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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

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Agentur
Der GWA zur Wahl in Sachsen-Anhalt
WuV Community Icon Larissa Pohl: „Das ist kein Ost-Thema"
Nach dem AfD-Wahlsieg in Sachsen-Anhalt will GWA-Präsidentin Larissa Pohl die Demokratiedebatte stärker in die Mediaplanung tragen. Statements für Demokratie reichen ihr nicht. Sie will an einen deutlich wirkungsvolleren Hebel: die Milliarden, die Werbungtreibende in Plattformen investieren. Die hält sie für zu hoch - und ineffizient.
5 Minuten
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Annette Mattgey
10. Sep 2026
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Marke
Analyse
WuV Community Icon Der Handel verliert den Kampf um den Konsum-Euro
Die Deutschen haben wieder mehr Geld zur Verfügung – bloß landet davon immer weniger im Handel. Für Marken bedeutet das: ihre Konkurrenz kommt nicht nur aus der eigenen Kategorie. Geld fließt in Reisen, Restaurants, Fitness und Wellness. Nielsen-Mann Philipp Willroth weiß, wo die Nachfrage trotz allem stabil bleibt und weshalb auch Rabatte keine Lösung sind. 
7 Minuten
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Annette Mattgey
8. Sep 2026
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Marke
Marktforschung
WuV Community Icon Sinus bringt die Zielgruppen zum Sprechen - und das Marketing profitiert
Statt sich durch umfangreiche Zielgruppenstudien zu arbeiten, können Marketingteams künftig direkt mit synthetischen Milieu-Personas sprechen. Sinus-Manager Jan Hecht erklärt, inwiefern das Zeit spart, wie die Ergebnisse abgesichert werden – und wo die Stolperfallen liegen. 
10 Minuten
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2. Sep 2026
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Marke
Rebranding
WuV Community Icon Redesign in der Transformation: Das neue Markenbild der Deutschen Bahn
Unter Evelyn Palla verzahnt die Deutsche Bahn Transformation und Markenführung immer enger. Dabei orientiert sich die neue Designsprache der Deutschen Bahn an Eisenbahnschwellen. Ein Symbol für die Reise, die die Bahn noch vor sich hat? Die Akzeptanz des Redesigns steht und fällt mit der operativen Leistung, die die Kund:innen Tag für Tag erleben. 
5 Minuten
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1. Sep 2026
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Marke
Franchise
WuV Community Icon Angriff auf McDonald’s und Burger King: Mit diesem Konzept will Burgerme zur Nummer drei werden
Der größte Relaunch der Unternehmensgeschichte soll Burgerme auf Wachstumskurs bringen. Sortiment, Auftritt und Markenstrategie ändern sich. CMO Manfred „Luigi“ Lugmayr erklärt, warum dabei nicht das Design die größte Herausforderung ist, sondern die Umsetzung im Franchisesystem.
7 Minuten
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Annette Mattgey
12. Aug 2026
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Punica-Aus: Retro alleine ist kein Erfolgsgarant
Das Comeback brachte Punica zurück in die Schlagzeilen, aber nicht in die Einkaufskörbe. Die Marke ist ein Beispiel dafür, dass Nostalgie zwar Aufmerksamkeit schafft, aber ohne nachhaltige Werbung zum Scheitern verurteilt ist. Was bei Punica sonst noch schiefging. 
5 Minuten
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Annette Mattgey
10. Aug 2026
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Agentur
Influencer Marketing
WuV Community Icon We Are Era mit neuer C-Level-Position: So versteht Stefan Kramer seine Rolle als CTO
Mit der neu geschaffenen Rolle des Chief Transformation Officer soll We Are Era Technologie, Daten und Teams europaweit enger verzahnen. Im W&V-Interview erklärt Stefan Kramer, was das für internationale Kampagnen bedeutet, wie KI bereits eingesetzt wird und warum kulturelle Integration allein noch keine Transformation ist.
6 Minuten
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Annette Mattgey
6. Aug 2026
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Marke
Wechsel im Marketing
WuV Community Icon Vaude mit neuer Marketingspitze
15 Jahre lang hatte ein Mann die Markenführung von Vaude geprägt. Jetzt übernimmt Julian Uhlhaas – und muss zeigen, ob sich das, was Vaude als Marke ausmacht, auch unter neuer Leitung fortschreiben lässt.
3 Minuten
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Annette Mattgey
5. Aug 2026
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Marke
Automobilmarketing
WuV Community Icon Mitsubishi-Händlercockpit: Wie die Balance zwischen zentraler Steuerung und lokaler Planung gelingt
Zentrale Steuerung, lokale Freiheit und möglichst wenig Komplexität: Mitsubishi zeigt mit dem neuen Localyzer-Händlercockpit, worauf es bei dezentralen Marketingplattformen ankommt. Mehr als 700 gebuchte Kampagnen liefern einen ersten Hinweis, dass das Modell funktioniert.
5 Minuten
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Annette Mattgey
5. Aug 2026
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Media
Mediaplanung
WuV Community Icon Sieben auf einen Streich: ProSiebenSat.1 bietet maximale Reichweite in 60 Sekunden
Jeden Donnerstag um 21 Uhr schaltet ProSiebenSat.1 auf sieben Sendern zeitgleich dieselbe Werbung. Das Format  - bereits erprobt in Italien und Spanien - verspricht maximale Aufmerksamkeit in kürzester Zeit, ist aber nicht für alle Marken passend. Den Anfang macht eine Handelskette.
4 Minuten
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Annette Mattgey
5. Aug 2026