Influencer Marketing: Die Stolperfallen des Briefings
Influencerkampagnen können sehr erfolgreich sein – aber auch gewaltig in die Hose gehen. Um Letzteres zu vermeiden, kommt es neben der Auswahl des Influencers vor allem auf das Briefing an.
Stefan Schasche
Affiliate Marketing: Renaissance eines Partnerprogramms
Seit Jahren wird dem Online-Vertriebskanal ein baldiges Ende vorausgesagt. Das ist übertrieben. Doch wer weiter Erfolg haben möchte, muss sich ändern.
Werbewirkung: Welche Modelle bei der Customer Journey helfen
Anzeige sehen und Produkt kaufen: So schlicht ist die Customer-Journey so gut wie nie. In der Regel umfasst sie viele weitere Touchpoints. Neue Modelle helfen, die Werbegelder optimal einzusetzen.
Profi-Tipps: Was eine erfolgreiche App ausmacht
Für viele Marketing-Experten gilt die Banane als perfektes Produkt. Auch für App-Entwickler ist sie aus unterschiedlichen Gründen ein nahezu unschlagbares Vorbild.
Milchprodukte: Die Großen spielen nur eine kleine Rolle
Der Milchmarkt in Deutschland wächst und wächst. Die großen internationalen Erzeuger sind hierzulande zwar vertreten, doch es dominieren deutsche Produzenten.
Audio-Geräte: Amazon einsam an der Spitze
Für den Echo wird mehr geworben als für alles andere zusammen.
Haarpflege: Die Werberiesen sind unter sich
P&G, L’Oréal und Henkel dominieren den Shampoo-Markt.
Spirituosen: Die Größten werben wenig
Campari und Beam liegen vorn, zwei Riesen sparen lieber.
Kreditkarten: Payback Amex dominiert
In Deutschland führen Kreditkarten eher ein Schattendasein.
Mundpflege: Oral-B Genius ganz weit vorn
Die Mundpflege ist ein einträgliches Geschäft. Vor allem für P&G.
Tiernahrung: Eine Auswahl, die keine ist
Es gibt zahlreiche Tierfuttersorten, doch nur wenige Hersteller
Baumärkte: Anzahl kleiner, Umsatz größer
Es gab schon mehr Baumärkte im Land, aber nie mehr Umsatz.
Glücksspiel: Online statt Spielbanken
Die Glücksspielindustrie boomt, doch die Anteile ändern sich.
Energieanbieter: Outdoor und Print gut dabei
Zwar liegt TV weit vorn, doch auch für die anderen fällt etwas ab.
Deodorants: Eine Auswahl, die keine ist
Die meistbeworbenen Deos kommen aus den selben Häusern.
Mineralwasser: Harter Kampf am Wassermarkt
Die großen Konzerne tun sich schwer und werben eher wenig.
Käse: Das Ende der Fahnenstange
Der Verbrauch von Käse in Deutschland ändert sich kaum noch.
Tiefkühlkost: Der Trend ist ungebrochen
Jeder spricht über gesunde Ernährung, doch Tiefkühlen boomt.
Putz- und Pflegemittel: Hier regiert der klassische Spot
Putz- und Pflegemittel werden beworben im TV. Und das reichlich.
Schmerzmittel: Ibuprofen die Nummer eins
Das gute alte Aspirin hat hierzulande deutlich an Beliebtheit verloren.
Rasierer: Es kann nur einen geben
Procter & Gamble liegt bei Werbespendings meilenweit in Führung.
Parfüm: Harter Kampf ums Geld
Parfüms sind teuer, die Margen groß. Und es fließt viel Werbegeld.
Erkältungsmittel: Wick dominiert sehr deutlich
Pharmariesen verdienen mit dem Kampf gegen Erkältungen Milliarden.
Tourismus: Boombranche Tourismus
Statistisch gesehen reisen die Deutschen mehr als je zuvor.