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Veja: Kult-Sneakers ohne Werbung

Schon einmal eine Anzeige für Veja-Sneakers gesehen, aufwendig fotografiert, oder ein großflächiges Plakat, auf dem die Schuhe mit dem markanten "V" zu sehen sind? Auch wenn man meinen könnte, das Fair-Fashion-Label begegne einem plötzlich einfach überall: Das französische Unternehmen schaltet keine Werbung und hat nicht einmal eine Marketingabteilung. Und das ist ein wichtiger Teil der Strategie: "Werbung ist eines der Hauptprobleme des Kapitalismus. Sie verdreht alles, sogar die Realität", sagt Veja-Gründer Sébastien Kopp im Interview mit W&V. "Bei anderen großen Marken fließen etwa 70 Prozent der Kosten in Werbung und Kommunikation und nur 30 Prozent in Rohstoffe und Produktion", sagt Kopp. "Bei uns ist es das Gegenteil: Unsere Sneakers kosten in der Produktion fünf- bis siebenmal so viel wie die unserer Konkurrenten. Doch weil wir keine Werbung machen, verkaufen wir sie zum gleichen Preis." Stimmt, im Laden sind die klassischen Modelle schon für etwa 100 Euro zu haben – fair und nachhaltig produziert in Brasilien.