Pitchgewinn:
Boom sichert sich den Digital-Etat von Kühne

Für viele vor allem ältere Konsumenten steht Kühne vor allem für eines: Lecker eingelegte Gurken im Glas. Dabei hat das im 18. Jahrhundert in Berlin gegründete und nach dem Krieg nach Hamburg umgesiedelte Traditionsunternehmen die jüngere Zielgruppe längst ins Visier genommen und ist in diesem Bereich mit Gemüsechips, Nachos aus Kichererbsen oder den Made for Meat-Grillsaucen erfolgreich unterwegs. Damit ist die Verjüngungskur allerdings noch lange nicht abgeschlossen: Künftig soll die Hamburger Digitalagentur Boom die Relevanz von Kühne-Produkten in der jüngeren Zielgruppe noch weiter erhöhen und dazu bereits im September eine Digitalkampagne realisieren.

Dazu wird die bisherige Digitalstrategie unter dem Dach der "Kühne Idee" für alle Warengruppen weiterentwickelt. "Wir haben uns mit der konsequenten Verjüngung der Zielgruppe viel vorgenommen und in den letzten Jahren schon viel erreicht. Mit Boom haben wir den passenden Partner gefunden, die "Kühne Idee" noch besser ins Digitale zu transportieren und mit neuen, frischen Impulsen Aufmerksamkeit und Markenrelevanz in der jungen Zielgruppe zu schaffen", sagt Kirsten Trenkner, Marketingleitung Carl Kühne.