Flop der Woche:
Ogilvy präsentiert die FAZ ideen- und mutlos

Erst mal vorab: Eine Leserkampagne hat, so glaube ich es zumindest, zwei Aufgaben zu erfüllen: Bestehende Leser für ihre Wahl bestätigen und potenzielle Leser überzeugen. So einfach, so komplex offenbar. Denn der Fortsetzung der Kampagne, die 2020 gestartet ist, gelingt weder das eine, noch das andere. Die sechs Motive wollen Gründe liefern, weshalb es wichtig und richtig ist, die "Frankfurter Allgemeine Zeitung" zu lesen. Drei liegen nun vor. Und was bekommen wir von der verantwortlichen Agentur Ogilvy präsentiert? Namenlose Menschen mit emotionsfreien, spröden Texten. Die zudem völlig austauschbar sind, weil sie so gut wie für jede andere Tageszeitung auch passen.