Privacy-Enhancing Technologies:
Datensparsam: So will sich Facebook neu erfinden

Rivalen wie Apple und strengere Gesetze zwingen Facebook zum Wandel: Privacy-Enhancing Technologies werden für die digitale Werbung bald so wichtig wie Mikrochips für die Computerindustrie.

Text: Markus Weber

12. August 2021

Ein neues Tool zur Messung der Kampagnen-Performance erlaubt keinen Einblick mehr in Nutzerdaten.
Foto: Alexandra Popova/Shutterstock.com

Es ist das ganz große Zukunftsthema: Wie lassen sich Datenschutz und personalisierte Werbung miteinander verbinden? Gerade für Facebook, den Treiber personalisierter Werbung schlechthin, wird das schon relativ bald zur existenziellen Frage werden. Die Gesetzgebung rund um das Thema Privacy wird weltweit immer weiter verschärft. Zudem setzt Apple den Rivalen mit seinem ATT -Framework (der Opt-in-Pflicht fürs Tracking) gewaltig unter Druck.

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