Interview mit Kathrin Schunger:
Bauknecht – eine Marke erwacht aus dem Dornröschenschlaf

Bauknecht wirbt wieder. Das Besondere: Es ist die erste große Kampagne seit 15 Jahren. Der Hausgerätehersteller feiert in diesem Jahr sein 100-jähriges Bestehen und hat im Zuge dessen eine 360-Grad-Kampagne entwickelt, die sich über drei Jahre hinweg erstrecken soll. Der zweite Kampagnenflight startet Ende Oktober. Das Unternehmen will die Markenpräferenz, die zuletzt bei nur noch drei Prozent lag, dringend steigern.