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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

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Marke
Franchise
WuV Community Icon Angriff auf McDonald’s und Burger King: Mit diesem Konzept will Burgerme zur Nummer drei werden
Der größte Relaunch der Unternehmensgeschichte soll Burgerme auf Wachstumskurs bringen. Sortiment, Auftritt und Markenstrategie ändern sich. CMO Manfred „Luigi“ Lugmayr erklärt, warum dabei nicht das Design die größte Herausforderung ist, sondern die Umsetzung im Franchisesystem.
7 Minuten
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Annette Mattgey
12. Aug 2026
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Punica-Aus: Retro alleine ist kein Erfolgsgarant
Das Comeback brachte Punica zurück in die Schlagzeilen, aber nicht in die Einkaufskörbe. Die Marke ist ein Beispiel dafür, dass Nostalgie zwar Aufmerksamkeit schafft, aber ohne nachhaltige Werbung zum Scheitern verurteilt ist. Was bei Punica sonst noch schiefging. 
5 Minuten
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Annette Mattgey
10. Aug 2026
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Agentur
Influencer Marketing
WuV Community Icon We Are Era mit neuer C-Level-Position: So versteht Stefan Kramer seine Rolle als CTO
Mit der neu geschaffenen Rolle des Chief Transformation Officer soll We Are Era Technologie, Daten und Teams europaweit enger verzahnen. Im W&V-Interview erklärt Stefan Kramer, was das für internationale Kampagnen bedeutet, wie KI bereits eingesetzt wird und warum kulturelle Integration allein noch keine Transformation ist.
6 Minuten
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Annette Mattgey
6. Aug 2026
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Marke
Wechsel im Marketing
WuV Community Icon Vaude mit neuer Marketingspitze
15 Jahre lang hatte ein Mann die Markenführung von Vaude geprägt. Jetzt übernimmt Julian Uhlhaas – und muss zeigen, ob sich das, was Vaude als Marke ausmacht, auch unter neuer Leitung fortschreiben lässt.
3 Minuten
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5. Aug 2026
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Marke
Automobilmarketing
WuV Community Icon Mitsubishi-Händlercockpit: Wie die Balance zwischen zentraler Steuerung und lokaler Planung gelingt
Zentrale Steuerung, lokale Freiheit und möglichst wenig Komplexität: Mitsubishi zeigt mit dem neuen Localyzer-Händlercockpit, worauf es bei dezentralen Marketingplattformen ankommt. Mehr als 700 gebuchte Kampagnen liefern einen ersten Hinweis, dass das Modell funktioniert.
5 Minuten
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Annette Mattgey
5. Aug 2026
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Media
Mediaplanung
WuV Community Icon Sieben auf einen Streich: ProSiebenSat.1 bietet maximale Reichweite in 60 Sekunden
Jeden Donnerstag um 21 Uhr schaltet ProSiebenSat.1 auf sieben Sendern zeitgleich dieselbe Werbung. Das Format  - bereits erprobt in Italien und Spanien - verspricht maximale Aufmerksamkeit in kürzester Zeit, ist aber nicht für alle Marken passend. Den Anfang macht eine Handelskette.
4 Minuten
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Annette Mattgey
5. Aug 2026
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Marke
Einzelhandel
WuV Community Icon Erst Meme, dann Kühlregal: Lidls Döner-Croissant zeigt, wie Trendmarketing geht
Was als Aprilscherz begann, ist inzwischen ein eigenständiges Food-Phänomen: Lidl bringt das Döner Croissant ab 3. August als DIY-Set in alle deutschen Filialen. Talkability-Verantwortlicher Dario Ciraulo erklärt im Gespräch mit W&V, wie aus einem Meme ein Handelsprodukt wird – und was er in der Richtung noch so vorhat. 
6 Minuten
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Annette Mattgey
3. Aug 2026
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Marke
Content
WuV Community Icon Energiewende meets Reality-TV: E.ON will mit YouTube-Entertainment überzeugen
Zwölf Creator und Prominente ziehen für drei Wochen in ein fremdes Haus, lösen Aufgaben rund um Wärmepumpe und Photovoltaik – und einer von ihnen sabotiert die Gruppe heimlich. Was nach Klassiker-Reality-TV klingt, ist der jüngste Baustein in E.ONs Kommunikationsstrategie.
6 Minuten
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Annette Mattgey
30. Jul 2026
WuV Community Icon ZDF
Media
Mediaplanung
WuV Community Icon Stabil trotz Inflation: ZDF verkündet Werbepreise für 2027
Während Lebensmittel- und Benzinpreise nur eine Richtung kennen, hat sich das ZDF entschieden, seine Werbepreise 2027 konstant zu halten - und das zum vierten Mal in Folge. Welche Werbeplätze für Marken attraktiv sind und für wen der Sender das richtige Umfeld ist. 
5 Minuten
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Annette Mattgey
29. Jul 2026
WuV Community Icon Caroline Kroll, Nø Cosmetics
Marke
Nø Cosmetics
WuV Community Icon Wenn das Regal zum Markentreiber wird
Für Nø Cosmetics ist der stationäre Handel weit mehr als ein Absatzkanal. Wichtige Impulse kommen aus den Drogerien, aber auch aus dem eigenen Onlineshop und Social Media. Gründerin Caroline Kroll erklärt, warum gerade diese Rollenverteilung die Marke stärkt.
9 Minuten
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Annette Mattgey
27. Jul 2026