Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.
Der neue Marketing-Chef der Radiozentrale erklärt, wie Radiowerbung Awareness, Consideration und Conversion gleichermaßen treibt - und wie crossmediale Kampagnen durch die emotionale Kraft von Radio gewinnen.
Wenn Kulttestimonial und kreative Freiheit zusammenkommen, dann lässt der Erfolg nicht lange auf sich waren. So ergeht es gerade Discounter Penny mit dem neuen Spot, in dem Menderes die Hauptrolle spielt. CMO Jan Flemming über konsistente Markenführung und Co-Creation.
Künftig verantwortet Christoph Weber ein Markenportfolio, das 1,3 Milliarden Euro schwer ist. Die bekannteste Marke darunter ist sicher Vileda, weniger bekannt ist das Unternehmen dahinter Freudenberg Home and Cleaning Solutions. Seine bisherigen Erfolge prädestinieren ihn dafür, die Traditionsmarke Vileda zu verjüngen.
Die neue Autostudie Concept C steht für mehr als Designästhetik: Mit radikaler Einfachheit differenziert sich Audi strategisch von Mercedes und BMW. Die Marke definiert Premium nicht über „mehr“, sondern über „klarer“.
Die Erkenntnisse von Linkedin sind verblüffend: Im B2B-Marketing kommt es auf Video-Content, Communitys und Creator an. Das sagen 7 von 10 Befragten. Adobe, Salesforce, IBM zeigen bereits, wie exzellente Kampagnen aussehen.
Die Partnerschaft von Ad Alliance und Utiq liefert Marken eine datenschutzkonforme Alternative zu Cookies – und könnte den Wettbewerb zwischen US-Plattformen und europäischen Playern neu ordnen. Denn die Vorteile liegen auf der Hand: Reichweite, Präzision und Datenschutz.
Was sind die Ingredienzien, damit aus einem regionalen Kräuterlikör eine globale Lifestyle-Marke wird? Zuallererst das ikonische Design: kantig und mit Hirsch. Dazu Cultural Marketing – vom Fußballtrikot bis zum Festival-Sponsoring. Heute hat Jägermeister eine herausragende Stellung in der Nachtkultur. Und feiert das mit einer beispielhaften Kampagne.
Bei Jung von Matt bekommt das Thema Gaming noch mehr Gewicht, verbunden mit einer neuen Struktur, die Jung von Matt Sports und Jung von Matt Nerd näher zusammenbindet. Toan Nguyen geht, eine Doppelspitze kommt. Die Botschaft für CMOs: Gaming wird vom experimentellen Spielfeld zur institutionalisierten Marketing-Disziplin.
Netto erweitert sein digitales Portfolio - auch auf Marken jenseits von FMCG. Sie profitieren von 21,5 Mio. Kontakten pro Woche durch Vorkassen-Screens und digitale Stelen in 4.400 Filialen, programmatischer Buchung und Reporting. Die Öffnung ermöglicht brand-getriebene Kampagnen plus messbaren Umsatz-Impact.
Mit bunten Designs und vielfältigen Motiven will Milram vor allem junge Konsument:innen erreichen. Doch die limitierte Designlinie sorgt nicht nur für Aufmerksamkeit am POS – sondern auch für hitzige Debatten auf TikTok und X, wo Boykottaufrufe und Kulturkampf-Vorwürfe laut werden. Kommunikationschef Oliver Bartelt ordnet die Situation ein.
Claudia Ziemer und Stephan Karrer bilden das Führungsduo des neuen Vermarkters El Cartel Brothers. Sie bringen jahrzehntelange Branchenerfahrung mit, aber auch viele frische Ideen, wie sie den Werbekunden das Portfolio schmackhaft machen wollen.
Marken verschenken Potenzial, wenn sie ihre Newsletter nicht stärker am User-Verhalten ausrichten, so CRM-Spezialistin Stefanie Seifert. Wer auf Signale wie Kauf, Besuch oder Abbruch reagiert, erhöht Wirkung und Effizienz. Das trifft derzeit nur auf einen Bruchteil der Mailings zu. Die besten Tipps, wie ihr das ändern könnt.
