Framing als Kreativmethode:
Wie aus einem Kondom ein Rettungsring wird

Nimmt man ein Kondom aus seiner Verpackung und zeigt es in aufgerolltem Zustand her, wird es kaum jemanden überraschen, weiß Mario Pricken. Füge man an der richtigen Stelle vier rote Streifen hinzu, wechseln wir in unserer Vorstellung vom Frame "Kondom" zum Frame "Rettungsring". Der Innovationsexperte hat mit Think Outside the Frame ein Buch geschrieben, das zeigt, wie Framing in Politik, Medien und Marketing angewendet werden kann – und so manche gelernte Denkweise auf den Kopf stellen wird. Mit dem Ergebnis, dass die Botschaft Aufmerksamkeit erregt und im Kopf bleibt. Wie das am besten geht, erklärt er im Gespräch mit W&V+.