Purpose ist eines der beliebtesten Buzzwords der Marketingbranche. Dabei geht es um die Sinnhaftigkeit eines Unternehmens, die man auch zu Werbezwecken nutzen kann. Die Herausforderung: Damit eine Firma ihren Kunden und Mitarbeitern ihren Purpose glaubwürdig vermitteln kann, muss sie ihre Werte authentisch vetreten.
Wie fängt man eigentlich an, wenn man eine nachhaltige Kommunikationsstrategie entwickeln will? Sybille Kneer und Benedikt Weiß nehmen uns bei den ersten Schritten mit.
Was haben Boris Becker, Oliver Pocher, Joyce Ilg und Fynn Kliemann gemeinsam? Wie so viele Promis arbeiten sie mit Marken zusammen. Wie so viele mussten sie auch schon Shitstorms aushalten. Wie verhält man sich da als Kooperationspartner am besten?
Eine Barbie aus Ocean-Bund-Plastics rettet nicht die Welt. Warum das Produkt trotzdem sinnvoll ist, erzählt Sebastian Trischler, Managing Director bei Mattel DACH im Interview.
Nespresso erhielt vor Kurzem die B-Corp-Zertifizierung. Im Interview auf dem Greentech Festival erzählt Marketingdirektorin Claudia Memminger, warum die Arbeit damit erst losgeht.
Bisher war Elektromobilität bei Bussen und Lkws vor allem vom Gesetzgeber getrieben. Das ändert sich jetzt, erzählt Björn Loose von MAN Truck & Bus im Interview auf dem Greentech Festival.
Hessnatur ist nachhaltiger Vorreiter in der Fashionindustrie. Wie sich die Marke für die junge Zielgruppe attraktiver aufstellen will, erzählt CEO Stefan Mues im Interview auf dem Greentech Festival.
Ströer will Städte dabei unterstützen, nachhaltiger zu werden. Welche Auswirkungen das auf Außenwerbung hat, erzählt Alexander Stotz von Ströer Media im Interview.
Die europäische Politik diskutiert über ein Verbot von Verbrennerfahrzeugen. Dabei ist die Automobilndustrie längst vorgeprescht. Audis CMO erzählt im Interview, wie er dazu steht.
Mousse T. ist nicht nur bekannter DJ und Musikproduzent. Er hat auch die Initiative Green Beats mitbegründet, die Entertainment, Musik und Nachhaltigkeit zusammenbringen will. Im Interview erklärt er seine Pläne.
Echte Mieter:innen, eine echte Lokalgröße und Stylist des Zeit Magazins: Die von Glow entwickelte Gesobau-Kampagne ist anders als man erwarten würde. Vor allem aber kommt sie ohne das zu oft bemühte "Typisch Berlin"-Narrativ aus.
Der Lovehansa-Case von Lufthansa hat für viel Ärger im Netz gesorgt. Dabei ging der größte Kritikpunkt völlig unter. Der stellt die gesamte Aktion infrage, findet W&V-Chefredakteurin Verena Gründel.
Der 150 Millionste gepflanzte Baum von Ecosia hat Stephan Grabmeier, Future Designer und Partner am Zukunftsinstitut dazu inspiriert, die nachhaltige Suche im Internet auf den Green Radar zu nehmen.
Fünf Kommunikations-Profis, eine Hotel-Suite, Dutzende Fragen. Im Top 5 Club diskutieren fünf Werber:innen leidenschaftlich die großen Themen: Krieg und Budgets, Preis- und Markenkommunikation und die Frage, was Kreation heute noch darf.
Seit März dürfen Russ:innen ganz legal Filme, Serien, Musik von P2P-Plattformen stehlen. Die Agenturen 72andSunny und Nebo nutzen das jetzt, um in Russland die Wahrheit über den Krieg zu verbreiten.
Keine Sortenvielfalt ohne Artenvielfalt: Bis 2030 sollen 17 Millionen Quadratmeter Fläche in Deutschland insektenfreundlicher gestaltet werden. Diesen Rahmen hat die neue Kampagne von Bionade und Thjnk. Leider ist die Initiative zu sehr hinter den Produkten versteckt.
Enkelfähigkeit ist das Unternehmertum der Zukunft. Wie Marken unternehmerisches Denken mit Wertorientierung in Einklang bringen, bespricht Stephan Grabmeier, Future Designer und Partner am Zukunftsinstitut, in der neuen W&V-Kolumne Green Radar.
Gefühlt wurde schon alles zu Purpose gesagt. Doch jetzt kommt Jung von Matt mit einem neuen Whitepaper zum Thema. Gespräch mit den Strateginnen Franziska Duerl und Charlotte Flentje.
Manchmal übertreiben es die Werbungtreibenden mit ihren Haltungskampagnen. Das Ergebnis: furchtbar scheinheilige Botschaften, wie diese drei hier. Dabei müssen sie nur eine wichtige Regel befolgen, sagt W&V-Chefredakteurin Verena Gründel.
Auf Instagram präsentiert Forsman & Bodenfors Singapur den Account einer jungen Frau mit Down-Syndrom, die im echten Leben gar nicht existiert. Kami entstand im Auftrag einer NGO für mehr Inklusion im Netz.
Fritz Kola macht einen Schwenk in Richtung Werte und Haltung, weg vom Humor: Unter der neuen Marketingchefin Silke Grell rückt nun verstärkt der Aktivismus des Hamburger Unternehmens in den Vordergrund.
Kliemann galt als besonders authentisch. Ein Typ, der einfach mal macht und dabei nur Gutes im Sinn hat. So wurde er zu dem Influencer, der er nie sein wollte. Doch wenn man ihm nicht mehr glauben kann, wem dann?
Wieder mal schafft es Dove, sein Kernthema neu zu erzählen: Diesmal geht es um die Auswirkungen toxischer Schönheitstipps im Social Web. Dove setzt auf Deepfakes, um die Absurdität solcher Ratschläge deutlich zu machen.
Sollen sich Unternehmen zum Ukraine-Krieg äußern? Die Mehrheit der Deutschen glaubt sogar, die Industrie könnte einen Beitrag leisten, den Krieg zu beenden. So das Ergebnis einer Umfrage von Weber Shandwick.
Zum Welt-Scrabble-Tag launcht Scrabble einen exklusiven neuen Spielstein: den Genderstein mit der Aufschrift *IN. Das Ziel: Das Thema Gendern spielerisch in der Gesellschaft zu verankern.