Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.
Die Baumarktkette Hornbach, bekannt für seine außergewöhnlichen Kampagnen, hat auch in diesem Frühling wieder ein Meisterwerk kreiert, das im wahrsten Sinne des Wortes den richtigen Ton treffen will, um uns alle zum Gärtnern und zum Werkeln zu animieren.
Adidas-CEO Bjørn Gulden will in diesem Jahr intensiv ins Marketing investieren, beginnend mit einer Kampagne für Adidas Originals. Aber vor allem wird er die Organisation neu ausrichten. Die regionalen Teams bekommen mehr Macht. Was das für die Marke bedeutet.
Die Rolle des Chief Marketing Officers wandelt sich rasant: Digitale Transformation, Künstliche Intelligenz, fragmentierte Medienlandschaften fordern ein neues Skill Set und eine frische Denkweise. Wir haben daher führende Branchenköpfe gefragt, welche Fähigkeiten, Strategien und Leadership-Qualitäten entscheidend sind.
Neue Agenturen, neue Impulse beim ZDF? Das ZDF hat den Pitch um seine Kommunikationsetats abgeschlossen. Serviceplan konnte seinen Etat verteidigen, Jung von Matt Hamburg ist neu dabei. Wie die beiden sich voneinander abgrenzen und wer die Zügel beim ZDF in der Hand hat.
Die Nachfolge von Jennifer Treiber-Ruckenbrod ist geklärt. Auf ihre Position als Chief Marketing Officer von BMW Deutschland rückt Susanna Eiber nach. Das hat sie sich vorgenommen für BMW.
Obi stürmt unaufhaltsam an die europäische Spitze der DIY-Branche – das zumindest ist die Botschaft der neuen Kampagne, die gleichzeitig in neun Ländern startet. Für den Sound hat Obi einen Gassenhauer aus den 80ern gewählt, der in jedem Land anders klingt.
Der legendäre VW Bulli wird 75. Mit einer Jubiläumskampagne betont Volkswagen Nutzfahrzeuge das Erbe der Marke. Der Auftritt beweist, dass es auch bei einer B2B-Marke auf Image ankommt.
Digital Out-of-Home bleibt das Zugpferd für JCDecaux: Der Konzern steigert seine Umsätze auf knapp vier Milliarden Euro und erzielt in Q4 ein Rekordergebnis. Besonders der programmatische Werbeumsatz verzeichnet massive Zuwächse.
Erstmals in der Firmengeschichte überrundet Ströer die Zwei-Milliarden-Marke. Was den Umsatz angetrieben hat? Das gute Außenwerbegeschäft, aber auch die Investitionen in digitalisierte Buchungsplattformen kommen Ströer zugute – und den Werbungtreibenden.
Warum sind diverse Teams im Marketing erfolgreicher und wie können wir diese Vielfalt aktiv fördern? Letztendlich kommt es auf die persönliche Haltung jedes und jeder einzelnen an. Lasst euch Mut machen von diesen Vordenker:innen.
Collaboration is king: RTL Deutschland und das Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS arbeiten künftig gemeinsam an der Entwicklung eines RTL-spezifischen KI-Sprachmodells. Das soll auch die Vermarktung auf ein neues Level bringen.
Seit 65 Jahren steht Bauhaus für hochwertige DIY-Lösungen – nun hat das Unternehmen auch Obi überholt. Zum Jubiläum gibt es nicht nur beeindruckende Zahlen, sondern auch eine Kampagne, die die Macher-Mentalität von Bauhaus bestätigt.
Deichmann war lange als preisgünstiger Schuhhändler bekannt – doch das Unternehmen hat sich längst gewandelt. Mit der aktuellen Kampagne für Skechers umgarnt Deichmann junge Eltern und überzeugt mit emotionaler Bildsprache. Der Fokus liegt nicht mehr nur auf dem besten Preis, sondern auf Lifestyle, Zusammengehörigkeit und modischem Anspruch.
In London punktet Lululemon ab sofort mit einem neuen Store. Er ist der größte in Europa. Die Gestaltung und das Sortiment zeigen, wie sich Lululemon weiterentwickeln will und welche Zielgruppen im Vordergrund stehen.
Kiss FM geht einen radikalen Schritt und verabschiedet sich vom Radio, wie wir es kennen. Stattdessen wird Video-Content zum Dreh- und Angelpunkt. Wie diese Transformation abläuft und wie Marken davon profitieren können – ein Blick hinter die Kulissen mit Kiss FM-Geschäftsführer Sebastian Cochois.
Popsängerin Beyoncé schlüpft erneut in ihre Levi's. Seit Herbst 2024 ist sie das weltweite Testimonial der Jeansmarke. Die blickt in ihrer Kommunikation gerne nach hinten. Auch der jüngste Spot ist eine Hommage an eine ikonische Werbekampagne aus den 90ern.
Nike startet zusammen mit Kim Kardashian die Marke Nikeskims. Die Kollaboration bringt für Nike die Chance auf mehr weibliche Kundschaft und einen besseren Stand im Athleisure-Bereich. Die Zeichen stehen günstig, dass Nike so seine Marke stärken kann.
Der Retailer Otto geht neue Wege und startet einen Branded On Demand Channel auf der Streaming-Plattform Joyn. Dort präsentiert Otto gemeinsam mit Marken wie Apple sein Sortiment, der Warenkorb nur einen Klick entfernt. Eine Blaupause für andere?
Nivea holt sich den Titel „Best Brand Overall“, BMW überzeugt als Arbeitgebermarke und Patek Philippe dominiert das Luxussegment. Die diesjährigen Best Brands Awards zeigen: Vertrauen, Innovation und klare Markenidentität sind die Schlüssel zum Erfolg. Ein Überblick über die Gewinner und ihre Strategien.
Mit bewegenden Interviews und persönlichen Geschichten offenbart "Beauty and Belonging", wie Sephora seine Markenidentität lebendig werden lässt. Welche Rolle der Episodenfilm in der Marketingstrategie von Sephora spielt, erklärt uns Björn Überschär, General Manager Sephora Germany, Switzerland & Scandinavia.
Der Discounter Lidl hatte zu einem außergewöhnlichen Marketingevent eingeladen. Unter dem Motto "Enjoy freshness" feierte Lidl seine Laufsteg-Premiere in Berlin. So wurde Lauch zum Luxus-Accessoire. Eine verrückte Idee, die aber auf die Marke einzahlt.
Mit einem innovativen Storytelling-Ansatz und einer breit angelegten Multichannel-Kampagne beweist Greenforce, dass die Zukunft des Essens pflanzlich ist – und jede Menge Spaß macht. Dafür sorgt nicht zuletzt der Song im Spot.
Zehn Jahre dauerte die Partnerschaft zwischen Penny und Serviceplan Neo. Jetzt schreibt Penny den Markenetat aus und sucht eine neue Lead-Kreativagentur. Der Kreis der Pitch-Teilnehmer steht bereits fest, inklusive Altbetreuer.
Mit den neuen zuckerfreien Sorten Peach und Blueberry-Mint spricht Rockstar Energy gezielt die trendbewusste Gen Z an. Entdecke, wie Cultural Marketing die Marke mit ihrer Community verbindet.