Sportfachhandel:
Sport Scheck bringt neue Eigenmarke in die Stores

Der zur Otto Group gehörende Sportfachhändler Sport Scheck will mit einer neuen Eigenmarke junge, modebewusste und preissensible Kunden ansprechen. Pünktlich zur kalten Jahreszeit hängen unter dem neuen Markennamen Scheck vor allem Steppjacken und Parkas an den Kleiderständern.

Den Schritt, modernes Lifestyle und Funktionalität zu verbinden, gehen derzeit mehrere Sport- und Outdoormarken. In diese Kerbe schlägt auch Sport Scheck, wird sich bei seinen Zulieferern mit der neuen Eigenmarke aber kaum Freunde machen. Weitere Sport-Scheck-Eigenmarken sind OCK, White Season und Unifit.

Gerade für junge Menschen sind die Eigenmaren jedoch ein Argument, beim Sportfachhändler einzukaufen. Und dieses Geld hat Sport Scheck dringend nötig, Gerade einmal 291 Mio. Euro Umsatz hat Sport Scheck im Geschäftsjahr 2017/18 gemacht, das ist nach 319 Mio. Euro im Jahr 2015/16 ein herber Rückschlag. Vor kurzem erst hatte Sport Scheck angekündigt, das Thema Kleidung stark zurückzufahren und verstärkt auf die Themen Equipment und Ausrüstung zu gehen. Doch der angestrebte Imagewandel kam bei den Konsumenten bisher noch nicht wirklich an. Die Eigenmarke Scheck, die wieder deutlich vom Thema Outdoorsport weggeht, wird da auch nicht helfen können.