Die Politik spielt für die Werbebranche eine wichtige Rolle. Sie setzt nicht nur Rahmenbedingungen, sie verteilt auch Aufträge. Und Politiker sind durch ihre Äußerungen und ihre Person auch immer wieder Gegenstand von Kampagnen. Alle News zu politischen Vorhaben und Entscheidungen, die für das Marketing relevant sind, finden Sie hier. Genau wie News um Werbung für Politik.
Werbung zeigt oft eine schönere Welt, als sie ist. Galaxus macht es ein wenig anders und setzt mit seiner neuen Kampagne auf humorvolle, aber gesellschaftskritische Szenen rund ums Reisen. Die Spots spielen nicht nur mit typischen Reise-Klischees, sondern auch mit den gesellschaftlichen Diskussionen unserer Zeit.
Die Bundestagswahl 2025 hat bewiesen: Kandidat:innen verkaufen sich zunehmend so wie Unternehmen ihre Produkte. Die besten Kampagnen? Reichen von „Burgersprechstunde“ bis Manga-Look und sind emotional, plattformübergreifend und perfekt inszeniert. Die Analyse von Gastautorin Deborah Klein.
Tony’s Chocolonely startet eine Kampagne mit "halbnackten" Schokoladentafeln und fordert mehr Transparenz in der Kakaoproduktion. Das Unternehmen will damit nicht nur ein Zeichen setzen, sondern auch andere Hersteller ermutigen, ihre Lieferketten offenzulegen.
Die Höhe des Budgets allein entscheidet nicht über den Erfolg einer Social-Media-Kampagne – das zeigt eine Analyse der Onlineagentur Webnetz zu den Werbeausgaben politischer Parteien vor der Bundestagswahl am Sonntag. Während Die Linke und AfD mit vergleichsweise geringen Budgets hohe Interaktionsraten erzielen, läuft es bei den Grünen nicht ganz so rund.
Die heiße Phase des Bundestags-Wahlkampfs hat begonnen. Politische Debatten dominieren die öffentliche Aufmerksamkeit und die Gesellschaft scheint zunehmend polarisiert zu sein. In dieser Zeit gewinnt der Wahlkampf nicht nur für Politiker, sondern auch für Marken an Bedeutung.
Die Original-Logos und Claims müssen weichen, weil sich viele Unternehmen an der Initiative #ZusammenFürDemokratie beteiligen. Sie rufen, vor allem via Social Media, zur Teilnahme an der Bundestagswahl am kommenden Sonntag auf. Diese Marken und Agenturen sind dabei.
L’Osteria verbindet Genuss mit Haltung: Mit der Kampagne "Die leckerste Wahl des Jahres" will die Restaurantkette junge Wähler mobilisieren – spielerisch, humorvoll und über Social Media. Im Interview erklärt CMO John Schlüter die Idee dahinter.
Seit exakt einem Jahr gilt der Digital Services Act (DSA) für alle digitalen Dienste. Doch was hat sich dadurch konkret verändert? Ein Blick auf Gutefrage.net zeigt, welche Herausforderungen, Kosten und Chancen das EU-Gesetz mit sich gebracht hat und noch immer mit sich bringt.
Das Bundeskartellamt sieht mögliche Verstöße gegen das Wettbewerbsrecht durch Apples „App Tracking Transparency Framework“ (ATTF). Nach einer Beschwerde führender Verbände kritisiert die Behörde den Tech-Konzern.
Neue Runde im Kampf gegen rechtsradikale Devotionalien: Jung von Matt Spree und Laut gegen Nazis sichern sich "Döp dö dö döp" als Marke und verhageln so Nazi-Shops das Geschäft.
Während Parteien um Stimmen werben, startet Daimler Truck eine eigene Plakatkampagne. Das Unternehmen nutzt den Wahlkampf, um auf zentrale Themen der Nutzfahrzeugbranche aufmerksam zu machen – mit klaren Forderungen an Politik und Wirtschaft.
