Entertainment bezeichnet auch die Unterhaltungsindustrie, zu der unter anderem die Filmwirtschaft, Videospiele oder die Musikindustrie gehören. Für Marketingexperten besonders spannend: Die Branche ist durch die wachsende Digitalisierung und Globalisierung dabei, sich neue Märkte und Erlösmodelle zu erschließen.
Nico Hofmann, einer der renommiertesten deutschen Filmemacher, kennt die Qualitäten von KI-generiertem Filmmaterial und setzt es daher auch ein. Dennoch glaubt er nicht an die emotionale Wirkung synthetischer Erzählungen – und erklärt im W&V-Interview, woran er den Unterschied erkennt.
Erstmals laufen auf DAZN 3D-optimierte Spots – für das Modell Formentor der Automarke Cupra. Mit ihnen verbindet Marketing-Chef Giuseppe Fiordispina hohe Ziele: mehr Emotion, höhere Awareness, stärkere Erinnerung. Im W&V-Interview erklärt er, auf welche KPIs er jetzt besonders schaut.
Mit der Kollektion zum Kinofilm „Wicked 2“ spricht Deichmann sowohl Eltern an, die das Musical kennen, als auch ihre Kinder. Zwei bekannte Creators geben der Social-first-Kampagne ihr Gesicht und sollen die Community aktivieren. Ähnlich wie bei den Paw-Patrol-Sneakern, aber doch ganz anders.
6,2 Millionen RTL+-Abonnenten als neue Zielgruppe: Mezzo Mix verwandelt mit einer datengetriebenen Kampagne das schlechte Gewissen in eine emotionale Markenbindung. Wie die 50 Jahre alte Marke durch diese außergewöhnliche Reality TV-Kooperation wieder relevant wird.
Mit der Transaktion, die noch genehmigt werden muss, stehen der deutschen Medienlandschaft Umbrüche bevor. RTL holt sich mit dem Kauf unter anderem attraktive Sportrechte - und damit neue Argumente im Kampf um Reichweite und Kundenbindung.
Junge Menschen informieren sich heutzutage lieber bei YouTubern als im Unterricht. Was das für Marken bedeutet und wie Unternehmen Social Media als Bildungsplattform nutzen können, erläutert Bitkom-Experte Florian Bayer.
Mit einer ungewöhnlichen, von Odaline entwickelten Performance-Kampagne bringt Vodafone die Elevator Boys und Conversion zusammen. Im Interview gibt Carina Aprojanz, Senior Online Marketing Managerin bei Vodafone, Einblicke in die dahinter steckende Content-Strategie.
KFC bringt in Deutschland das Squid Game Feeling in seine Restaurants. Anlass ist die dritte Staffel der erfolgreichen Netflix-Serie, die mit einem limitierten Menü und einer visuell auffälligen Popkultur-Kampagne inszeniert wird. KFC Deutschland erläutert die dahinterliegende Strategie.
Aus Cannes berichtet die Kreative Lu Hagl von Saatchi & Saatchi über die ersten Trends. Sie sitzt für Deutschland in der Entertainment-Jury. Ihre Beobachtung: Viel Nostalgie. Das passt in die Zeit, bringt aber nicht immer unbedingt was.
Mit den neuen Commerce APIs und der Shopify-Integration verwandelt Roblox das Gaming-Erlebnis in eine nahtlose Shopping-Plattform. Marken können physische Produkte jetzt direkt im Spiel verkaufen, ohne dass Nutzer die Plattform verlassen müssen.
Nach zwölf Jahren bei Sony Music hat sich Lars Bendix Düysen mit BDX Entertainment selbstständig gemacht. BDX ist Cultural Marketing powered by AI. Düysen und sein Partner Frank Rauchfuß von DXI wollen die Kommunikation mit Communitys einfacher, valider und günstiger machen.
