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Gastbeitrag: Eine neue Ära der Markenführung: Authentizität und Verantwortung
Das Ende von oberflächlichen Markenversprechen macht Platz für eine tiefergehende Substanz, erhöhte Transparenz und eine stärkere Wertorientierung, die sich durch alle Facetten einer Marke ziehen. Torsten Dietz, Co-CEO von Liganova, erklärt warum das jetzt so sein muss.