks entscheidend mitbestimmt.
