Bundesliga-Vermarktung:
Virtuelle Bandenwerbung: Kick für die Bilanz

Die Fußballbundesliga erfreut sich nicht nur in Deutschland größter Beliebtheit, die Fangemeinde erstreckt sich weit über die Landesgrenzen hinaus. Die Spiele der 18 Klubs erreichen weltweit eine Milliarde Haushalte. In China steht die Bundesliga im Fan-Ranking seit Jahren sogar an der Spitze. Da ist es für Vereine und Marken nur naheliegend, Zuschauer auch in fernen Ländern gezielt anzusprechen. Den Startschuss dazu hat die Deutsche Fußball-Liga (DFL) mit der Saison 2018/19 gegeben und virtuelle Bandenwerbung zugelassen. Ein Fan, der sich ein Fußballspiel von Borussia Dortmund im heimischen Wolfenbüttel anschaut, sieht zwar die gleichen Spieler über das Feld dribbeln wie der Zuschauer im chinesischen Shenzen, doch die Bandenwerbung im Hintergrund ist eine völlig andere. Damit das funktioniert, braucht es ein spezielles LED-Bandensystem. Dieses gibt ein Infrarotlicht aus, das für das Auge unsichtbar ist und von der Kamera erkannt und ausgelesen wird. Mithilfe der so gewonnenen Daten werden die Bandenflächen mit anderen Werbebotschaften im TV-Signal überblendet.