Das Sorgenkind des Adidas-Konzerns hat einen neuen Spielplatz: Reebok entdeckt den Fitnessmarkt als lukrative Nische. Dafür gibt es eine Kollektion für Fitnessjünger ab Herbst. Und eine weltweite Kam­pagne mit dem programmatischen Titel "The Sport of Fitness has arrived“. Reebok kooperiert mit der kalifornischen Fitnessmarke Crossfit, gemeinsame Spots stammen von McGarryBowen aus New York. Eine deutsche Adaption der von Tag, London, produzierten Kampagne gibt es nicht.

In Deutschland starten die Filme mit dem Gemeinschaftslogo am 1. März und laufen fünf Wochen lang in Kinos von größeren Städten (Mediaplanung: Carat). Außerdem wird im Internet mit Bannern und Pre-Rolls für Crossfit geworben. "Wir wollen die Art und Weise ändern, wie Menschen weltweit Fitness wahrnehmen, definieren und erleben“, erklärt Reebok-Präsident Uli Becker. (ros/sh)