Auszeichnung für Dialogmarketing:
Max-Award: Startschuss für Online-Voting
Die besten Kampagnen rund um den Kundendialog werden einmal im Jahr mit dem Max-Award ausgezeichnet. Nach einer Vorauswahl durch die Fachjury darf nun jeder online seine Stimme abgeben.
Foto: DDV, Obela, the Female Company
2019 feierte der Max-Award seine Premiere auf dem OMR-Festival. Zum ersten Mal kürte der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) dort die besten Dialogarbeiten des Jahres, bei der gleich vier Goldgewinner prämiert wurden, unter anderem Serviceplan als Agentur des Jahres.
Dieses Jahr wird das OMR-Festival aufgrund der Coronakrise nicht stattfinden, zumindest nicht in den Messehallen in Hamburg, vielleicht teilweise virtuell. Die Max-Awards werden dennoch wie geplant im Rahmen des Onlinevotings vom 30. März bis 19. April ermittelt. In welcher Form die Ehrung der Preisträger stattfinden wird, ist derzeit noch in Klärung.
Die Shortlist
Insgesamt 27 Kampagnen haben es in diesem Jahr auf die Shortlist des Marketingwettbewerbs für kreative und erfolgreiche Eins-zu-Eins-Kommunikation im digitalen Zeitalter geschafft. Diese haben sich für die Teilnahme an einem öffentlichen Online-Voting qualifiziert, das jetzt gestartet ist. Die Kampagnen werden auf der Webseite des Awards anhand von Case-Filmen und weiteren Informationen vorgestellt.
Unter anderem zur Wahl stehen Kampagnen von Kolle Rebbe, BBDO, Digitas Pixelpark, Grabarz & Partner, Serviceplan, Jung von Matt, Scholz & Friends, Ogilvy für Obela, the Female Company, Schwäbisch Hall, Penny, Porsche, Dräger, Becks, Slayer und mehr.
Bewertet werden ausschließlich Werbemaßnahmen mit Responsemechanismus, die gezielt zum Dialog auffordern. Und Maßnahmen zur Kundenbindung mit individualisierter und/oder personalisierter Ansprache. Sowohl Agenturen wie werbungtreibende Unternehmen aus dem gesamten deutschsprachigen Raum konnten ihre Dialogmarketing-Kampagnen einreichen.
Ermittlung der Gewinner
Eine Experten-Jury aus Agenturen, Unternehmen und Wissenschaft wählt die besten Dialogmarketing-Kampagnen des Jahres aus. Welche davon aber Gold, Silber und Bronze bekommt, entscheidet nicht die Jury, sondern ein öffentliches Online-Voting, an dem jeder teilnehmen kann.
Jeder mit einer gültigen E-Mail-Adresse darf einmal an der Abstimmung teilnehmen und insgesamt bis zu drei Arbeiten auswählen – dabei erfolgt keine Unterscheidung zwischen den einzelnen Stimmen. Die Anzahl der abgegebenen Votings legt fest, welche Kampagnen Gold, Silber und Bronze gewinnen.
"Jeder kann gerade jetzt mit seiner Teilnahme an dem Online-Voting seine Solidarität mit den Agenturen und deren eingereichten Kampagnen bekunden und zu einem großartigen Online-Voting Ergebnis beitragen, das die Qualität und Effizienz des Dialogmarketings zum Ausdruck bringt. Dialogmarketing ist aktuell mehr denn je gefordert, Kommunikation zu ermöglichen und abzubilden. Die Dialogmarketinginstrumente der Data Driven Economy schaffen substanzielle Mehrwerte durch individuelle Beziehungen zwischen Menschen, Marken und Unternehmen in einer vernetzten Welt", sagt DDV-Präsident Patrick Tapp.
Die Gewinner 2019
2019 konnte Serviceplan als Agentur des Jahres überzeugen. Sie sicherte sich mit der höchsten Punktzahl im Gesamtranking vor Kolle Rebbe auf Platz zwei und La Red auf Platz drei den Sieg. Als "Best in Show" wurde die Arbeit Jägermeister: Drop-In Concert von La Red für den Auftraggeber Mast-Jägermeister gekürt. Die weiteren Goldgewinner waren FischerAppelt / Fork Unstable Media für ihre Kampagne im Auftrag von Merck, GKK Dialogund Scholz & Friends iDialog für die Arbeit im Auftrag der Deka Bank Deutsche Girozentrale sowie Philipp und Keuntje für die Kampagne von Sylt Marketing.
Das Online-Voting läuft bis zum 19. April 2020.
