Kommentar:
Der Fall Douglas: Lehrstück über die Pandemie hinaus

Unterlaufen des Lockdowns? Für Douglas ist die Komplettschließung eine Woche vor Weihnachten hart. Der Fall lehrt uns eines: Für Marken sind Haltung und Purpose alles andere als Schönwetter-Themen.

Text: Markus Weber

17. Dezember 2020

W&V-Redakteur Markus Weber: "Auch andere sind findig beim Versuch, Schlupflöcher für sich zu entdecken."
Foto: W&V

Fast die Hälfte ihres Jahresumsatzes macht die Parfümeriekette Douglas zwischen Oktober und Dezember. Normalerweise! Nicht wenige Männer betreten Douglas-Filialen genau einmal im Jahr: nämlich in den letzten zwei Wochen vor Weihnachten.

Vor diesem Hintergrund ist es verständlich, dass der Duft- und Kosmetikspezialist versucht hat, wenigstens einen Teil des für ihn so wichtigen Weihnachtsgeschäfts zu retten.

Paid content

Du willst weiterlesen?
Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate für 19,90 € (0,22 € pro Tag)
Unbegrenzter Zugriff auf alle Inhalte
30 % Rabatt auf W&V Events

JETZT TESTEN

Du willst weiterlesen? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

Du bist bereits W&V Abonnent:in?

Aktuelle Artikel

Du willst weiterlesen?
Hol dir jetzt dein W&V Abo!