O2 Telefónica bespielt Fenster-Screens von 500 Free2move-Autos. Die Kampagne verbindet kontextnahe Sichtbarkeit mit präziser Aussteuerung. Das Ziel: Bestandskunden aktivieren, Neukunden streifen. Für Markus von Böhlen, Director Devices, Trading & Digital Life bei O2, nur der Anfang einer neuen OOH-Strategie.
60 Prozent der Deutschen nehmen Handelswerbung nicht bewusst wahr – und genau hier liegt das größte Wachstumspotenzial. Publicis Media hat untersucht, wie Retail Media ankommt und wie sich Konsumenten begeistern lassen. Etwa durch kanalübergreifende Erlebnisse – von Shoppable Videos bis zu In-Store-Displays.
Deutsche Konsumenten bleiben trotz Wirtschaftspessimismus ausgabebereit – aber sie priorisieren strategisch. Die neuesten Zahlen der Boston Consulting Group zeigen: Marken müssen ihre Strategien differenziert anpassen.
Neustart bei Bonprix: Die Otto-Tochter startet mit Wynken Blynken & Nod als Kreativagentur in die Herbst-/Winter-Saison. Die Kampagnenkommunikation wird sich strategisch neu ausrichten: nah an der Zielgruppe, fern von Marketingfloskeln.
Die Motivation, Kosmetik- und Pflegeprodukte zu verwenden, hat sich gewandelt. Jugendlichen dienen Beauty-Routinen als mentale Stabilitätsanker. Das offenbart die IKW-Studie "Jugend ungeschminkt" vom Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel. Für Marken heißt das: Individualisierung, Community und edukative Angebote - wie es etwa Fenty Beauty von Rihanna vormacht.
Hinter dem Erfolg der Drogeriekette steht ein Mann, der sich mit der gleichen Intensität für Recycling-Kampagnen begeistern kann wie für japanischen Gyokuro-Tee: Raoul Roßmann Ob Klimaschutz oder gesellschaftliches Miteinander: Rossmann positioniert sich und sein Unternehmen – für Markenrelevanz jenseits klassischer Werbung.
„Drink better. Do better.“ – Mit diesem Claim positioniert sich Brita künftig global. Die Transformation zielt auf bewusste Konsument:innen und bringt Technologie, Design und Purpose in Einklang. Marketingchefin Maren Huth erzählt, was hinter dem Turnaraound der Traditionsmarke steckt.
Lidl bläst zum Angriff: Mit gezielter Provokation und Witz rüttelt Lidl an den alten Hierarchien im Discountmarkt. Die Wirkung ist beachtlich – bei der KI-Analyse fallen jedoch auch strategische Schwächen auf.
Eine neue Publikation des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) beleuchtet die Rolle von Mediaagenturen im boomenden Retail-Media-Markt – und wirft die Frage auf: Sind spezialisierte Retail-Media-Agenturen die bessere Wahl?
Sinkende Loyalität, KI-Skepsis und volatile Kanäle – der neue Engagement-Report von SAP Emarsys und Deloitte zeigt, wie Verbraucher ticken und wo Marketer komplett falsch liegen mit ihren Annahmen. Mehr Touchpoints, mehr Daten, aber die Wirkung verpufft. Was zählt, ist sinnstiftende Personalisierung und echte Dialogfähigkeit.
Ein norddeutsches Familienunternehmen prangt mit seiner Werbung am Times Square. Dabei ist das beworbene Produkt in den USA gar nicht erhältlich. Für Marketingleiter Matthias Kühn dennoch eine sinnvolle Investition, erzählt er im W&V-Interview.
Mit der Beförderung von Kerstin Arndt zur Leiterin des neuen Bereichs Creative Production setzt KNSK ein Zeichen: Content-Produktion soll künftig interdisziplinär, datengetrieben und KI-gestützt funktionieren – als strategischer Wachstumstreiber und als Sparringspartner für Kreativchef Alexander Grapp.