Purpose ist eines der beliebtesten Buzzwords der Marketingbranche. Dabei geht es um die Sinnhaftigkeit eines Unternehmens, die man auch zu Werbezwecken nutzen kann. Die Herausforderung: Damit eine Firma ihren Kunden und Mitarbeitern ihren Purpose glaubwürdig vermitteln kann, muss sie ihre Werte authentisch vetreten.
In Agenturen und Kommunikationsabteilungen wird ziemlich viel gelogen. Diesen Eindruck zumindest hat unser Green-Radar-Kolumnist Stephan Grabmeier, wenn er sich die die Einreichungen und Nominierten des "Goldenen Geiers" anschaut. Der Schmähpreis der Deutschen Umwelthilfe soll Umweltsünder und Greenwashing enttarnen.
Schamlose schamlos beschämen: Die Chefin von Oberüber Karger zeigt sich begeistert über die Arbeit, die Scholz & Friends für die Johanniter-Unfall-Hilfe gemacht hat.
Immer häufiger wird Greenwashing abgemahnt. Zuletzt musste die Fifa dran glauben. Doch wo sind eigentlich die Grenze zwischen Green Marketing und Greenwashing? Was ist erlaubt – was abmahngefährdet? Rechtsanwalt Jaspar Prigge erklärt:
Wenn man nicht gerade vom Fach ist, fällt kaum auf, welcher Weihnachtsspot neu ist und welcher aufgewärmt. Warum also nicht das Budget mal anderweitig verwenden? Genau das hat Mini gemacht und spendet an die SOS-Kinderdörfer in Polen.
Schätzungsweise 15.000 Wanderarbeiter:innen aus Asien kamen beim Bau der Stadien in Katar ums Leben, Tausende sitzen immer noch fest. Mojo Supermarket macht mit einer Guerilla-Aktion in London und New York auf das Leid aufmerksam.
Zumindest einer der DFB-Partner zeigt Haltung. Der Handelskonzern Rewe beendet wegen der "One Love"-Entscheidung des deutschen Fußballverbands die Zusammenarbeit. Mit allen finanziellen Konsequenzen.
Auch Luxusmarken können soziales Engagement an den Tag legen. Und mit den richtigen Gesichtern stimmt auch die Reichweite. YSL Beauty hebt die Initiative "Liebe ohne Gewalt" auf eine neue Stufe.
"Setz ein Zeichen für Demokratie": Unter diesem Motto rief die Deutsche Post Jugendliche auf, Briefmarken zu gestalten. Nach einer Vorauswahl durch eine prominente Jury wird nun online abgestimmt - ganz demokratisch.
Über 400 Playlists mit dem Namen "Hitler" finden sich auf Spotify, zudem unzählige Hass-Inhalte. Da der Streaminganbieter nichts dagegen unternimmt, schreitet mal wieder Laut gegen Nazis ein. Unterstützung kommt von PuK, Fischer Appelt, Cake und Prinzen-Sänger Sebastian Krumbiegel.
Im Biomarkt einkaufen statt tanken – das ist die Idee hinter der Sachbezugskarte Guud Card. Sie will Geld steuerfrei zu fairen Anbietern umleiten und gleichzeitig Mitarbeitende glücklich machen. Eine gute Idee, findet W&V.
Von Verpackung bis Lieferkette: Otto verstärkt sein Engagement für Umwelt und Klima und stellt kreislauffähige Lösungen in den Fokus. Der Händler will zur größten Plattform für nachhaltiges Onlineshopping in Deutschland werden.
Bart ab. Mund auf. Zum dritten Mal in Folge unterstützt Pringles den Aktionsmonat Movember. In diesem Jahr bietet Schnauzer-Vorbild Mr. P sich als Gesprächspartner bei psychischen Belastungen an.
Jedes Jahr im November wird das Netz von wilden Bärten, getrimmten Schnauzern und anderen kreativen Gesichtsfrisuren überflutet. Was auf den ersten Blick albern anmutet, hat einen ernsten Hintergrund.
David+Martin wächst weiter. In München fängt demnächst die vielfach ausgezeichnete Kreative Laura Müller-Rossbach an. Sie unterstützt als Kreationsgeschäftsführerin Gründer David Stephan.
Schrauben, sägen, spenden! Der Studio71-Artist Jonas Winkler leistet in einer neuen Social-Kampagne mit den SOS-Kinderdörfern weltweit Hilfe zur Selbsthilfe.
Der Hype um Creator Brands kann groß sein – und ist oft schnell wieder vorbei. Auf den W&V Green Marketing Days erklärte Jokolade-CEO Coralie Grau, was Joko Winterscheidts Schoko-Marke anders macht.
Eine mehrfach ausgezeichnete Doku zum Thema Seenotrettung, im Anschluss eine Talkrunde mit Klaas Heufer-Umlauf: ProSieben räumt die Primetime für das Leid im Mittelmeer frei.
Im Rahmen seiner "Dreamers. On"-Kampagne startet Porsche jetzt auch einen eigenen Podcast. Als Host holt sich der Automobilbauer einen bekannten Moderator.
Allein in Deutschland sind jeden Tag rund 60.000 Kinder seelischer oder körperlicher Gewalt ausgesetzt. Oft unbemerkt. Der neue Film von Thjnk und SOS Kinderdorf macht darauf aufmerksam. Und Gänsehaut.
Nicht nur für Chicken Mc Nuggets und Big Mac macht McDonald's Leadagentur Scholz & Friends Werbung, sondern auch für die Kinderhilfe Stiftung. Die neue Kampagne soll vor allem eines: Mut spenden.
Worauf kommt es bei nachhaltiger Kommunikation wirklich an? Wie manche ich meine Marke zu einer Green Lovebrand? 16 Lektionen, Tipps und Tricks von Expert:innen, die wir auf den Green Marketing Days mitgenommen haben.
Vom 11. bis 13 Oktober diskutierte die W&V-Community auf den Green Marketing Days über ethisches Wirtschaften, bessere Geschäftsmodelle und nachhaltige Kommunikation. Das sind die besten Bilder.
Nein, die GenZ ist kein Zusammenschluss lauter herzloser Monster, weil sie auf den Tod der Queen mit schrägen Memes reagiert. Sie ist eine höchst reflektierte, kritische, hinterfragende Generation, erklärt Isabelle Rogat, Director of Trends bei thjnk - und rät Marken, sich noch intensiver mit dieser Zielgruppe zu beschäftigen.
Die Berliner Verkehrsbetriebe hat sie bereits auf Vordermann gebracht. Jetzt will Sigrid Nikutta, Vorstandschefin der DB Cargo, den Güterverkehr auf der Schiene vom Problemfall der Bahn zum Zukunftsmodell machen. Ein Gespräch über Frauen im Vorstand, Psychologie und das Bohren dicker Bretter.