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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Sebastian Loock
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon GEO wird zu SEA? Was sich ändert, wenn ChatGPT zur Werbeplattform wird
Organische KI-Sichtbarkeit bleibt. Gleichzeitig entsteht mit ChatGPT Ads eine bezahlte Ebene. Für Marketingverantwortliche wird damit eine Frage immer wichtiger: Wie spielen GEO, Content, PR und Paid künftig eigentlich zusammen? Ein Gastbeitrag von Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Webnetz.
6 Minuten
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28. Sep 2026
WuV Community Icon Mr. Media Thomas Koch
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon State of the Industry: Ein schonungsloser Rundumschlag zur Lage der Marketing-Nation
Sieben Regeln vernachlässigen wir und bringen die Branche zur Verzweiflung. Würden wir sie befolgen, würden wir unsere Kampagnen zu mehr Erfolg führen, unsere Kunden begeistern – und alle wären glücklich. Why not? Eine Rede von Mr. Media Thomas Koch auf der Dmexco 2026.
9 Minuten
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24. Sep 2026
WuV Community Icon Felix Burger
KI & Tech
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon Wieso eine neue Generation von Kreativen anders arbeitet als je zuvor
Nicht weil sie jünger sind oder bessere Tools nutzen. Sondern weil sie Technologie eine Ebene früher einsetzen als alle anderen. Felix Burger, Creative Innovation Lead bei Grabarz & Partner erklärt, warum das Potenzial dieser neuen Kreativ-Generation für Agenturen und CMOs wichtiger ist als jede KI-Debatte der letzten Monate. 
6 Minuten
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24. Sep 2026
WuV Community Icon Hans Ratzmann
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Bezahlung in der Agentur der Zukunft
Gleiche Startgehälter, transparente Gewinnbeteiligung und klare Verantwortung: In seinem Gastbeitrag erklärt quiteBOLD-Gründer Hans Ratzmann, wie er Agenturvergütung neu organisiert.
6 Minuten
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22. Sep 2026
WuV Community Icon Alicia Wittig
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Black Friday: Der teuerste Umsatz des Jahres
Für viele Marken entscheidet das vierte Quartal über den Erfolg des Geschäftsjahres. Entsprechend groß ist der Druck, im November alles auf eine Karte zu setzen. Budgets werden umgeschichtet, Rabatte hochgezogen, und am Ende steht ein neuer Umsatzrekord in der Präsentation für den CFO. Funktioniert doch – oder? Ein Gastbeitrag von DEPT Strategy Lead EMEA Alicia Wittig.
4 Minuten
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21. Sep 2026
WuV Community Icon Paul Heimann
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon KI im Online-Handel: Wir brauchen kluge Assistenten, keine Shopping Bots
KI-Agenten erledigen den Einkauf auf Autopilot: Für KI und E-Commerce-Anbieter ist das die Zukunft des Online-Handels. Doch der vollautomatisierte Konsum ist ein technologischer Trugschluss. Denn der wahre Nutzen von Agentic AI liegt nicht im Ersetzen des Menschen, sondern in dessen Unterstützung, meint Paul Heimann. Der Kleinanzeigen-CEO erklärt, warum der Online-Handel auf die Symbiose von Mensch und Maschine setzen muss.
6 Minuten
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14. Sep 2026
WuV Community Icon John Ternus bei seiner ersten Keynote als Apple-CEO
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Neuer Apple-Chef, vertraute Show: Wo bleibt Ternus’ eigene Handschrift?
John Ternus’ erste Apple-Keynote ist eine präzise inszenierte Übergabe. Doch die perfekte Produktion lässt wenig Raum für das, was einen neuen CEO greifbar macht: Persönlichkeit, Haltung und einen Moment, der nicht vollständig kontrolliert wirkt. Ein Gastbeitrag von Explain-CEO Jonas Keller. 
5 Minuten
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11. Sep 2026
WuV Community Icon
Agentur
Restrukturierung vs. Insolvenz
WuV Community Icon Der vierte apokalyptische Reiter der Agenturkrise heißt Arbeitsrecht
Das deutsche Arbeitsrecht verhindert vielfach erfolgreiche Restrukturierungen von Agenturen und ist ein zentraler, aber weitgehend unbeachteter Faktor bei Insolvenzen. Es braucht dringend einer Reform, die den Anforderungen unserer Branche gerecht wird. Ein Blick nach Dänemark hilft, meint Frank Müller, CEO der Conteam Gruppe.
5 Minuten
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9. Sep 2026
WuV Community Icon Roman Spitzbart
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Checkout-Störungen: Wie KI Umsatzverluste begrenzt
Technische Checkout-Störungen können Marketingbudget und Umsatz innerhalb weniger Minuten vernichten. KI und automatisierte Workflows helfen dem Handel, Probleme schneller zu erkennen und auch im Spitzengeschäft handlungsfähig zu bleiben.
5 Minuten
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7. Sep 2026
WuV Community Icon Wenn die KI über Ihre Marke spricht
Media
Sichtbarkeit im KI-Zeitalter
WuV Community Icon Wenn die KI über Ihre Marke spricht: Warum Sichtbarkeit jetzt anders entsteht
KI-Systeme ziehen Reddit vor allem dann heran, etwa wenn jemand nach Empfehlungen, Meinungen oder Erlebnissen sucht. Muss die Plattform daher in den Mediamix? Sarah Ball, Research Director bei Unicepta, wägt ab.
6 Minuten
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3. Sep 2026