Zweite TV-Kampagne:
Das ist der neue Spot für Zalon by Zalando
Gut 500 Stylisten arbeiten für Zalon. Nun startet die zweite TV-Kampagne für Zalandos Curated-Shopping-Arm. Der Spot und die Mediastrategie.
Foto: Zalando
Für den Curated-Shopping-Service Zalon rührt Zalando zum zweiten Mal im großen Stil im TV die Werbetrommel – pünktlich zum Start der Frühlingskollektion. Der neue Spot der Online-Stilberatung fußt auf Ergebnisse einer Kundenbefragung zum Curated Shopping. Er ist ab sofort in Deutschland und in der Schweiz zu sehen.
Sieben Wochen lang soll der Werbefilm, der in Zusammenarbeit mit der Agentur Brandtouch entwickelt wurde, davon künden, "dass Zalon noch persönlicher und individueller auf die charakteristischen Besonderheiten ihrer Kunden eingeht". Der TV-Spot von Zalon zielt auf potenzielle Shopper ab 35 Jahren ab. Angaben über das Mediavolumen werden nicht gemacht.
Zum Werbekonzept: Es herrscht kreativer Ausnahmezustand am Set der neuen Zalon-TV-Kampagne –Esprit und Humor sind die Zutaten. Die Models und Stylisten vermitteln Spaß beim Dreh für "Mein Zalon", auch Authentizität. Agentur und Unternehmen sprechen von einem "würdigen Nachfolger des letzten, sehr erfolgreichen Werbespots von Zalon". Das war im Sommer 2016.
Hier der neue Werbeclip:
Ausgestrahlt wird der TV-Spot in einem Zwei-Wochen-Rhythmus und über sieben Wochen hinweg bei den Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe, die mit Zalando in Sachen Handelsdaten partnern, sowie bei RTL in Deutschland und der Schweiz. Mit der zweiten Fernsehkampagne soll die Markenbekanntheit von Zalon gesteigert und die Neukundenakquise angeschoben werden. "Doch vor allem soll der Stylisten-Kundenkontakt, also die einzigartige, zwischenmenschliche Komponente des Services, eindeutig unterstrichen werden", heißt es.
Zalon versteht sich nach eigenen Angaben "als Netzwerk von Stylisten, die nicht festen Stereotypen oder einem Markenimage folgen, sondern sich durch ihren eigenen Stil und Charakter abheben". Das Augenmerk liegt auf der individuellen und persönlichen Beratung durch die unterschiedlichen Stylisten.
Was der Zalon-Stylist einem "Ihm" empfehlen könnte ...
Foto: Zalando
"Zum Erfolgsrezept von Zalon gehört vor allem der enge Austausch zwischen Kunde und Stylist. Uns ist es wichtig, dass eine persönliche Beziehung entsteht, wodurch der Kunde neben seiner Bestellung auch bei Stilfragen betreut wird", erklärt Ivo Scherkamp, Geschäftsführer von Zalon by Zalando. Dabei können Zalon-Kunden mittlerweile aus einem Pool von rund 500 Stylisten den für sich passenden Modeberater auswählen, der dann Zugriff auf ein Portfolio von rund 2000 Marken hat.
