Purpose ist eines der beliebtesten Buzzwords der Marketingbranche. Dabei geht es um die Sinnhaftigkeit eines Unternehmens, die man auch zu Werbezwecken nutzen kann. Die Herausforderung: Damit eine Firma ihren Kunden und Mitarbeitern ihren Purpose glaubwürdig vermitteln kann, muss sie ihre Werte authentisch vetreten.
Noch rund zwei Wochen bis zur Landtagswahl in Bayern. Bis dahin wird das Volksbegehren wohl kaum zustande kommen, dennoch startet der Verein Vote 16 gerade jetzt eine Kampagne, die zeigt, was Jugendliche mit 16 schon dürfen. Und was eben nicht.
Greenwashing wird zunehmend zum Image- und Rechts-Problem. Doch wo sind die Grenzen und wie sollten Marken ihre Kommunikation zu Nachhaltigkeit aufstellen? KPMG-Rechtsexpertinnen beantworten unsere Fragen:
"Do not wash if you've just been sexually assaulted": Dieser düstere Spruch steht auf den Etiketten der neuesten Kollektion des Schweizer Modelabels Maison Blanche. Vorgestellt auf der New York Fashion Week leistet die Idee von Jung von Matt Limmat wichtige Aufklärungsarbeit.
Dein Marketing begeistert Menschen für nachhaltige Konsumalternativen? Du kommunizierst exzellent für deine Green Lovebrand? Dann reiche ein beim Marketing For Future Award und sichere dir Punkte im W&V Kreativranking.
Kein Bock auf Greenwashing? Willst auch du Teil der Lösung werden? Auf den Green Marketing Days lernst du, wie du mit deiner Marke den nachhaltigen Unterschied machst.
Fair und nachhaltig produzierte Schokolade meets vegane Süßigkeiten: Joko Winterscheidt hat 50 Prozent seiner Jokolade-Unternehmensanteile an Katjes verkauft. Ein konsequenter Schritt für beide Seiten.
"Enkelfähig", in diesem Begriff steckt viel Kraft findet Christoph Pietsch. Und so beteiligt sich die Publicis Groupe an der Bewegung, die auch von Eckhart von Hirschhausen und Maja Göpel unterstützt wird. Los geht es im September.
Eine wirklich wichtige Kosmetik-Marke verschwindet 2024 vom Markt. Und das komplett ohne Not. Mike Kleiß, Gründer von Goodwillrun findet: Ein schlimmes Zeichen für Nachhaltigkeit. Ein schlimmes Zeichen dafür, wie Konzerne mit Marken umgehen.
Der Konsumgüterkonzern hat sich zur WM einen der größten Sponsorendeals gesichert. Das Engagement, das Marken wie Dove und Rexona umfasst, geht jedoch weit über das Turnier hinaus. Unilever-Mann Willem Dinger verbindet damit auch eine sehr persönliche Mission.
Die neue Penny-Kampagne "Wahre Preise" schlägt hohe Wellen. Aber hat die Marke alles richtig gemacht? Oder alles falsch? Verena Gründel und Peter Hammer von W&V im Streitgespräch.
W&V feiert ihren 60. Geburtstag. Mit dabei in diesen 60 Jahren waren all die starken Marken, Agenturen, Medien und Partner, über die wir berichtet und mit denen wir zusammengearbeitet haben. Teil sechs der Gratulations-Galerie.
W&V feiert ihren 60. Geburtstag. Mit dabei in diesen 60 Jahren waren all die starken Marken, Agenturen, Medien und Partner, über die wir berichtet und mit denen wir zusammengearbeitet haben. Teil fünf der Gratulations-Galerie.
W&V feiert ihren 60. Geburtstag. Mit dabei in diesen 60 Jahren waren all die starken Marken, Agenturen, Medien und Partner, über die wir berichtet und mit denen wir zusammengearbeitet haben. Teil vier der Gratulations-Galerie.
W&V feiert ihren 60. Geburtstag. Mit dabei in diesen 60 Jahren waren all die starken Marken, Agenturen, Medien und Partner, über die wir berichtet und mit denen wir zusammengearbeitet haben. Teil drei der Gratulations-Galerie.
W&V feiert ihren 60. Geburtstag. Mit dabei in diesen 60 Jahren waren all die starken Marken, Agenturen, Medien und Partner, über die wir berichtet und mit denen wir zusammengearbeitet haben. Teil zwei der Gratulations-Galerie.
W&V feiert ihren 60. Geburtstag. Mit dabei in diesen 60 Jahren waren all die starken Marken, Agenturen, Medien und Partner, über die wir berichtet und mit denen wir zusammengearbeitet haben. Teil eins der Gratulations-Galerie.
Alles fing ganz harmlos mit einem Tanzvideo voller Lebensfreude an. Am Ende steht eine junge, sehr verzweifelte Frau. Fertig gemacht von den Hasskommentaren im Netz. Lasst uns die Spirale bereits am Anfang stoppen, appelliert die Telekom im aktuellen Spot.
Die Marke Barbie ist erfolgreicher denn je. Hinter der Puppe steht seit vielen Jahren Mattels Barbie-Chefin Lisa McKnight. Sie verrät uns im Interview das Geheimnis der Markenstrategie und die Geschichte hinter dem Film.
Viele erfolgreiche Menschen haben alles erreicht – und sind trotzdem nicht glücklich. Weil ihnen der Sinn fehlt. Nicole Brandes hilft High Potentials, ihren Sinn im Arbeitsleben zu finden. Wie das geht, erzählt sie im Interview.
In der neuen Nachhaltigkeitskampagne von McDonald's geht es um das Recyclingpotenzial seiner Verpackungen. Sie könnten als Buch wiederauferstehen. Der Auftritt ärgert viele, der Ullstein-Verlag kontert mit einer Gegenkampagne.
Gerade einmal 34 Quadratmeter groß ist die Espresso Bar im Berliner Stadtteil Charlottenburg. 34 Quadratmeter, die für Mother Berlin eine besondere Bedeutung haben. Nicht nur wegen des hervorragenden Kaffees.
In einer Nachhaltigkeitskampagne bezeichnet McDonald’s seinen Müll als „beautiful“ – weil man daraus Bücher herstellen kann. Dieses Narrativ ist gefährlich für die Umwelt und schadet der Marke, findet Verena Gründel von W&V.
"Purpose-getriebene Unternehmen sind erfolgreicher" hieß und heißt es nach wie vor. Frank Albrecht, Director Strategy & Insight bei Bloom, sieht das anders. Seine Rechnung: Je vollmundiger das Versprechen, desto größer die Fallhöhe.
Gerade die jüngeren Generationen zeigen eine hohe Bereitschaft, in der Welt Gutes zu tun, zum Beispiel durch Spenden. Und wo könnte man sie besser erreichen, als auf Tiktok, Instagram und Co.? Leider nutzen nicht alle Wohltätigkeitsorganisationen das volle Potenzial.