Wahltraut ist zurück – mit einer Kampagne, die provoziert und polarisiert. Die feministische Wahlhilfe setzt 2025 auf eine starke Plakataktion, Social Media und prominente Unterstützung. Die dahinterstehende Agentur +Knauss will damit erneut Aufmerksamkeit für gesellschaftliche Themen schaffen.
Nur mit Plakaten und TV-Spots ist schon lange keine Wahl mehr zu gewinnen – Social Media ist das neue Wahlkampfinstrument. Eine Analyse der Agentur Webnetz zeigt, welche Parteien den digitalen Raum dominieren, wer strategisch neue Wege geht und wer online den Anschluss verliert.
Wenn Sprache, Tonalität und Design nur die überzeugten Markenfans ansprechen, bleibt das Wachstum aus. Die Lösung? Ein Kommunikationsstil, der neue Zielgruppen mitdenkt – ohne die eigene Marke zu verwässern. Wie das gelingt, erklärt Holger Lauinger, Strategy Director bei Panama.
Bei Antenne Bayern tut sich viel. Das neue Führungsduo Valerie Weber und Guy Fränkel steht erstmals Rede und Antwort und spricht über Umstrukturierungen, die Sendermarke und die Pläne für die Vermarktung.
Wer noch Hilfe braucht, wem er am 23. Februar seine Stimme geben soll, kann demnächst wieder den Wahl-O-Mat befragen. Damit der die notwendige Aufmerksamkeit bekommt, unterstützt Ströer die Bundeszentrale für politische Bildung mit einer umfassenden Kampagne.
Obwohl die Gattung Print unter Druck steht, gibt es Gewinner - gerade auch in jungen Zielgruppen, wie aktuelle Zahlen zeigen. In Print zu werben, ist also auch über den Aspekt der Brand Safety hinaus sinnvoll.
Reporter ohne Grenzen und Innocean Berlin nutzen Kinowarnungen, um vor der Bundestagswahl ein Zeichen für die Pressefreiheit zu setzen. Der 30-sekündige Film appelliert an die Wähler, wie wichtig unabhängige Medien als "vierte Gewalt" in unserem Land sind.
Der GWA will den unabhängigen Journalismus in Deutschland gestärkt sehen. Zu diesem Zweck hat Präsidentin Larissa Pohl beim Neujahrsempfang am Donnerstag einen fünfteiligen Forderungskatalog präsentiert. Ohne Kunden wird das allerdings schwierig.
Eine aktuelle PwC-Umfrage zeigt: Weltweit herrscht Optimismus, doch deutsche CEOs rechnen mit Rezession und Stellenabbau. Welche Faktoren die Lage prägen und wie Unternehmen darauf reagieren können.
Der Schokoladenhersteller Nucao mobilisiert seine Fans, um ein wichtiges politisches Anliegen durchzubringen. Nach EU-Recht darf weiße vegane Schokolade nicht Schokolade heißen. Warum versteht kein Mensch. Das thematisiert auch die Kampagne.
Die Zukunft von TikTok in den USA steht weiter in den Sternen, doch Snapchat bereitet sich vor: Mit einer neuen Creator-Kampagne will Snapchat gezielt Content-Schaffende von TikTok anlocken und sich als die Plattform der Wahl für Kurzvideos positionieren.
Tiktok steht in den USA vor dem Aus: Am 19. Januar läuft die Verkaufsfrist an US-Investoren ab. Nutzerinnen und Nutzer weichen bereits auf Alternativen wie Rednote aus China aus. Der Supreme Court könnte noch eingreifen, Donald Trump zeigt sich überraschend offen.
Das Projekt "Deutschland spricht" bringt Menschen mit gegensätzlichen Ansichten zusammen, um eine Woche vor der Bundestagswahl über politische Themen respektvoll zu diskutieren. Erstmals ist auch Bild Teil der Aktion, die gemeinsam mit Zeit Online und der F.A.Z. umgesetzt wird.