Under Armour hat mit seiner konsequenten Ausrichtung auf das Thema Sport, Sieg und Kampf den Athleisure-Trend verschlafen, wie Marktbeobachter analysieren. Die Konkurrenten Adidas, Nike und auch Lululemoon haben deutlich besser verstanden, Kleidung zu entwickeln, die sowohl für das Sportstudio als auch für die Straße tragbar sind und transportieren damit auch ein Lebensgefühl der Lässigkeit, Sportlichkeit und Einfachheit, die Under Armour mit seiner schon fast verbissenen Haltung fehlt.


Lena Herrmann
Autor: Lena Herrmann

hat bei der W&V ihr journalistisches Handwerkszeug gelernt und dort viele Jahre lang hauptsächlich markenstrategische Themen verantwortet, bevor sie sich als freiberufliche Journalistin und Podcast-Redakteurin selbstständig gemacht hat. Zudem hat sie die Podcast-Formate der W&V maßgeblich entwickelt und betreut. Sie ist Podcast-Host und steht regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne.