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Apple: Riesendiskussionen um Schock-Werbespot
Heute in TechTäglich: Apple setzt bei seinem neuen Spot für die Watch Series 7 auf den Schock-Effekt. Er suggeriert, dass Menschen in Notsituationen nur dank Apple-Smartuhr überleben. Das sorgt für Proteste.
Foto: Apple
Apple: Riesendiskussionen um Schock-Werbespot
Normalerweise produziert Apple gern Heile-Welt-Werbespots, in denen glückliche Menschen dank ihrer wunderbaren Apple-Produkte noch ein Stück glücklicher werden. Der neueste Clip für die Watch Series 7 zeigt nun aber eine völlig andere Welt – und sorgt seit der Veröffentlichung an Neujahr für Riesendiskussionen. Der 68 Sekunden lange Film mit Schock-Effekt und dem Titel "911" erzählt die Geschichte von drei Menschen, die in Todesgefahr geraten, und die nur mit Hilfe ihrer Apple-Uhr überleben.
Lebensrettung dank der Apple Watch
Zu sehen sind die Betroffenen nicht. Dafür sind aber ihre verzweifelten Anrufe beim US-Notruf 911 zu hören, die zumindest einen authentischen Eindruck hinterlassen. Eine Frau droht in ihrem versinkenden Auto zu ertrinken, ein Paddelboarder ist zu weit aufs Meer hinausgeraten, und ein einsamer Farmer ist vom Dach gestürzt und hat sich ein Bein gebrochen. Sie alle könnten sterben – doch dank ihrer Uhr kommen sie mit dem Leben davon. Apples Info am Ende des Clips, der von ganz ähnlichen Twitter-Anzeigen begleitet wird: "Mit Hilfe ihrer Uhr wurden Jason, Jim und Amanda innerhalb von Minuten gerettet."
Brillant und grausam
Der Schock-Faktor des Films und die Botschaft, dass man sich mit einer Apple Watch größere Überlebenschancen erkaufen kann, sorgen nun für Riesendiskussionen. "Einfach nur geschmacklos", findet das Tech-Magazin T3N. The Verge sieht es differenzierter, zumal die Watch ja nachgewiesenermaßen tatsächlich schon viele Leben gerettet hat: "Apple möchte, dass Sie wissen, dass der Kauf einer 400-Dollar-Smartuhr eine Frage von Leben und Tod sein kann – und hat dieses Gefühl in einem neuen TV-Spot auf brillante und grausame Weise eingefangen." Auch die US-Experten haben zumindest gemischte Gefühle: "Es ist eine gute Werbung, aber sie wirkt ein wenig schamlos." Twitter hat für den in Lebensgefahr geratenen Forstarbeiter den üblichen Spott parat: "Die Apple Watch hat 911 angerufen, aber im Wald gibt es kein Mobilfunknetz. Sorry, Bob B."
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