John Nardone:
Die Evolution digitaler Werbemittel

Erinnern Sie sich noch an die starke Werbewirkung so mancher Online-Marketingkampagne der frühen 2000er? Als digitale Werbung ein Novum war und es noch keinerlei Erkenntnisse zu erfolgreichen Kampagnen gab, hatten Kreative bei ihrer Ideenentwicklung freie Hand. Das Resultat: Kampagnen, die uns bis heute im Gedächtnis geblieben sind. Angefangen bei der Burger-King-Werbung "Subservient Chicken", einer der ersten viralen Kampagnen, bis zu Apples "tanzende Silhouetten – Feel Good", mit denen der Tech-Gigant seinen iPod bewarb. Klar, die jetzigen technologischen Möglichkeiten – Auslieferung in Echtzeit oder der automatisierte Anzeigenhandel – haben einiges verändert, gleichwohl scheint es, dass die Kreativität der Werbungtreibenden mit den Jahren an Energie verloren hat.