studierte Amerikanistik in München, volontierte bei W&V und schrieb währenddessen auch für die Süddeutsche Zeitung. Der gebürtige Kölner betreut die Themenbereiche Marketing Tech, digitale Geschäftsmodelle und SEO/SEA.
Das behaupten die Tech-Konzerne, deren Macht das Gesetz beschneiden soll. Zwei Mittelstandsverbände widersprechen dieser Logik. Doch die Befürchtung, dass Werbung auf den Plattformen teurer wird, bleibt.
Es klingt wie ein Himmelfahrtskommando: Der Verband der Geflügelproduzenten will auf Twitter mit Kritikern diskutieren. Warum der Schritt richtig war, erklärt Kommunikations-Chef Steinhauser.
Das Aussterben der Drittanbieter-Cookies sei eher Segen als Fluch, sagt OWM-Vorstand und Unilever-Urgestein Arne Kirchem. Ein Gespräch über personalisierte Online-Werbung und Strandkörbe in Büros.
Wir treten gerade ins Zeitalter der virtuellen Realität ein, sagt Rolf Illenberger. Der Gründer von VRdirect über langsames Internet, den berühmten Apple-Moment und Metas Angst vor einem Gatekeeper.
Digitale Kanäle und die Ansprüche der jungen Zielgruppe, stellen Clubs, Ligen und Verbände vor Herausforderungen. Sie müssen umdenken. Denn mit einer TV-Übertragung reißen sie niemanden mehr vom Hocker.
Sowas gab es bisher noch nicht: Eine wissenschaftliche Definition des Hype-Themas Social Commerce. Uwe Roschmann, Managing Director bei Digitas Pixelpark, erklärt, warum der Branche das noch gefehlt hat.
Bildbasierte Produktempfehlungen und -suchen helfen Shops, unabhängiger zu werden von Nutzerdaten und Warenbeschreibungen. Gerade kleinere Händler mit wenig Daten-Knowhow können profitieren.
Schiedsrichter spielten als Testimonials keine Rolle. Bis Pierluigi Collina kam. Dass er diese Schallmauer durchbrechen konnte, macht ihn stolz. Als Marke sieht er sich aber nicht, eher als Vorbild.
Die Grünen wollten ins Kanzleramt und landeten am Ende nur auf Platz drei. Was lief schief? Matthias Riegel, leitender Kommunikationsberater der Grünen, über die Kampagne, die auch ein Wagnis war.
Die Mehrheit der Fußballfans trennt tapfer zwischen zweifelhaften Rahmenbedingungen und dem sportlichen Wettkampf auf dem Platz. Die Sponsoren der WM 2022 wetten darauf, dass dies in Katar so bleibt.
Während bei Facebook die Hütte brennt, präsentiert sich TikTok als die Lieblingsmarke des Internets. In der dritten Runde ihrer DACH-Kampagne will die Plattform auch die Herzen älterer Nutzer gewinnen.
Amazon will Werbekunden für Awareness-Kampagnen gewinnen und macht damit den etablierten TV-Sendern Konkurrenz. Bisher nutzen Mediaplaner Amazon vor allem für Performance-Marketing.
Black Friday, Cyber Week und Weihnachten – im umsatzstarken vierten Quartal jagt ein Shopping-Event das nächste. Eine Analyse zeigt, wie sich Online-Händler optimal auf den Jahresendspurt vorbereiten.
Schiedsrichter-Legende Pierluigi Collina ahndet in der Vodafone-Kampagne rücksichtsloses Verhalten im Straßenverkehr. Die Sicherheit von Radfahrern soll auch ein smartes Rücklicht der Telko-Firma erhöhen.
Das Werbegeschäft des Onlinehändlers wächst enorm, liegt aber noch deutlich hinter Google und Facebook. Doch Amazon hat einen wesentlichen Vorteil: Kaum einer weiß besser, ob eine Anzeige zum Kauf führt.
Die Accenture Interactive-Tochter Mackevision hat die Ausschreibung für das CGI-Mandat der BMW Group für sich entschieden. Die Agentur übernimmt künftig die Gestaltung sämtlicher Marketing-Assets.
24 Stunden Einrichtungs-Inspiration und Produktneuheiten – das erwartet Besucher auf dem ersten "Ikea Festival": Ein rein digitales Event, bei dem verschiedenste Kreative ihr Zuhause präsentieren.
Zu Ehren seines Markenbotschafters Cristiano Ronaldo hat Nike einen Fußballplatz in der Heimatstadt des Portugiesen renoviert. Der Sportartikelhersteller sendet damit eine Botschaft, die zur Marke passt.
Jürgen Klopp unterschreibt einen Zweijahresvertrag und präsentiert künftig die Beiersdorf-Marke Nivea Men. Die langjährige Partnerschaft mit Ex-Bundestrainer Jogi Löw bleibt davon unberührt, sie besteht weiterhin.
Die Beautymarke Essence aus dem Hause des hessischen Unternehmens Cosnova wirbt in einer Imagekampagne damit, vegan zu sein. Auf Agenturseite verantwortlich ist der Hamburger Stammbetreuer YeS Ideas.
Der Online-Vermarkterkreis des BVDW prognostiziert für den Displaywerbemarkt ein Wachstum von 23,4 Prozent. Rund 70 Prozent der Umsätze entfallen auf programmatische Buchungen. Bewegtbildformate legen zu.
Verbraucher erinnern sich besser an Online-Werbung, wenn die Anzeige thematisch zu ihrem Umfeld passt. Das zeigt eine neurowissenschaftlichen Studie des Ad Verification-Anbieters Integral Ad Science.
Sie gehören längst zum Großstadtbild. Doch allgegenwärtig ist auch die Kritik an E-Scootern. Der Branchenverband "Plattform Shared Mobility" will das Image der Roller verbessern. Kann das gelingen?
R/GA wächst in den Bereichen Brand Consulting und Kommunikation: Markenberaterin Pola Kobbe kommt von Metadesign und Patrik Lenhart, ehemals DDB, fängt als Kreativdirektor an.