Maximilian Flaig studierte Amerikanistik in München, volontierte bei W&V und schrieb währenddessen auch für die Süddeutsche Zeitung. Der gebürtige Kölner verantwortet die Themenbereiche Performance & Analytics, D2C sowie SEO und hat ein besonderes Faible für Sportmarketing.
Der Münchner Lokalsender Radio Gong setzt fortan auf Künstliche Intelligenz, mit der Kunden ihre Werbespots kreieren können. Davon sollen vor allem regionale Unternehmen profitieren, für die Radiowerbung bisher zu aufwendig und zu teuer war.
Die Digital- und Data-Teams von Unternehmen stehen selten im Rampenlicht - dabei würde ohne sie kaum mehr eine Marketing-Kampagne funktionieren. In einer neuen Serie stellt W&V die klugen Köpfe in den Teams vor und zeigt, wie sie maßgeblich zum Unternehmenserfolg beitragen. Episode eins widmet sich dem Spielwarenhersteller Mattel.
Hinter der Marke Dr. Vivien Karl verbirgt sich eine Pflegecreme, die bei Vaginaltrockenheit hilft. Wie es den beiden Gründerinnen gelungen ist, in einem schambehafteten Themenfeld zu wachsen und warum ihr Erfolg ohne D2C nicht möglich gewesen wäre.
In der Kampagne für seinen neuen "Cream Cheese" spielt die Hafermilchmarke Oatly damit, dass Philadelphia nicht nur der Name eines Frischkäses ist, sondern auch eine Metropole an der US-Ostküste. Lahmer Wortwitz oder geniale Idee?
Kurz vor dem Super Bowl verrät NFL-Geschäftsführer Alexander Steinforth im exklusiven W&V Interview, was den Ausschlag gab für den Wechsel zu RTL, wie die Liga hierzulande weiter wachsen will und warum die Zielgruppe der deutschen American-Football-Fans für Marken so attraktiv ist.
Entwickler und Browser-Anbieter üben deutliche Kritik an Topics, Googles Targeting-Lösung für die Post-Cookie-Ära: Topics halte den Status quo der "unangemessenen Überwachung" aufrecht. Google widerspricht dem entschieden – wohl auch, weil die Aufsichtsbehörden diesmal auf der Seite des Tech-Konzerns zu stehen scheinen.
Der Vertriebskanal bleibt hinter den hohen Erwartungen zurück. Jetzt entfernt auch noch Instagram den Shop Tab aus seiner App. Es ist das vorläufige Ende eines Hypes.
Durch die Kooperation mit Amazon kann Peloton ein breiteres Publikum ansprechen. Ob das im Sinne der Premium-Positionierung der Fitness-Marke ist, darf man anzweifeln.
Mäurer & Wirtz hat sich mit dem 23-jährigen Influencer Justin zusammengetan und die Parfümmarke Orodion entwickelt. Auch beim Vertrieb geht der Dufthersteller aus Stolberg bei Aachen neue, digitale Wege.
Mit den Third-Party-Cookies stirbt auch das User-Tracking. Das zwingt die Werbewirtschaft zum Umdenken. Privacy First, lautet fortan das Motto. Selbst Google hat das erkannt. Ein großer Gewinner dieser Entwicklung ist Contextual Targeting, das eine der tragenden Säulen der Post-Cookie-Ära zu werden scheint.
In ihren 15 Jahren bei Salesforce ist Sarah Franklin bis zur globalen Marketing-Chefin aufgestiegen – keine Selbstverständlichkeit in der von Männern dominierten Tech-Branche. Wie Unternehmen mehr Chancengleichheit schaffen, erklärt die US-Amerikanerin im Exklusiv-Interview.
Einige Gewinner der umstrittenen Fußball-WM in Katar stehen bereits fest: Für Sponsoren und TV-Sender wird das Turnier zu einem Vermarktungserfolg werden. Allerdings fällt auf, dass sich westliche Marken um Sensibilität bemühen.
Die Food-Brand 4 Bro hat ihre Büros und Lagerräume zu einem Ort umfunktioniert, an dem sich die jugendliche Community der Marke trifft. Was das 4 Bro House zu einer der spannendsten Markenwelten Deutschlands macht, erfahrt ihr im W&V Executive Briefing.
Als Spekulationsobjekte sind NFTs seit dem Krypto-Crash vorerst verbrannt. Wie gut, dass es noch andere, viel sinnvollere Anwendungsfelder für die digitalen Echtheitszertifikate gibt: Vor allem im Community-Management eröffnen die Token ganz neue Möglichkeiten.
Google will Vorreiter sein für ein offenes Internet, das sowohl die Privatsphäre der Nutzer respektiert als auch die Interessen von Werbungtreibenden und Publishern wahrt. Matt Brittin, Googles Europachef, spricht im Video-Interview darüber, wie der Balanceakt gelingen soll.
Was macht eigentlich ein "Group Manager Metaverse und NFT"? Tim Walther über seine besondere Rolle im Volkswagen Konzern, Synergien zwischen den Marken und das Potenzial des Web 3 für den Aufbau von Communitys.
Auf dem Düsseldorfer Sportmarketing-Kongress Spobis legt der Präsident des E-Sports-Clubs Eintracht Spandau einen denkwürdigen Auftritt hin. Verantwortlich sind die Agenturen Jung von Matt Nerd und Instinct 3.
Jung von Matt Sports gründet einen Ableger in den USA. Chef Robert Zitzmann spricht vom "größten Abenteuer der Agenturgeschichte". Mit ihrer Fußball-Expertise wollen sich die Hamburger von der starken Konkurrenz abheben.
Der Digital Services Act will Kinder und Jugendliche vor allzu personalisierter Werbung schützen. Für die großen Social-Media-Plattformen, die gerade erst dabei sind, eine funktionierende Altersverifizierung zu bauen, ist das keine gute Nachricht.
Verbraucher achten verstärkt auf den Preis. Aber von der "Geiz ist geil"-Mentalität der Nullerjahre sind wir weit entfernt. Denn der Trend zum bewussten Konsum bleibt stabil.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft widmet dem Metaverse ein eigenes Ressort. BVDW-Vizepräsident Thomas Duhr über Goldgräberstimmung, mangelnde Rechtssicherheit und Fehler, die sich nicht wiederholen dürfen.
Herausragende TV-Quoten und Sponsoringeinnahmen von 8,5 Millionen Euro: Dem Münchner Olympiapark gelingt mit den European Championships ein Vermarktungserfolg, der lange alles andere als selbstverständlich war.
Für eine Zukunft ohne Third-Party-Cookies entwickelt Google eine eigene Tracking-Lösung namens Topics. Wie sie funktioniert und was sich ändert. Antworten auf die wichtigsten Fragen.
Google schiebt das Cookie-Aus auf die lange Bank und widerlegt damit mal wieder sein Selbstbild der Privacy-First-Company. Mehr Ehrlichkeit in der Außendarstellung wäre wünschenswert.