Pride Month:
Douglas startet mit Haltungskampagne für LGBTI*
Pünktlich zum 1. Juni lanciert die Kosmetikkette einen Film zur beginnenden Pride-Saison. Acht Douglas-Mitarbeiter*innen sprechen davon, was ihnen Pride bedeutet. Die Clips haben sie zuhause aufgenommen.
Foto: Douglas
Jedes Jahr im Juni feiern Menschen weltweit den Pride im Kampf um gleiche Rechte und Akzkeptanz. In Deutschland, Österreich und der Schweiz ist das Event besser bekannt als CSD (Christopher Street Day). Viele der geplanten Veranstaltungen müssen in diesem Jahr aufgrund der Coronakrise ausfallen. Unternehmen nutzen die Gelegenheit trotzdem als Plattform für ihre Markenkommunikation.
Acht Markenbotschafter*innen
So setzt Douglas mit einer Haltungskampagne (Kreation: Orendt Studios) ein Zeichen für Diversität, Toleranz und Gleichberechtigung. Im Fokus der Kampagne steht der Film "My Beauty, My Pride". Er zeigt acht Douglas-Mitarbeiter*innen aus Deutschland, den Niederlanden, Spanien und Frankreich, die ihre persönlichen Definitionen von Stolz, Selbstvertrauen und Schönheit mit dem Publikum teilen.
Weil der Clip aufgrund der Reisebeschränkungen nicht wie geplant im Studio stattfinden konnte, haben sich die Kolleg*innen der Kosmetikkette kurzerhand selbst in ihrer Wohnung geshootet.
"Es war uns sehr wichtig, dass die LGBTI*-Community Herzstück dieser Kampagne ist", sagt Susanne Cornelius, CMO der Douglas-Gruppe. Trotz der physischen Trennung verbinde die acht Mitarbeiter*innen die gemeinsame Überzeugung, dass jeder Mensch das Recht auf Gleichberechtigung hat, ungeachtet der sexuellen Orientierung, des Aussehens oder der Geschlechtsidentität. "Gerade jetzt ist es mehr denn je wichtig, dass wir alle zusammenhalten."
Am 1. Juni beginnt die Kampagne mit Online-Videos, Social-Media-Assets, einer Landingpage sowie einem umfangreichem Digital- und PoS-Paket in Deutschland und den internationalen Douglas-Märkten. Sie läuft den ganzen Pride Month über. Douglas macht immer wieder mit Haltungskampagnen von sich reden - zuletzt zum Muttertag, davor an Weihnachten.
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