Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

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Media

Browser-Comeback

Der schwierige Weg zurück für Firefox

Mozilla will frühere Firefox-Nutzer zurückholen und setzt in einer aktuellen Kampagne auf Nostalgie, Datenschutz und die Wahlfreiheit bei KI. Doch der Rückweg ist steinig und die Unabhängigkeit von Big Tech hat ihre Grenzen.

9 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

Commerce

KI-Sichtbarkeit

Warum viele Händler in KI-Antworten nicht vorkommen

Ein bekannter Onlineshop untersagt fast allen KI-Crawlern den Zugriff. Mit allen Konsequenzen. Eine Untersuchung der Smarketer Group zeigt, dass es bei der KI-Sichtbarkeit vieler Unternehmen schon an den Grundlagen hapert.

6 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

Marke

Startup Alliance

Warum BRYCK im Essener Colosseum irritieren will

Für die Startup Alliance hat BRYCK den Markenauftritt an den größeren Partnerkreis angepasst. Head of Communication & Brand Ann-Cathrin Sieren erklärt, warum dabei ein Raum entstehen sollte, der dem Geschäftsführer peinlich ist.

5 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

KI & Tech

GEO-Studie

Wie verlässlich sind Markenvergleiche mit KI wirklich?

Die Reihenfolge der Markennamen in einer KI-Anfrage hat einen erheblichen Einfluss auf das Ergebnis in der Antwort. Eine Untersuchung der GEO-Agentur Loud & Lexis zeigt, wie stark dieser Effekt ist und was GEO-Dienstleister künftig beachten sollten.

6 Minuten

Stefan Schasche

23. Okt 2026

Agentur

KI im Marketing

Was Plan.Net aus den ersten 100 Tagen Agentic AI gelernt hat

Wichtige Erkenntnisse aus Kampagnen bleiben in vielen Agenturen zu oft in einzelnen Teams hängen. Hadi Lotfi, Managing Partner von Plan.Net, erklärt, wie KI dieses Wissen nutzbar machen kann und was Unternehmen dafür ändern müssen.

7 Minuten

Stefan Schasche

23. Okt 2026

Agentur

W&V-Wirtschaftsbarometer

Marketingstellen werden seltener und KI-Kenntnisse gewinnen an Bedeutung

Im Marketing gibt es deutlich weniger freie Stellen als vor zwei Jahren. Das aktuelle W&V-Wirtschaftsbarometer verdeutlicht den Rückgang des Marktes und zeigt, welche Positionen dennoch zunehmen.

5 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

Marke

Agenturvertrag

Mercedes-Benz verlängert mit Omnicoms team x

Mercedes-Benz führt seine Zusammenarbeit mit Omnicoms team x bis Ende 2029 fort. Die Agentureinheit bündelt Kreation, Media und PR und ist in mehr als 40 Märkten für den Autobauer tätig.

3 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

Agentur

Neue Destatis-Zahlen

Frauen in Führungspositionen: Deutschland tritt auf der Stelle

Frauen stellen fast die Hälfte aller Erwerbstätigen in Deutschland. Doch bei den Führungspositionen sieht es auch in Agenturen ganz anders aus. Neue Destatis-Zahlen zeigen, wie wenig sich daran seit 2015 geändert hat.

4 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

Marke

Führungswechsel

Lindt tauscht die Chefs aus und ringt um seine Premiumpreise

Bei der Schweizer Schokoladenmarke Lindt müssen Konzernchef und Deutschlandchef gehen. Ihre Nachfolger übernehmen ein Geschäft, in dem Händler auf unverkauften Osterhasen sitzen blieben und der Weihnachtsmann wieder günstiger werden soll.

3 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

Agentur

ONE OVAL

OVAL verbindet europäische Kreation mit lokaler Kundenführung

Die Live-Experience-Agentur OVAL führt ihre europäischen Teams im Rahmen des „ONE-OVAL“-Modells enger zusammen. Daniel Ackermann übernimmt die DACH-Führung und erklärt im W&V-Gespräch, was Kunden vom Zusammenspiel der vier Standorte erwarten können.

4 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026