Bettina Fetzer:
Mercedes-Markenchefin: „Irrationales Verlangen“

Ola Källenius sagt: "Jetzt beginnt die spannendste Phase unserer Firmengeschichte." Und die ist immerhin 130 Jahre alt. Die Strategie des Daimler-Bosses sieht als obersten Punkt den "Ausbau der Luxus-Positionierung der Marke Mercedes-Benz" vor. Aber: Luxus – was ist das überhaupt? Fragen wir Bettina Fetzer, die globale Marketingchefin und Natanael Sijanta, den Leiter der weltweiten Marketingkommunikation, wie die Marke noch wertvoller werden kann.