W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Wie beschreiten Unternehmen den Weg von der reinen Touchpoint-Perspektive hin zu echter Wertschöpfung für die Kundschaft mithilfe von Daten? Jürgen Padberg, Tassilo Bellwinkel und Nadine Büchel von der Unternehmensberatung Detecon haben die Antworten.
Wenn Finanzmarken wollen, dass der Kunde ihnen Vertrauen schenkt, müssen sie glaubhaft vermitteln, dass sie ihre Kunden verstehen. Und dafür braucht es Emotionen, sagt Alexander Barion, Marketingchef vom Anlageberater Fidelity International.
Die Sonderanalyse des Kununu-Gehaltschecks 2023 für W&V zeigt, was Marketing-Spezialisten verdienen und wie sie insbesondere im Vergleich zu Agenturpositionen abschneiden.
Bei kaum einem Medienkanal lohnt sich der Blick über den eigenen Tellerrand so sehr wie bei Digital-Out-of-Home. Fritz Frey, Co-Geschäftsführer von Hygh, stellt Leuchtturmprojekte vor, die DooH mit Purpose verbinden.
Der Hype um NFTs ist abgeflaut. Warum es sich dennoch lohnt, in den Markt einzusteigen, erklärt Alexander Tomenendal, Delivery Partner bei Endava.
Das Socken-Start-up Snocks hat sich vor kurzem einen Investor an Bord geholt. Was die D2C-Brand mit dem frischen Geld vorhat und wie das Jungunternehmen künftig das Branding pushen will, verrät Gründer Johannes Kliesch im Interview.
Wenn du vorhast, ein Start-up zu gründen oder eine D2C-Marke zu erschaffen, solltest du Storytelling nicht einfach nur als Add-on betrachten, sagt Gastautor Ralph Stieber. Und hier sind die Gründe dafür.
Der Dezember verzeichnete etliche Neueinsteiger, darunter den niedlichen Labrador Sam. Bei den erfolgreichsten Brand Collaborations steht Amazon an der Spitze - mit gleich zwei Creators: Unlabeled und Eduardbak.
Fachkräftemangel hin oder her, die großen inhabergeführten Agenturen zahlen trotzdem deutlich weniger als Unternehmen. Die exklusive Analyse zeigt, wer wieviel zahlt und welche Agentur dennoch punktet.
Das Bundesarbeitsgericht hat die Begründung für sein Urteil zur Arbeitszeiterfassung nachgeliefert. Daraus lassen sich einige wichtige Schlüsse ziehen, erläutert Rechtsexperte Marco Wenderoth.
Die Branche ist besser als ihr Ruf, sagt Daniel Adolph. Für den Ex-JvM-Manager liegt das Problem eher bei der Markenwahrnehmung. Er hat sich 10 Ideen ausgedacht, um frischen Wind ins Agentur-Recruiting zu bringen.
Wenn wie jetzt beim Marketing gespart wird, werden auch die Stellen knapper. Welche Gehälter aktuell realistisch sind und wie ihr eure Chancen auf einen Wechsel verbessern könnt.
Ob Medien, Marketingagenturen oder Magazine – alle interessieren sich für Influencer Marketing. Welches Potenzial dahinter steckt, erklärt Niklas Hartmann, Geschäftsführer der ReachOn GmbH und Autor für Bloggerpilot.
Froschperspektive und Doppelkinn müssen nicht sein. Mit welchen Tipps und Tricks die Selbstdarstellung funktioniert, erklärt Iris Müller, iPhone-Fotografin.
"Aus dem Club der alten weißen Männer ist eine Stimme der Zukunft der Branche geworden", lobt Raphael Brinkert den GWA. Für die Unbillen der Zukunft sieht er den Branchenverband gut gerüstet. Türchen 24.
Was die Newcomer David + Martin von Grabarz & Partner gelernt haben? Das erzählen die beiden Münchner Agenturgründer hinter dem Türchen 23.
Dörte Spengler-Ahrens nimmt es sportlich. Dass sie einst Jo Marie Farwick nicht bei Jung von Matt halten konnte, machte erst den Weg frei für die Karriere von Jo Marie Farwick bei Überground. Türchen 22.
Rico Bach imponiert an der Zebra Group, dass sich die Agentur über das Alltagsgeschäft hinaus dafür einsetzt, der Kreativwirtschaft im Osten Deutschlands zu mehr Kooperation und Sichtbarkeit zu verhelfen.
Auch auf Tiktok herrscht Vorweihnachts-Atmosphäre. Julesboringlife als auch Dalia stehen wieder mal an der Spitze. Und bei der Brand Collaboration lässt der Black Friday freundlich grüßen.
"Der Riss", "Der Wunsch", #Heimkommen: Wie wirken hochemotionale Werbespots zu Weihnachten auf Konsumenten? Zahlen sie auf die Marke ein? Steigern sie den Umsatz? Eine Studie der Hochschule Macromedia hat die Werbewirkung untersucht.
Wer noch vor dem Jahreswechsel klug handelt, kann seine Einkommensteuer für dieses Jahr senken und so ordentlich Steuern sparen. Peter Schmitz, Geschäftsführer von Wiso Steuer, hat die besten Tipps dazu.
Konsequent nachhaltig und gut zur Natur - so war Bernd Eberle von der gleichnamigen Agentur schon immer! Lange bevor es schick war, sagen Ina von Holly und Gregor Blach von We Do Communication. Tür 20.
W&V weiß das längst: Aus München kommt nur Gutes. Marco Ziegler hat sich über David + Martin erstmal gewundert. Warum er die Agentur inzwischen großartig findet, schreibt er hier. Türchen 19.
Von der Agentur aus Chicago hat Julica Hauke in den vergangenen Jahren viel gelernt. Zusammen arbeiten Grabarz & Partner und Cramer-Kasselt auf Porsche. Das Team um CCO Marshall Ross lobt die Beratungschefin für Mut, Klugheit, Empathie.