Weihnachtskampagne:
H&M sehnt sich nach einer besseren Zukunft

Wie können Marken in schwieriger Zeit die Menschen am besten erreichen? Immer mehr versuchen es inzwischen mit Poesie. Wie jetzt auch der Modehändler H&M in seiner internationalen Weihnachtskampagne.

Text: Markus Weber

3. Dezember 2020

Rapperin Koffee hängt im H&M-Spot ihren Gedanken nach.
Foto: H&M/Youtube

In der internationalen H&M-Kampagne zum Jahreswechsel 2020/21 gibt die Rapperin Koffee ein Gedicht zum Besten, in welchem sie den Blick auf eine bessere Zukunft richtet.

Der 90-sekündige Spot bildet das Herzstück der entsprechenden Kampagne "Bring on the Future" des Modehändlers. Der Film fängt zuerst recht düster an, wird im Lauf der Zeit aber immer positiver und hoffnungsvoller.

Bei H&M sprechen sie im Zusammenhang mit der Kampagne vom "bescheidenen" Wunsch, dass die Zukunft "sehr viel besser werden möge als das Jahr 2020." Es ist die Sehnsucht zu spüren nach einem Ende der Jogginghosen-Ära.

Das Gedicht der jamaikanischen Grammy-Preisträgerin endet mit den Worten: "The year is fading, say goodbye. The future world has just begun."

Im Laufe des Pandemiejahres 2020 waren bereits in Werbespots von Coca-Cola und der Deutschen Telekom jeweils längere Gedichtsvorträge zu hören.