Kreation:
So wird Ihr Text zu Ende gelesen

"Jeder kann kreativ schreiben", ist sich Albert Heiser sicher. Mit Kreativtechniken lasse sich eine Tür öffnen, hinter der immer ein Text liege. Denn es geht ums Erzählen und um Storytelling. Das kann jeder. Man könne für jedes Produkt toll schreiben – auch für den B-to-B-Bereich mit erklärungsbedürftigen Produkten.

Das sind die Kreativkriterien

Die größte Gefahr, einen langweiligen Text zu produzieren, besteht durch immer wiederkehrende Floskeln, Phrasen und Worthülsen. Das ist in allen Branchen der Fall. In speziellen Produkt- und Dienstleistungssegmenten entstünden Konventionen, die sich etablieren, weil jeder abschaut, wie es der andere macht, aber keiner auf die Idee kommt, davon abzuweichen.