Kreation des Tages :
Dove hebt "Real Beauty" auf das nächste Level
"Courage is Beautiful": Von Schutzmasken und Erschöpfung gezeichnete Gesichter zeigt die Unilever-Marke Dove in ihrer aktuellen Kampagne. Und zollt allen Pflegekräften Respekt, die gegen Corona kämpfen.
Foto: Dove US/Youtube
Bereits seit 2004 engagiert sich Dove mit der "Real-Beauty"-Kampagne für realistischere Frauenbilder in der Werbung. Nun verleiht die Unilever-Marke seiner "Real-Beauty"-Kampagne einen aktuellen Dreh: Unter dem Motto "Courage is Beautiful" zeigt Dove die gezeichneten Gesichter von Pflegekräften, die in der Corona-Krise an vorderster Front kämpfen.
Die Idee stammt von der WPP-Agentur Ogilvy Canada. Inspiriert von den aufrüttelnden Bildern des italienischen Fotografen Alberto Giuliani entwickelten die Kreativen in nur wenigen Tagen eine Kampagne für den kanadischen und US-amerikanischen Markt. Die schnelle Umsetzung verblüffte selbst Doves globalen Markenchef Alessandro Manfredi: "Das war die schnellste Kampagne, die ich je gesehen habe", sagte er dem Magazin Ad Age.
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Am Ende des Spots weist die Marke darauf hin, dass sie Pflegekräfte mit einer Spende an die Non-Profit-Organisation Direct Relief unterstützt. Dies ist Teil einer 108-Millionen-Dollar-starken Charity-Aktion des Mutterkonzerns Unilever. Der Konsumgüter-Gigant hat bereits 200.000 Schutzmasken für den US-Bundesstaat New Jersey gespendet.
Hier der Spot:
In Anbetracht der gegenwärtigen Krise verzichte Dove laut Manfredi bewusst auf eine "teure Hochglanz-Kampagne", deren Produktion in Zeiten von Social Distancing ohnehin schwierig geworden wäre. Mit dem Ergebnis ist der Markenchef hoch zufrieden: "Je weniger Mittel du hast, desto kreativer bist du."
Die "Courage is Beautiful"-Kampagne soll nun in angepasster Form auch in weiteren Ländern ausgerollt werden.
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