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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

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Marke
OWM Summit
WuV Community Icon Werbemarkt 2027: Während die einen feiern, kürzen andere Budgets
Auf Vermarkterseite herrscht Optimismus, bei den Werbungtreibenden dominiert Vorsicht. Das OWM Trendbarometer 2027 zeigt eine polarisierte Branche. Dahinter steckt mehr als schlechte Stimmung: Der Werbemarkt sortiert sich neu – mit Folgen für Mediaplanung, Preise und Verhandlungsmacht.
6 Minuten
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Annette Mattgey
4. Nov 2026
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Marke
Expansion
WuV Community Icon Zwei Marken, ein Regal: Wie Rügenwalder Mühle das Marketing für Endori aufzieht
Mit der neu positionierten Zweitmarke Endori will Rügenwalder Mühle neue Käufergruppen erschließen, ohne die eigene Stammmarke zu schwächen. Die Rollen sind dabei klar verteilt: Rügenwalder bleibt bei Fleisch und Fleischersatz, Endori steht für Gemüse mit Nährstoffplus. CMO Steffen Zeller über die neue Markenstrategie – und welche Rolle Social Media, Agenturen und Handel dabei spielen.
5 Minuten
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Annette Mattgey
4. Nov 2026
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Marke
Turnaround
WuV Community Icon Eucerin boomt, Nivea schrumpft: Schafft Beiersdorf die Wende?
Eucerin, Aquaphor und La Prairie wachsen kräftig, Nivea verliert das dritte Quartal in Folge, so die jüngsten Zahlen von Beiersdorf. Der Konzern setzt auf mehr Werbung, erschwingliche Klassiker und emotionale Kampagnen. Ob das reicht, um die wichtigste Marke wieder auf Wachstumskurs zu bringen?
6 Minuten
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27. Okt 2026
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Marke
WuV Community Icon Vom Kostenfaktor zum Wachstumstreiber: Wie Marketing vom Kundenservice profitiert
Während Marketingteams Kampagnen optimieren und Kennzahlen analysieren, hören Service-Mitarbeiter täglich, was Kunden wirklich beschäftigt. Daraus lassen sich wertvolle Rückschlüsse für Kommunikation, Produktentwicklung und Vertrieb ziehen. Vorausgesetzt, das Wissen kommt auch dort an.
8 Minuten
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21. Okt 2026
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Marke
Markenstrategie
WuV Community Icon Weniger Performance, mehr Marke: Susan Schramm will Motel One emotionalisieren
104 Hotels, mehr als eine Milliarde Euro Umsatz – aber nur 46 Prozent gestützte Markenbekanntheit in Deutschland. CMO Susan Schramm zieht daraus Konsequenzen und investiert in den Markenaufbau von Motel One. Statt funktionaler Vorteile will sie emotionale Bindungen herstellen. 
8 Minuten
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19. Okt 2026
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Marke
Innovation im Handel
WuV Community Icon Ritter Sport bringt das Einhorn zurück – aber vieles ist anders
2016 machte eine limitierte Einhorn-Schokolade Ritter Sport zum viralen Phänomen. 2026 kehrt das Thema zurück, aber mit exklusiven Handelspartnern, ohne Influencer oder große Kommunikation. Dahinter steckt ein bemerkenswerter Strategiewechsel: Statt Community-Hype zählt vor allem der Abverkauf.
5 Minuten
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17. Sep 2026
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Agentur
Der GWA zur Wahl in Sachsen-Anhalt
WuV Community Icon Larissa Pohl: „Das ist kein Ost-Thema"
Nach dem AfD-Wahlsieg in Sachsen-Anhalt will GWA-Präsidentin Larissa Pohl die Demokratiedebatte stärker in die Mediaplanung tragen. Statements für Demokratie reichen ihr nicht. Sie will an einen deutlich wirkungsvolleren Hebel: die Milliarden, die Werbungtreibende in Plattformen investieren. Die hält sie für zu hoch - und ineffizient.
5 Minuten
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Annette Mattgey
10. Sep 2026
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Marke
Analyse
WuV Community Icon Der Handel verliert den Kampf um den Konsum-Euro
Die Deutschen haben wieder mehr Geld zur Verfügung – bloß landet davon immer weniger im Handel. Für Marken bedeutet das: ihre Konkurrenz kommt nicht nur aus der eigenen Kategorie. Geld fließt in Reisen, Restaurants, Fitness und Wellness. Nielsen-Mann Philipp Willroth weiß, wo die Nachfrage trotz allem stabil bleibt und weshalb auch Rabatte keine Lösung sind. 
7 Minuten
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Annette Mattgey
8. Sep 2026
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Marke
Marktforschung
WuV Community Icon Sinus bringt die Zielgruppen zum Sprechen - und das Marketing profitiert
Statt sich durch umfangreiche Zielgruppenstudien zu arbeiten, können Marketingteams künftig direkt mit synthetischen Milieu-Personas sprechen. Sinus-Manager Jan Hecht erklärt, inwiefern das Zeit spart, wie die Ergebnisse abgesichert werden – und wo die Stolperfallen liegen. 
10 Minuten
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Annette Mattgey
2. Sep 2026
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Marke
Rebranding
WuV Community Icon Redesign in der Transformation: Das neue Markenbild der Deutschen Bahn
Unter Evelyn Palla verzahnt die Deutsche Bahn Transformation und Markenführung immer enger. Dabei orientiert sich die neue Designsprache der Deutschen Bahn an Eisenbahnschwellen. Ein Symbol für die Reise, die die Bahn noch vor sich hat? Die Akzeptanz des Redesigns steht und fällt mit der operativen Leistung, die die Kund:innen Tag für Tag erleben. 
5 Minuten
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Annette Mattgey
1. Sep 2026