Social Media :
So können Medienhäuser erfolgreich auf Instagram Reichweiten einfangen

Medienunternehmen hinken auf Instagram hinterher. Mit 200.000 Followern gehören Angebote schon zu den erfolgreichen. Spiegel Online folgten im September 2018 beispielsweise 159.000 Nutzern auf Instagram, der Stern kam auf 26.000, die ARD-Sportschau auf 68.000 Personen. Influencerin Pamela Reif konnte dagegen auf eine Bruttoreichweite von  3,9  Millionen User verweisen. Aua.

Verzichten wollen die Medien aber auf den Kanal nicht. Nur wissen die wenigsten, wie sie ihn sinnvoll einbinden. Das beginnt schon mit der Frage "Wozu?". Im Gegensatz zu Facebook können in Insta-Posts keine Links gesetzt werden, die auf eine Website verweisen. Als Lieferant für Traffic fällt der ­Kanal somit flach. Aber die User tummeln sich dort, unbestritten. Laut dem letzten offiziellen Stand von vor einem Jahr gelten 15 Millionen Deutsche als monatlich aktive Instagrammer.