Die Kontroverse um die neue Werbekampagne mit dem politisch engagierten Ex-Football-Star der San Francisco 49ers, Colin Kaepernick, hat dem Sportartikelhersteller Nike zwar zunächst einen Einbruch am Aktienmarkt beschert, der befürchtete Umsatzverlust allerdings hat sich nicht eingestellt. Im Gegenteil: Obwohl US-Präsident Donald Trump twitterte, dass die Werbung eine "furchtbare Botschaft" sende, ist die Zahl der Online-Bestellungen nach Zahlen der Marktforschungsgesellschaft Edison Trends nach der Erstausstrahlung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 31 Prozent gestiegen.

Auch Brian Nagel, Analyst des Wertpapierhauses Oppenheimer, glaubt nicht, dass die Kampagne Nike schaden werde. Die provokante und risikoreiche Kampagne richte sich an ein jüngeres Publikum, zitiert ihn die FAZ. "Die Ausdruckskraft der Werbebotschaft ist dazu geeignet, jegliche potenzielle Gegenreaktion in den Schatten zu stellen." Zwei Drittel der Kunden von Nike sind laut des FAZ-Berichts momentan jünger als 35 Jahre und eine deutlich vielfältigere und urbanere Klientel als die tendenziell eher weiße und ländliche Wählerschaft von Trump.