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Kreation des Tages:
Erste globale KFC-Kampagne ohne wichtiges Markenzeichen

Fast ebenso bekannt wie der "Colonel" ist der KFC-Slogan "It's fingerlicking good". Von dem hat sich Kentucky Fried Chicken vorübergehend verabschiedet. Aus dem Verzicht macht die Fastfoodkette eine globale Kampagne.

Text: Annette Mattgey

25. August 2020

Mit dem Beginn der Coronakrise erging es Kentucky Fried Chicken wie seinen Mitbewerbern: Die Restaurants waren geschlossen, das Geschäft kehrt erst jetzt langsam zurück. Dabei hat KFC noch eine weitere Bürde: Der Claim "fingerlicking good", noch im Februar lustvoll in einem Spot zelebriert, in dem sich die Protagonisten genüsslich die Finger abschlecken, passt aktuell so gar nicht zu den Empfehlungen zur Covid-19-Bekämpfung. 

Kurzerhand schmiss Catherine Tan-Gillespie, Global Chief Marketing Officer, den 64 Jahre alten Slogan über Bord - zumindest für die nächste Zeit. Eines Tages soll er wiederkommen.

KFC machte aus der Not eine Tugend und startet erstmal eine globale Werbekampagne. Die retuschierten Motive sind rund um die Welt als TV-Spot und Out-of-Home zu sehen. Die Kreation lag bei Mother London.

Diese Inhalte stehen leider nicht mehr zur Verfügung.

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Annette Mattgey, Redakteurin
Autor: Annette Mattgey

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.


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