Frederik Hofmann ist Gründer und Geschäftsführer der Kreativagentur Motor Kommunikation. Was macht die Arbeit in einer Kreativagentur heute aus? Und warum feiert er auf Linkedin regelmäßig die Erfolge anderer Kreativer - und nicht seine eigenen?
Ein Heimwerker mit Social-Media-Ambitionen, aber nur vier Followern? Toom Baumarkt setzt in der neuen Kampagne auf Humor und zeigt mit Schauspieler Martin Brambach, warum DIY-Projekte mehr wert sind als "nur" digitale Anerkennung.
Neue Agenturen, neue Impulse beim ZDF? Das ZDF hat den Pitch um seine Kommunikationsetats abgeschlossen. Serviceplan konnte seinen Etat verteidigen, Jung von Matt Hamburg ist neu dabei. Wie die beiden sich voneinander abgrenzen und wer die Zügel beim ZDF in der Hand hat.
Kiss FM geht einen radikalen Schritt und verabschiedet sich vom Radio, wie wir es kennen. Stattdessen wird Video-Content zum Dreh- und Angelpunkt. Wie diese Transformation abläuft und wie Marken davon profitieren können – ein Blick hinter die Kulissen mit Kiss FM-Geschäftsführer Sebastian Cochois.
Die Lufthansa hat es geschafft, ihren Kampagnenclaim "All it takes is a yes" mit innovativem Branded Entertainment zu verbinden. Wie die Platzierung bei "Schlag den Star" aussah und was dabei vorbildlich lief.
Mehr Content, höhere Kosten, weniger Reichweite – Influencer-Marketing wird anspruchsvoller. Wer weiter erfolgreich sein will, muss auf datengetriebene Strategien, Vertrauen und echten Mehrwert setzen. Welche Erfolgsfaktoren jetzt zählen – und warum KI eine Schlüsselrolle spielt.
Das Start-up hat gut vorgeheizt, jetzt geht es ums Branding. Wie der neue CMO Dario Ciraulo, bekannt durch „BroSieben“, Pizza Wolke groß machen will – mit Content, Community und Creator-Denke.
Ein Transporter, ein Hollywood-Star und die Frage, wer wirklich die Hürden des Alltags meistert. Volkswagens neue Kampagne startet mit einem Super Bowl-Spot und zeigt, was für den Job auf der Straße am meisten zählt.
Mit "Westside's Finest" setzt Coca-Cola auf Nostalgie, Familiengeschichten und ein wenig Humor. Doch der sechsminütige Spot von Kenya Barris ist mehr als nur ein plumper Werbefilm.
Leckeres Essen allein reicht schon lange nicht mehr, um sich als Lebensmittelmarke in den Regalen durchzusetzen. Jüngere Food Entertainment Brands vereinen kulinarische Erlebnisse mit kreativem Storytelling und innovativem Marketing. Ein Beispiel für diese Form des Markenauftritts ist Pizza Wolke, die aktuell mehrere Konkurrenten im Tiefkühlpizza-Gefrierfach mit ihrer Kampagne provozieren.
Comeback der Lindenstraße: Alte und neue Highlights aus den ARD- und ZDF-Programmen sind ab sofort bei Joyn abrufbar. Das ermöglicht zusätzliche Chancen für Marken, in neue Zielgruppensegmente vorzustoßen. Michael Stix, Chief Sales Officer, über den spektakulären Coup und die Folgen für Werbungtreibende.
Die Vorlieben deutscher Streaming-Fans verändern sich, wie eine aktuelle Studie der GroupM zeigt. Danach gewinnen werbebasierte Modelle deutlich an Beliebtheit – eine Entwicklung, die auch für Werbetreibende Chancen birgt.
Das Dschungelcamp startet 2025 mit neuen Markenideen in die nächste Runde. Wie die Werbepartner von McDonald's bis Rewe klassische Elemente und kreative Konzepte verbinden, sorgt für spannende Impulse – und es zeigt, was möglich ist.