Audio-Digitalisierung:
Crossplan bündelt Radioangebote
Regiocast, NWZ/Frank Otto, Radio 7, Big FM, Antenne 1, RPR Radio und Radio Regenbogen gründen Crossplan Deutschland mit Thomas Kabke-Sommer als Geschäftsführer.
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Programmatic Data-Management und die Konzeption von Content-Driven Audio-Kampagnen - das soll Crossplan Deutschland künftig Radio-Werbekunden bieten. Dafür tun sich die Privatsender Regiocast, NWZ/Frank Otto, Radio 7, Big FM, Antenne 1, RPR Radio und Radio Regenbogen zusammen. Geschäftsführer der gemeinsamen Firma Crossplan mit Sitz in Hamburg wird Thomas Kabke-Sommer.
Für mehr als 20 Radiosender wird die Vermarktungsagentur digitale Audio-Inventare aus über 40 Millionen Hörstunden pro Monat bündeln und nach Zielgruppen-Segmenten für den Werbemarkt aufbereiten. Inklusive Daten über die digitalen Hörer. Das umfasst auch Targeting für den regionalen Online-Audio-Werbemarkt und die nationale Vermarktung durch die RMS.
Thomas Kabke-Sommer will darüber hinaus die angeschlossenen Sender in digitalen Fragestellungen beraten. Mit Datenanalsen kennt sich Kabke-Sommer aus: Er war unter anderem für Ebiquity Germany, United Internet, RTL und die Agenturgruppe Syzygy tätig. Nun wird er gemeinsam mit Spezialisten aus den Bereichen Audience-Building und Data-Science und in Zusammenarbeit mit Content-Agenturen Audio-Content-Angebote konzipieren und crossmedial ausspielen.
"Die Kombination aus relevanter Reichweite und datenbasierter Zielgruppenansprache liefert den größten Hebel für eine signifikant bessere Werbeeffizienz", sagt Frank Bachér, Digitalchef des Audiovermarkters RMS, zur Crossplan-Gründung. In der Sammlung relevanter Daten und der "darauf basierenden Veredelung von Audio-Werbeinventar" sieht er die wichtigsten Aufgaben der Gattung Hörfunk. Bachér: "Über kurz oder lang werden fast alle Werbeinventare digital ansteuer- und programmatisch optimierbar sein. Dafür bedarf es einer breiten Datenbasis." Crossplan stelle für seine Privatsender nun eigene Datensammlungen "in ausreichender Quantität und Qualität für die Vermarktung zur Verfügung".
